Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.
Стор «Наш»: россиянам пообещали национальный магазин приложений для iPhone
Российские разработчики хотят воспользоваться новыми правилами Apple и выпустить магазин приложений для iPhone. Теоретически это вернет гражданам возможность устанавливать удаленные Apple во исполнение санкций программы: например, «Сбербанк Онлайн». Практически это маловероятно — хотя бы потому, что установленные Apple обязательные платежи сделают поддержку проекта затратной.
«Наши» на айфоне
Генеральный директор АНО «Цифровые платформы» Арсений Щельцин заявил, что организация собирается создать альтернативный магазин приложений NashStore для iOS — операционной системы смартфонов iPhone. Разработчики смогут размещать там программы, которых нет в официальном магазине Apple, App Store.
Автономная некоммерческая организация «Цифровые платформы» была основана бывшим проектным директором Института развития интернета Арсением Щельциным в 2014 году. На сайте АНО указано, что ее целью является продвижение российских цифровых продуктов и платформ для преобразования ключевых отраслей отечественной экономики и социальной сферы.
Возможность создавать альтернативные магазины, устанавливать их на iPhone и скачивать из них приложения появится с выходом iOS версии 17.4, который ожидается в ближайшие недели. Правда, нововведение коснется только пользователей в 27 странах Евросоюза. Apple должна успеть к дедлайну 7 марта, когда в ЕС окончательно вступает в силу Закон о цифровых рынках (DMA, Digital Markets Act). Допуск альтернативных магазинов на крупнейшие мобильные платформы является одним из его требований.
В России разработан аналогичный DMA законопроект — об этом в апреле 2023 года заявил глава Минцифры Максут Шадаев. Однако информации о его внесении в Госдуму пока не появлялось. Министр высказывал уверенность, что Apple будет исполнять требования законопроекта в случае его принятия. В качестве аргумента он привел то, что компания, хотя и заявившая об уходе с рынка РФ после начала СВО, «законопослушна», так как выплатила наложенный ФАС штраф. Кроме того, Apple (в отличие от Google) сохранила для россиян возможность оплаты приложений и подписок в App Store через биллинговые системы отечественных операторов связи.
Арсений Щельцин полагает, что российские пользователи смогут устанавливать альтернативные магазины на iPhone даже если Apple не предоставит такую возможность в России. По его мнению, достаточно будет сменить регион в настройках смартфона на одну из стран ЕС. Правда, так они потеряют возможность скачивать программы, которые доступны эксклюзивно в российском сегменте магазина Apple.
В мае 2022 года АНО «Цифровые платформы» объявила о запуске собственного магазина приложений для Android — NashStore (ADPASS писал о его устройстве). Мобильная платформа Google, в отличие от iOS, никогда не запрещала такие продукты. В настоящее время магазин продолжает работать, в нем, согласно информации на сайте, размещено более 3 тысяч приложений. Для сравнения, в RuStore, разработанном VK, по данным на ноябрь 2023 года было более 20 тысяч программ, 8 тысяч из них — от иностранных разработчиков. Успеху помогло постановление правительства, сделавшее обязательной предустановку RuStore на все продаваемые в России Android-устройства.
В Apple не отреагировали на запрос издания о возможной доступности в России альтернативных магазинов приложений, а в Минцифры не ответили, на какой стадии находится разработанный ведомством «российский DMA».
Магазин для тех, у кого от $1 млн
Хотя юридически и технически шансы реализовать проект есть, с экономической точки зрения альтернатива App Store нецелесообразна и вряд ли реализуема без госинвестиций или денег заинтересованных разработчиков приложений (тех же крупных банков). Apple потребует от компании, желающей запустить собственный магазин на iOS, гарантийного письма на $1 млн от банка с рейтингом уровня A. Это должно обеспечить защиту интересов разработчиков и пользователей.
Помимо этого за каждую установку магазина его владельцу придется отдавать Apple по 50 евроцентов в год. Если счет пользователям NashStore пойдет на миллионы (у RuStore сейчас более 20 млн установок), российская АНО вряд ли потянет самостоятельно такие выплаты. Такую же 50-центовую мзду будут взимать с разработчиков альтернативно распространяемых приложений — но только когда их продукт наберет более миллиона установок.
Наконец есть ограничение политического свойства. Apple удаляет приложения российских компаний из App Store не по своей доброй воле, а чтобы не “попасть” за нарушение международных санкций, наложенных на эти компании. Размещаемые в альтернативных сторах приложения все равно должны будут предварительно проходить автоматическую и ручную проверку в Apple. Так что у компании будет возможность (и юридическая обязанность) блокировать российские программы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.
Не успела Apple в конце 2023 года стать крупнейшим в мире производителем смартфонов, как по итогам первого квартала 2024-го снова уступила вершину Samsung. Потеснить американцев корейцам помогли китайцы: спрос в Китае, который обеспечивают Apple пятую часть мировых продаж, рухнул на почти четверть. Это произошло после того, как китайская Huawei запустила крупносерийное производство высокотехнологичных микрочипов для смартфонов и оснастила ими свою новую флагманскую модель, а китайским госслужащим запретили пользоваться техникой Apple. В России Apple пока лидирует по продажам в стоимостном выражении, но в количественном давно уступил компаниям из Китая.
Компания Apple изучает перспективы создания домашних роботов, которые могли бы стать новой Next Big Thing (технологией или продуктом, изменяющим мир). Об этом сообщает Bloomberg со ссылкой на осведомленные источники, пожелавшие остаться неизвестными. Когда бытовой робот от Apple появится на рынке и появится ли вообще – пока неизвестно.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы