Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500 2025 года
Apple — самый дорогой бренд в мире, его стоимость составляет $574,5 млрд. За год он стал ценнее почти на 60 млрд долларов. Любопытно, что наступающий на пятки Apple по капитализации главный бенефициар ИИ-революции компания Nvidia себе еще бренд не нагуляла, ее место в списке только девятое (впрочем, в 2023 году было 30-е). Самый сильный бренд — WeChat с индексом силы бренда (Brand Strength Index) 95,2 по 100-балльной шкале. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2025, выпущенном компанией Brand Finance.
Photo by Pepi Stojanovski on Unsplash
Самые дорогие бренды мира
Как и в прошлом году рейтинг самых дорогих мировых брендов Brand Finance Global 500 возглавил Apple. Аналитики Brand Finance оценили этот бренд в $574,510 млрд. Прошлогодняя оценка — $516,582 млрд.
Кроме Apple в первую пятерку рейтинга вошли еще три технологические компании. Второе место у Microsoft — $461,069 млрд. Третье — у Google ($412,981 млрд). Четвертое — у Amazon ($356,386 млрд).Замыкает первую пятерку бренд американской сети супермаркетов Walmart с оценкой 137,183 миллиардов долларов, что в два с половиной раза ниже, чем у Amazon.
Дальше в списке продолжается парад технологических компаний. Samsung Group — шестое место, TikTok/Douyin — седьмое, Facebook* — восьмое, Nvidia — девятое.
Замыкает десятку Государственная электросетевая корпорация Китая (State Grid Corporation of China).
По сравнению с прошлогодним рейтингом список десяти самых дорогих брендов мира мало изменился. Кроме Apple, самого дорогого бренда в мире в 2025 году, свои места в десятке сохранили Microsoft, Google, Amazon, TikTok/Douyin и Facebook. Samsung и Walmart поменялись местами. Новички топ-10 — Nvidia (в прошлом году — 30-е место) и State Grid Corporation of China (12-е место в рейтинге 2024 года).
Стоимость брендов и стоимость компаний
Первое место бренда Apple скоро может оказаться под угрозой. Главный конкурент — тайваньская компания Nvidia, главный поставщик чипов для гонки технологий искусственного интеллекта. С 2020 года, по подсчетам Brand Finance, бренд Nvidia подорожал с $4,7 млрд до $87,9 млрд.
Что касается стоимости двух компаний, то их рыночная капитализация практически равна. По состоянию на 21 января 2025 года Apple стоила $3,458 трлн, а Nvidia — $3,448 трлн. Разница в 10 миллиардов долларов по сравнению с общей стоимостью выглядит несущественно. В ноябре прошлого года Nvidia выходила на первое место по капитализации. Учитывая амбициозные планы властей Великобритании и новоизбранного президента США Дональда Трампа по раскручиванию ИИ-гонки, перед Nvidia открываются блестящие перспективы. Apple в то же время подвергается критике за долгое отсутствие кардинально новых разработок. На китайском рынке в последнем квартале 2024 года Apple по результатам продаж опустилась с первого на третье место.
Большая разница между стоимостью бренда и компании у Walmart. Если бренд — пятый в мире, то по рыночной капитализации Walmart — лишь 12-я ($747,74 млрд). А саудовский нефтяной гигант Aramco занимает шестое место в мире по рыночной капитализации (1,806 триллионов долларов), а бренд компании в рейтинге Brand Finance лишь на 36-й позиции.
Самые быстрорастущие бренды
Brand Finance также проанализировала, какие бренды сильнее всего прибавили в стоимости по сравнению с 2020 годом. Правда, в 2020 году Brand Finance не оценивала бренд TikTok/Douyin, а начала это делать только в 2022 году. Но за три года показал более высокие темпы роста, чем его конкуренты за пять лет. Высокая и постоянно растущая популярность соцсети способствовала мощному росту стоимости бренда. В 2022 году TikTok оценивался в 59 миллиардов долларов, в 2025 году оценивается в 105,8 миллиардов долларов.
Благодаря легализации игорного бизнеса в нескольких штатах США в прошлом году второе и третье место в списке самых быстрорастущих брендов заняли американские лидеры гемблинга DraftKings (бренд подорожал с $18 млн до $5,1 млрд за пять лет) и FanDuel (стоимость бренда выросла с $56 млн до $7 млрд). Бренд Nvidia, напомним, вырос с $4,7 млрд до $87,9 млрд. Бренд американской технологической компании AMD стоил в 2020 году $1,4 млрд, а стал $11 млрд. В первую десятку по темпам роста за пятилетку попали также китайская компания электронной коммерции Pinduoduo, китайский автомобильный бренд BYD, Apple, тайваньский производитель чипов TSMC и Microsoft. В случае с TSMC, как и в случае с Nvidia сыграл свою роль тренд на ускоренное развитие ИИ-технологий.
Что касается самых высоких темпов роста стоимости бренда по сравнению не с 2020, а с прошлым годом, то наилучший показатель у телекоммуникационного бренда из Объединенных Арабских Эмиратов. За год он подорожал в восемь раз, сейчас он стоит $15,3 млрд.
Российские бренды не вошли в рейтинг Brand Finance 2025 года
194 из 500 брендов, вошедших в рейтинг — американские. 69 — китайские. 36 — японские. 35 — французские, 27 — немецкие, 20 — британские. Индия и Канада представлены 15 брендами каждая, Италия — 13. 76 брендов — представители других стран.
До 2023 года включительно российские бренды попадали в рейтинг Brand Finance. В рейтинге 2023 года 164-е место занимал «Сбер», на 420-м был «Газпром», на 457-м — «Лукойл». В новом рейтинге, как и прошлогоднем, российские компании отсутствуют. При этом в рейтинге самых ценных европейских брендов, выпущенном Brand Finance в 2024 году, было 12 представителей России.
Самый сильный бренд — WeChat
Аналитики Brand Finance оценивают не только стоимость бренда. Традиционно определяются также самые сильные бренды. При этом используется показатель, называемый индексом силы бренда (Brand Strength Index, BSI). Максимально возможный BSI — 100. В расчет принимаются такие факторы, как рейтинг надежности, узнаваемость и репутация бренда).В рейтинге 2025 года самый высокий BSI — 95,2 балла — у бренда китайской мобильной коммуникационной системы WeChat (она же «Вэйсинь»). Без мобильного приложения WeChat в телефоне в континентальном Китае нормально жить практически невозможно.
Brand Finance
Маркетинговая компания Brand Finance была создана Дэвидом Хейгом в 1996 году. Штаб-квартира компании находится в Лондоне. Компания занимается предоставлением консалтинговых услуг по менеджменту и в первую очередь известна публикацией специализированных отчетов с оценкой стоимости и других показателей брендов. Исследования, проводимые компанией, охватывают около 5000 брендов из 46 стран мира, относящихся более чем в 40 секторам бизнеса. На сайте компании размещена самая полная в мире база данных по стоимости брендов, доступны ее специализированные отчеты и официальные документы, начиная с 2007 года.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании