Маркетинговые исследования
Редакция ADPASS
10.02.2026
У оптимизаторов появился повод для оптимизма: как ИИ трансформирует SEO
Несмотря на экспансию искусственного интеллекта в поисковики, которая срезает трафик, оптимизация сайтов остается стратегически важной для бизнеса. Согласно исследованию Search Engine Journal, 66,3% экспертов считают главным фактором успеха в SEO оригинальный контент, а больше половины жалуются на нестабильность поисковых алгоритмов как на ключевую проблему. При этом 65% компаний не планируют сокращать бюджеты на SEO, а более 60% уже смещают фокус от позиций и трафика к бизнес-метрикам: лидам и конверсиям Рынок стоит на пороге масштабной трансформации, где ценность определяется не кликами, а результатами для бизнеса.
Как проводилось исследование
Исследование «State of SEO 2026» основано на онлайн-опросе 371 специалиста по поисковой оптимизации из 52 стран. В выборке представлены сотрудники агентств, инхаус-команд и независимые консультанты, работающие с компаниями разных масштабов — от малого бизнеса до корпораций. Данные были собраны в 2025 году.
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс стратегий и техник по улучшению видимости сайта в поисковых системах, чтобы привлекать больше целевого трафика без платной рекламы.
Главным остается контент
Несмотря на растущее давление со стороны искусственного интеллекта, специалисты продолжают считать оригинальный контент главным источником успеха. Две трети опрошенных (66,3%) отмечают, что именно создание уникальных материалов принесло наибольший результат. На втором месте — обновление существующих публикаций (42,6%), что подчеркивает важность управления всем жизненным циклом контента, а не только разовых публикаций.
Техническая оптимизация также сохраняет вес: 42,3% респондентов назвали её критически значимой. Скорость загрузки, корректная архитектура сайта и использование структурированных данных становятся обязательной основой, которая одновременно работает и для пользователей, и для алгоритмов поисковых систем. В совокупности это формирует баланс между содержанием и технологической базой, где качественные тексты и грамотная инфраструктура усиливают эффект друг друга.
Ключевые факторы успеха в SEO: Создание оригинального контента — 66,3%; обновление контента — 42,6%; технические улучшения SEO — 42,3%; оптимизация ключевых слов — 24,5%; внутренняя перелинковка — 22,9%; структурированные данные/Schema markup — 21,8%; ссылочное продвижение — 16,4%; соответствие бизнес-целям — 14,3%; тематическая оптимизация — 14,0%; кросс-функциональное взаимодействие — 9,4%.
AI: угроза и инструмент
Почти 78% специалистов опасаются, что генеративные алгоритмы будут сокращать количество кликов по ссылкам. Тенденция «нулевого клика» способна радикально изменить привычные модели привлечения трафика и монетизации. Падение видимости традиционной выдачи становится одной из ключевых угроз для бизнеса, который опирается исключительно на поисковый канал.
Главные угрозы для отрасли: AI-ответы, уменьшающие клики — 77,9%; снижение видимости в поисковой выдаче — 45,6%; сложности с атрибуцией ROI — 36,9%; падение эффективности контента — 23,5%; этические вопросы использования AI — 22,1%; непредсказуемые обновления алгоритмов — 21,8%; чрезмерная зависимость от Google — 21,0%; рост конкуренции в контенте — 13,2%; неизвестные изменения в индустрии — 11,3%; отсутствие текущих опасений — 2,7%.
Одновременно искусственный интеллект становится частью рабочих процессов. 42,3% респондентов назвали ИИ-ассистентов одним из важнейших инструментов SEO, а более половины компаний (58,5%) планируют строить гибридные стратегии: AI — для скорости и рутинных задач, человек — для качества и экспертности. Эксперты прогнозируют, что в будущем SEO-специалисты будут меньше тратить время на аудит и подбор ключевых слов и больше — на создание уникальных экспертных материалов, которые невозможно подделать.
Авторитет и доверие важнее объема
В условиях конкуренции с алгоритмами рынок делает ставку на концепцию E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и доверие (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — набор принципов, которые Google использует для оценки качества контента веб-сайта, особенно в отраслях, где точность и надежность имеют решающее значение. Почти половина опрошенных (49,6%) собираются инвестировать именно в эти направления. Эксперты подчеркивают: искусственный интеллект способен суммировать факты, но не может заменить живой опыт, реальную экспертизу и прозрачность. Поэтому именно уникальные исследования, кейсы и практический опыт станут залогом того, что контент будет не только замечен пользователями, но и использован AI-системами при генерации ответов.
