Реклама вакцинирования станет добрее

В администрации президента прорабатывается новая информационная кампания, агитирующая за вакцинацию от коронавируса. Предыдущий опыт признан провальным. В том числе из-за агрессивности самой рекламы, чуть ли не обвиняющей невакцинированных граждан в убийствах.

Отметим, что до сих пор рекламные кампании, связанные с вакцинацией, делали упор на запугивании населения. Главным слоганом был: «Сколько должно умереть, чтобы ты привился?». Например, в видеоролике на эту тему главный врач Городской клинической больницы №15 Валерий Вечорко бодро и весело проводит экскурсию по своему учреждению «для тех, кто готов рисковать и не прививаться». В ролике использованы классические кейсы черного медицинского юмора: о комфортных койках, на которых придется лежать строго на животе, о приборе, который покажет сколько осталось от ваших легких, об ИВЛ, который будет дышать за вас. «Он точно справится, а справитесь ли вы?», — ехидно задается вопросом Вечорко. Заканчивается экскурсия в реанимации — последнем месте, откуда есть шанс вернуться домой и в коридоре, ведущим в морг. С трудом представляется, что обыватель, решающий для себя вопрос привиться или нет, был бы в восторге от такой агитации. Соответствующие постеры со слоганом «Сколько должно умереть, чтобы ты привился?» были развешены по городам и весям российских регионов.

Сейчас рекламу хотят переформатировать и сделать упор не на угрозу смерти или соучастие в убийстве, а на то, что только после вакцинации можно жить полноценной жизнью — ходить по кафе, кинотеатрам, учиться и т.п. Было признано и серьезное влияние тихой силы — движения антиваксеров, которые переубеждают своих друзей и коллег идти вакцинироваться. Также реклама вакцинации должна уделять больше внимания регионам. Сейчас по факту она сконцентрирована в Москве. Регионам уделялось непропорционально малое количество внимания. За I квартал, по данным Mediascope, ролики о вакцинации набрали на всех каналах больше 1000 GRP (пункты рейтинга, условные единицы, по которым продается телереклама). При этом охват кампании, прошедшей в I квартале 2021 г. на телевидении, превысил по данным Mediascope 80 млн человек, в наружной рекламе — 9,2 млн человек, или около 90% населения Москвы.

Автор: Роман Овчинников