• Маркетинговые исследования

Стоит ли запускать таргетированную рекламу в Телеграм? Рассказываем наши кейсы и делимся опытом

Перед тем как мы рассмотрим наши кейсы, давайте еще раз вспомним основные моменты в Telegram Ads:

• Минимальный бюджет — от 500 евро (не включая НДС 20% и комиссии от 20%).

• Мы можем таргетироваться по конкретным каналам (от 1000 подписчиков) и по юзерам каналов, а также на аудиторию по интересам каналов.

• Рекламу можно вести на канал, в чат-бота, на сайт, на конкретный профиль в Телеграм, а также на звонок по номеру телефона.

В этой статьей мы сосредоточимся исключительно на цели лидогенерация/получение заявок и подписчиков через чат-бота в Telegram Ads.

Запуски с лучшими результатами в Telegram Ads

Компания по подбору и доставке авто

• 7478 подписчиков в чат-бота.

• 986 лидов.

Онлайн-курсы для женщин

• 2365 подписчиков в чат-бота.

• 1038 лидов.

Онлайн-курсы по подготовке к ЕГЭ/ОГЭ

• 4454 подписчиков в чат-бота.

• 470 лидов.

GB Онлайн-курсы по английскому для детей

• 536 подписчиков в чат-бота.

Мы не имеем возможности предоставить информацию о стоимости лидов по данным проектам, но они были полностью в пределах KPI клиента.

Запуски с дорогой ценой за лид в Telegram Ads:

• Обучающие курсы по криптовалюте.

• Бренд органической косметики.

• Компания, занимающаяся разработкой сервисов для бухгалтеров.

• Продажа билетов на StandUp-концерты.

В этих запусках стоимость лида была в 2–3 раза дороже, чем из других источников трафика.

Подождите, не спешите уходить! Мы проанализировали показатели и сделали выводы о том, почему некоторые сферы сработали успешнее. Давайте их рассмотрим на примере разных ниш.

Целевая аудитория

Важно провести анализ вашей аудитории в Телеграм: есть ли она там вообще? насколько активно себя ведет? Рассмотрим на примере ниши продажи авто: в настоящее время многие компании по продаже авто перешли в телеграм-каналы и это оказалось гораздо удобнее и быстрее для демонстрации ассортимента. Такие каналы с автомобилям публикуют контент каждый день и их аудитория обычно максимально заинтересована в покупке.

Рассмотрим этот пункт еще на примере онлайн-курсов для женщин и курсов по подготовке к ЕГЭ/ОГЭ. Целевой аудиторией этих ниш являются мамы, которые активно используют телеграм-каналы для различных нужд: ищут рецепты, читают полезные каналы по воспитанию детей и многое другое.

Высокая маржинальность товаров/услуг

Мы заметили, что у проектов с более высокой маржинальностью больше шансов на успех в рекламе Телеграм.Например, продажа билетов на StandUp-концерты (проект, где были плохие результаты) — это узкая ниша. Такое мероприятие не так часто посещается, как, например, кафе или рестораны.

То же самое с органической косметикой — это продукт для узкой аудитории, в отличие от декоративной и уходовой косметики.

Товар/услуга, не требует визуала

Не забывайте, что реклама в Телеграм — это короткое текстовое сообщение, ограниченное 160 символами.

Если у вас нет мощного предложения (оффера) и уникального торгового предложения + ваш продукт сильно зависит от визуала, то стоимость заявок для вашей компании может быть очень высокой.

Возьмем, например, нишу одежды. Это продукт, в котором визуальная часть играет важную роль, особенно для девушек. И здесь помогут только супер-предложения: необычные акции, подарки, выгодные условия для покупателей.

Завершим, пожалуй, на этой ноте.

Отметим, что необходимо учитывать ВСЕ вышеуказанные пункты, а не отдельно каждый. То есть получится такой краткий чек-лист:

• Проанализировать ЦА в Телеграм;

• Оценить маржинальность ваших товаров/услуг;

• Оценить возможность передать качество услуги (товара) ТОЛЬКО при помощи текста + оценить ваши офферы и УТП.

Надо понимать, что Telegram Ads не подходит для всех ниш. Однако, аудитория Телеграма растет, а настройки таргетингов постоянно пополняются. Поэтому, вероятно, сейчас не самое удачное время для вашей ниши и есть другие более эффективные каналы трафика.

Желаем успехов в ваших проектах и качественных заявок!

Наша команда Marketing 360 помогает компаниям и брендам увеличить продажи и объем заявок с помощью таргетированной рекламы в социальных сетях и автоворонок в мессенджерах (чат-боты).Мы продолжаем тестировать Telegram Ads в качестве источника трафика для наших клиентов. Если вы хотите посмотреть больше кейсов нашего агентства, то переходите на наш сайт!

Наши кейсы

Marketing 360
еще 28 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

HINT

Позавчера

Искусственный интеллект в агентствах: новый уровень эффективности

IT и инновации Маркетинг

Как компании интегрируют технологии ИИ в свою повседневную деятельность, повышая производительность и сохраняя экспертизу

Инсайт Люди

10.12.2025

«Медийный Оркестр» стал лучшим B2B-проектом по версии международной премии Eventiada Awards

Мероприятия Маркетинг

Проект «Медийный Оркестр», реализованный ГПМ Реклама при участии продюсерского центра «Инсайт Люди», одержал победу в престижной международной коммуникационной премии Eventiada Awards в номинации «Лучший В2В-проект». ГПМ Реклама и «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

Редакция ADPASS

27.11.2025

Маркетинговый барометр показал «пасмурно»: опубликован CMO Barometer`2026

Исследования Маркетинг Топ-менеджмент Serviceplan Heidrick & Struggles

68% директоров по маркетингу из 15 стран и регионов мира считают, что 2026 год пройдет под знаком ИИ, который будет влиять на все аспекты их стратегии. Только один из пяти (20%) верит в изменении экономической ситуации к лучшему. 45% считают, что главный навык директора по маркетингу в наши дни — цифровая и техническая грамотность. Эти и другие данные приводятся в очередном исследовании CMO Barometer`2026.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.