Приоритеты развития SEO: Контент, написанный людьми с поддержкой AI — 58,5%; усиление E-E-A-T — 49,6%; SEO, ориентированное на конверсии — 33,7%; развитие тематического авторитета и архитектуры контента — 33,2%; технические улучшения SEO — 32,3%; преимущественно ИИ-сгенерированный контент — 22,4%; автоматизация SEO-процессов — 20,5%; SEO, ориентированное на аудиторию — 16,4%; мультимодальный и визуальный поиск — 10,2%.
Самые трудоемкие процессы в SEO
Создание контента остается самым трудоемким процессом — об этом заявили 42,6% специалистов. Еще 38% сталкиваются с трудностями стратегического планирования. Таким образом, узкое место SEO — не только в производстве текстов, но и в построении системной контентной стратегии. Масштабирование здесь требует не просто увеличения объёмов, а внедрения новых процессов и инструментов для управления полным циклом — от идеи до обновления.
Наиболее ресурсоемкие задачи: Создание контента — 42,6%; получение ссылок — 38,8%; стратегическое планирование контента — 38,0%; технический аудит и исправления — 32,6%; оптимизация контента — 29,4%; отчетность и атрибуция — 25,3%; конкурентный и рыночный анализ — 15,6%; AI-ассистированные рабочие процессы — 14,6%.
Не менее серьёзной проблемой остаётся измерение эффективности: 28,6% участников признали, что испытывают сложности с расчетом ROI и атрибуции. В условиях растущей конкуренции именно способность доказать вклад SEO в продажи и бренд становится решающим фактором для сохранения бюджета. Компании, которые не могут показать конкретный эффект, рискуют потерять ресурсы в пользу других каналов.
Основные сложности SEO: Нестабильность алгоритмов и сбои в поисковой выдаче — 59,3%; сложности с рабочими процессами контента — 32,1%; трудности измерения ROI и атрибуции — 28,6%; технические ограничения — 28,0%; недостаток поддержки со стороны стейкхолдеров — 26,4%; перенасыщение рынка и конкуренция — 26,4%; устаревшие стратегии — 22,4%; несоответствие AI-контента — 21,3%; слабое взаимодействие между командами — 19,7%.
Три стратегии будущего
Исследование выделяет три модели, по которым развивается рынок:
Полная автоматизация (AI-heavy) — ставка на масштаб и скорость, выбор 22,4% респондентов. Это подход для проектов с низкими требованиями к качеству, но высокой потребностью в объемах.
Гибридная стратегия — наиболее популярная (58,5%), где AI ускоряет процессы, а контроль качества и финальные решения остаются за человеком. Такой баланс позволяет объединить скорость и экспертность.
Авторитетный подход — 49,6% компаний намерены инвестировать в E-E-A-T, формируя конкурентное преимущество через доверие и уникальность.
Примечательно, что несмотря на угрозы, 65% организаций не планируют сокращать бюджеты на SEO в ближайший год. Это говорит о стратегической устойчивости канала и понимании его долгосрочной ценности для бизнеса даже в условиях неопределенности.
От трафика к бизнес-метрикам
SEO постепенно уходит от традиционного фокуса на позициях и трафике. Сегодня внимание смещается к бизнес-метрикам: генерации лидов, росту продаж и укреплению бренда. Более 60% специалистов уже называют конверсии ключевым показателем эффективности. В ближайшие годы эксперты ожидают появления новых метрик — например, упоминаний и цитирований в AI-ответах, которые постепенно заменят классическое понятие «позиции в выдаче».
Таким образом, ценность SEO всё больше будет определяться не количеством кликов, а тем, как контент влияет на восприятие бренда и присутствие компании в информационной экосистеме.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
04.02.2026
Имя ему — Imo: американский мессенджер вошел в топ-5 приложений для общения в России
![]()
Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.
Редакция ADPASS
26.01.2026
Римский папа и безопасники предупреждают, писатели-фантасты осуждают: что нового в мире ИИ
![]()
Специалисты по кибербезопасности не способны нормально контролировать использование ИИ-агентов в их компаниях. Такой вывод следует из отчета 2026 CISO AI Risk Report, подготовленного компанией Cybersecurity Insiders. О других рисках генеративного искусственного интеллекта заявил 24 января в своем послании папа римский Лев XIV. Между тем, американские писатели-фантасты и организаторы фестиваля развлечений и комиксов ComicCon единым фронтом выступили за ограничение использования ИИ в творчестве.
Редакция ADPASS
20.01.2026
Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев
![]()
67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 