• Новости

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

За июль — сентябрь число рекламных размещений в Telegram в сегменте «Образование» увеличилось на 43% в годовом выражении, а расходы рекламодателей — на 61%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Telega.in, Средний чек вырос на 13%, абсолютные значения компания не раскрывает.

Наибольший прирост спроса зафиксирован на размещения в каналах с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. По оценке генерального директора Telega.in Владимира Мосина, интерес к таким каналам вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Он отмечает, что рекламодатели все чаще используют формат массовых «посевов»: если раньше компании размещались в 10–20 крупных каналах, то теперь запускают кампании с участием 50–100 небольших блогов. По словам эксперта, это позволяет расширить охват и добиться более измеримых показателей по конверсиям и продажам.

Telegram как ключевой канал продвижения

После ухода западных соцсетей и ограничений на YouTube Telegram стал одним из главных инструментов привлечения трафика и повышения узнаваемости брендов. Владимир Мосин отмечает, что аудитория мессенджера отличается высокой вовлеченностью и доверием к рекомендациям, что делает площадку эффективной для продвижения образовательных продуктов.

Компании перераспределяют бюджеты

В «Нетологии» подтверждают, что рекламные бюджеты постепенно смещаются в пользу Telegram. При этом, как уточнила руководитель отдела «Инфлюенс» Наталья Сильванович, рост активности в образовательном сегменте платформа не фиксирует: распределение зависит от целевой аудитории продукта, и размещения происходят в каналах разной тематики.

Руководитель SMM-направления «Нетологии» Анастасия Голубева отмечает, что небольшие экспертные каналы часто оказываются более результативными, чем крупные блогеры. Несмотря на ограниченный охват и более высокую стоимость контакта, они обеспечивают большую вовлеченность аудитории и более высокую конверсию.

Рынок EdTech замедляется

Тенденцию роста рекламной активности в Telegram подтверждают и другие участники рынка. По словам основательницы исследовательского агентства Smart Ranking Дарьи Рыжковой, аналогичные данные фиксирует платформа Getcourse. Она связывает рост числа размещений с продолжающимся оттоком аудитории из «закрытых» соцсетей, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой). Эксперт отмечает, что вторая половина года традиционно является более активной для образовательных компаний. По данным агентства, совокупная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале составила 42 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Однако эксперты считают, что рынок в целом находится в состоянии стагнации: темпы роста остаются умеренными, а основная задача компаний — удержание текущих позиций. Одним из немногих направлений, демонстрирующих положительную динамику, остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом, где фиксируется устойчивый рост пользовательского спроса.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

23.12.2025

ADPASS оценил темпы освоения нейросетей россиянами

Исследования Нейросети ВЦИОМ Искусственный интеллект

92% россиян заявляют, что интересуются темой технологий искусственного интеллекта. 73% за последний год имели опыт использования нейросетей. 51% используют их не реже раза в неделю. 44% предпочли бы использовать отечественные нейросети. Таковы результаты свежего опроса общественного мнения, опубликованного ВЦИОМ. ADPASS сравнил их с результатами опросов, проведенных ВЦИОМ в сентябре 2025 года и в ноябре 2024 года, чтобы понять, как изменились отношения жителей страны к нейросетям за последние три месяца и за год с небольшим.

Редакция ADPASS

22.12.2025

Что у рекламистов на уме. Главные индустриальные темы, выделенные на основе ИИ-анализа выступлений участников НРФ

Исследования Итоги года Рекламный рынок НРФ ИИ

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Редакция ADPASS

03.12.2025

ООН предупреждает: ИИ увеличит разрыв между богатыми и бедными странами и людьми

Исследования ИИ ChatGPT ООН

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Редакция ADPASS

02.12.2025

Самые популярные соцсети США 2025

Исследования Соцсети Pew Research Center

Закончивший колледж белый немолодой американец со средним доходом по-прежнему любит Facebook*, выяснил Pew Research Center, который провел опрос, чтобы узнать, какие из соцсетей наиболее популярны в США. Самыми любимыми платформами североамериканцев остаются YouTube, который смотрят 84% респондентов, и Facebook, в который заглядывают 71% опрошенных. За лидерами следуют TikTok, Instagram* и Reddit, чьи аудитории заметно моложе и постоянно увеличивается. Самая молодая и столь любимая республиканцами соцсеть — Truth Social Дональда Трампа, показывает стабильно низкий результат.