• Маркетинговые исследования

Грузят столько же, но тратят больше. Sensor Tower опубликовала доклад Digital Market Index Q4 2025

По данным Sensor Tower, глобальная выручка от покупок в приложениях iOS и Google Play составила $43, 4 млрд в IV квартале 2025 года, сохранив рост примерно на 10% в годовом исчислении. Но теперь основным двигателем роста являются не игры. Выручка от покупок в неигровых приложениях выросла на 18% в годовом исчислении до $22,8 млрд долларов, в основном за счет монетизации инструментов ИИ и повышения производительности. Пользователи все чаще переходят с бесплатных версий на подписные. Для сравнения — рост IAP в мобильных играх замедлился примерно до 1,5% в годовом исчислении, что говорит о фазе стабилизации и структурном сдвиге в приоритетах потребительских расходов.

Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд, При этом ключевым драйвером опять был генеративный ИИ. Монетизация концентрируется в отдельных регионах. В США в четвертом квартале 2025 года — около $15 млрд дохода от IAP внутриигровых покупок (менее 10% загрузок, но более трети расходов). Самый быстрорастущий регион — Европа. По всей Европе +23% к году, особенно сильно росли рынки Великобритании, Германии, Франции.

По приросту числа загрузок в 4 квартале 2025 года по сравнению с IV кварталом 2024 года вне конкуренции Индия — плюс 387 млн.

Приложения генеративного ИИ были загружены в IV квартале 2025 года более 1 млрд раз (рост на 89% к году). Самая популярная категория по числу загрузок — утилиты (17% от общего числа), за ними следуют финансовые услуги (9%) и приложения социальных сетей (8%), при этом отмечается снижение доли социальных сетей в годовом исчислении. Что касается игровых приложений, то основную выручку приносят стратегии и головоломки, на которые вместе приходится около 45% выручки от внутриигровых покупок в четвертом квартале 2025 года.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

16.02.2026

Во имя KPI: ИИ-агенты готовы жульничать, чтобы продемонстрировать нужный результат

Нейросети ИИ ChatGPT ИИ-агенты Исследования

Автономные системы искусственного интеллекта (ИИ-агенты), которым поручают выполнение рабочих задач и достижение конкретных показателей эффективности, могут обходить ограничения безопасности и искажать данные ради результата. К такому выводу пришла международная группа исследователей под руководством специалистов канадского McGill University, протестировавшая поведение ИИ-агентов в условиях, приближенных к реальной работе. Эксперимент показал: при давлении KPI модели склонны рассматривать правила не как обязательные ограничения, а как препятствия на пути к цели. При этом более мощные системы иногда демонстрируют более изощренные способы обхода контроля.

Редакция ADPASS

10.02.2026

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

ИИ Harvard Business Review Исследования

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Маркетинг Эффективность Исследования

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.

Редакция ADPASS

21.01.2026

Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500

Бренды Рейтинги Brand Finance Global 500 Исследования

Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.