• Новости

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

За июль — сентябрь число рекламных размещений в Telegram в сегменте «Образование» увеличилось на 43% в годовом выражении, а расходы рекламодателей — на 61%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Telega.in, Средний чек вырос на 13%, абсолютные значения компания не раскрывает.

Наибольший прирост спроса зафиксирован на размещения в каналах с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. По оценке генерального директора Telega.in Владимира Мосина, интерес к таким каналам вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Он отмечает, что рекламодатели все чаще используют формат массовых «посевов»: если раньше компании размещались в 10–20 крупных каналах, то теперь запускают кампании с участием 50–100 небольших блогов. По словам эксперта, это позволяет расширить охват и добиться более измеримых показателей по конверсиям и продажам.

Telegram как ключевой канал продвижения

После ухода западных соцсетей и ограничений на YouTube Telegram стал одним из главных инструментов привлечения трафика и повышения узнаваемости брендов. Владимир Мосин отмечает, что аудитория мессенджера отличается высокой вовлеченностью и доверием к рекомендациям, что делает площадку эффективной для продвижения образовательных продуктов.

Компании перераспределяют бюджеты

В «Нетологии» подтверждают, что рекламные бюджеты постепенно смещаются в пользу Telegram. При этом, как уточнила руководитель отдела «Инфлюенс» Наталья Сильванович, рост активности в образовательном сегменте платформа не фиксирует: распределение зависит от целевой аудитории продукта, и размещения происходят в каналах разной тематики.

Руководитель SMM-направления «Нетологии» Анастасия Голубева отмечает, что небольшие экспертные каналы часто оказываются более результативными, чем крупные блогеры. Несмотря на ограниченный охват и более высокую стоимость контакта, они обеспечивают большую вовлеченность аудитории и более высокую конверсию.

Рынок EdTech замедляется

Тенденцию роста рекламной активности в Telegram подтверждают и другие участники рынка. По словам основательницы исследовательского агентства Smart Ranking Дарьи Рыжковой, аналогичные данные фиксирует платформа Getcourse. Она связывает рост числа размещений с продолжающимся оттоком аудитории из «закрытых» соцсетей, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой). Эксперт отмечает, что вторая половина года традиционно является более активной для образовательных компаний. По данным агентства, совокупная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале составила 42 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Однако эксперты считают, что рынок в целом находится в состоянии стагнации: темпы роста остаются умеренными, а основная задача компаний — удержание текущих позиций. Одним из немногих направлений, демонстрирующих положительную динамику, остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом, где фиксируется устойчивый рост пользовательского спроса.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Россияне верят в снижение курса рубля. Но могут ошибиться

Исследования ВЦИОМ Рубль Доллар

Через три месяца доллар будет стоить 89 рублей, через год — 98 рублей. Таков средний прогноз россиян, опрошенных ВЦИОМ. При этом число респондентов, готовых предсказать курсы валют, снизилось по сравнению с прошлогодним опросом.

Редакция ADPASS

Позавчера

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

Исследования ИИ Harvard Business Review

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Импульсивные женщины из регионов: кто формирует спрос на маркетплейсах

Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.

Редакция ADPASS

22.01.2026

Как изменился мировой рынок мобильных приложений за год

Исследования Мобильные приложения Sensor Tower

В 2025 году владельцы смартфонов впервые потратили на покупки в мобильных приложениях больше денег на неигровые приложения, чем на игры — $85,6 млрд против $81,8 млрд. Средний владелец смартфона ежедневно пользовался 10 различными приложениями, а в течение месяца — 34. За год жители планеты загрузили 149 млрд приложений. Эти и другие сведения содержатся в докладе State of Mobile 2026, подготовленном платформой аналитики, оптимизации и продвижения мобильных приложений Sensor Tower.