• Новости

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

За июль — сентябрь число рекламных размещений в Telegram в сегменте «Образование» увеличилось на 43% в годовом выражении, а расходы рекламодателей — на 61%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Telega.in, Средний чек вырос на 13%, абсолютные значения компания не раскрывает.

Наибольший прирост спроса зафиксирован на размещения в каналах с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. По оценке генерального директора Telega.in Владимира Мосина, интерес к таким каналам вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Он отмечает, что рекламодатели все чаще используют формат массовых «посевов»: если раньше компании размещались в 10–20 крупных каналах, то теперь запускают кампании с участием 50–100 небольших блогов. По словам эксперта, это позволяет расширить охват и добиться более измеримых показателей по конверсиям и продажам.

Telegram как ключевой канал продвижения

После ухода западных соцсетей и ограничений на YouTube Telegram стал одним из главных инструментов привлечения трафика и повышения узнаваемости брендов. Владимир Мосин отмечает, что аудитория мессенджера отличается высокой вовлеченностью и доверием к рекомендациям, что делает площадку эффективной для продвижения образовательных продуктов.

Компании перераспределяют бюджеты

В «Нетологии» подтверждают, что рекламные бюджеты постепенно смещаются в пользу Telegram. При этом, как уточнила руководитель отдела «Инфлюенс» Наталья Сильванович, рост активности в образовательном сегменте платформа не фиксирует: распределение зависит от целевой аудитории продукта, и размещения происходят в каналах разной тематики.

Руководитель SMM-направления «Нетологии» Анастасия Голубева отмечает, что небольшие экспертные каналы часто оказываются более результативными, чем крупные блогеры. Несмотря на ограниченный охват и более высокую стоимость контакта, они обеспечивают большую вовлеченность аудитории и более высокую конверсию.

Рынок EdTech замедляется

Тенденцию роста рекламной активности в Telegram подтверждают и другие участники рынка. По словам основательницы исследовательского агентства Smart Ranking Дарьи Рыжковой, аналогичные данные фиксирует платформа Getcourse. Она связывает рост числа размещений с продолжающимся оттоком аудитории из «закрытых» соцсетей, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой). Эксперт отмечает, что вторая половина года традиционно является более активной для образовательных компаний. По данным агентства, совокупная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале составила 42 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Однако эксперты считают, что рынок в целом находится в состоянии стагнации: темпы роста остаются умеренными, а основная задача компаний — удержание текущих позиций. Одним из немногих направлений, демонстрирующих положительную динамику, остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом, где фиксируется устойчивый рост пользовательского спроса.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Реклама на Super Bowl LX в цифрах. Кто показывал, кто снимался, как реагировали зрители

Реклама Супербоул Super Bowl Статистика

По данным Nielsen, 8 февраля Супербоул LX посмотрели около 124,9 миллиона телезрителей. Кроме игры они увидели 66 рекламных видео. Лучшие, худшие, самые обсуждавшиеся в соцсетях рекламные ролики — в нашем материале.

Редакция ADPASS

05.02.2026

ВЦИОМ изучил любовно-денежные отношения россиян

Исследования ВЦИОМ Потребительское поведение

Половина (50%) россиян считает, что финансовый достаток укрепляет отношения. Только один из восьми (12%) считает приемлемым, когда основной добытчик в паре — женщина. Эти и другие цифры получены ВЦИОМ в результате опроса о финансовых отношениях в паре.

Редакция ADPASS

03.02.2026

В онлайн-кинотеатры смотрят 75 млн россиян

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы

Число россиян, оплачивающих подписку на онлайн-кинотеатры, по итогам 2025 года увеличилось более чем на треть и достигло 54 млн человек. Одновременно выросла и совокупная аудитория стриминговых сервисов, превысив 75 млн пользователей. Несмотря на рост рынка, структура крупнейших игроков почти не изменилась, а концентрация аудитории в руках лидеров остается высокой. Наиболее заметную динамику показали отдельные сервисы второго эшелона. Участники рынка оценивают корректность подсчетов аналитиков по-разному.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.