• Маркетинговые исследования

Рейтинг сайтов банков России: исследование Wunder Digital за ноябрь 2023 года

Описание исследования

Рейтинг составлялся в несколько этапов:

• Сбор семантики по банковской тематике. За основу взят рейтинг банков по их чистым активам.

• Сбор частотностей запросов.

• Кластеризация запросов на группы.

• Сбор позиций по семантике (глубина топ-100). Регион проверки — Российская Федерация.

• Расчет видимости по формуле.

• Составление рейтинга.

Для рейтинга использованы 1359 запросов о банковских услугах, которые кластеризированы и объединены в 28 групп.

Из семантики исключены запросы, касающиеся:

• интернет-банкинга, так как пользователи чаще всего ищут именно свой банк, также банки нередко используют для данной услуги отдельный сайт;

• курсов валют без слов «купить», «продажа» (в виду особенностей выдачи в топ-10 в основном попадают агрегаторы и биржи).

Методология рейтинга: формула

Используя общую формулу видимости, можно рассчитать видимость сайта в поисковой системе.

• При расчете видимости сайта учитывается частота запроса (ЧЗ).

• Частота запроса (ЧЗ) умножается на коэффициент позиции (k).

• Затем полученные значения по каждому запросу суммируются (∑).

• После делятся на сумму (∑) частот (ЧЗ) всех запросов.

• Далее — умножаются на 100 для получения видимости в процентах.

При расчете коэффициента (k) учитывается вероятность того, что пользователь обратит внимание на сайт в зависимости от его положения в поисковой выдаче. Чем выше положение, тем выше коэффициент.

Методология рейтинга: поисковые системы

Яндекс и Google имеют разный «вес» в популярности, а значит, и в поисковом трафике. По данным Яндекс.Радар, принимаем вес поисковых систем:

• Яндекс — за 64%.

• Google — за 36%.

Перемножив видимость на вес поисковой системы и сложив, получаем итоговую взвешенную видимость сайта.

Топ-10 сайтов банков: общая видимость

На первой строчке рейтинга — «Тинькофф» с показателем 41,12%, на второй — банк ВТБ (33,13%), третье место в рейтинге видимости сайтов занимает «Альфа-Банк» (25,65%). Замыкает топ-10 банк «Открытие» (6,10%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Google

Тенденция предыдущего рейтинга сохраняется: первые две позиции у «Тинькофф» (процент видимости сайта — 38,71) и банка ВТБ (35,33%). «Альфа-Банк» находится на седьмой позиции, в то время как третье место достается «Газпромбанку» (32,24%).

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Топ-10 сайтов банков: видимость в Яндекс

Первое и второе место в данном рейтинге остаются неизменными, на третье же возвращается «Альфа-Банк» с процентом видимости сайта 31,69.

Данные по всем банкам рейтинга можно найти в таблице.

Выводы

• Сайты «Тинькофф» и ВТБ демонстрируют высокий процент видимости и являются лидерами всех трех рейтингов.

• 13 банков из 30 имеют очень низкие показатели видимости сайтов: менее 1% (общая видимость в обеих поисковых системах).

• Банк «ЦентроКредит» и ВУЗ-банк имеют процент видимости, равный 0 (общая видимость в обеих поисковых системах).

• Банкам, которые находятся ниже 10-й позиции, специалисты Wunder Digital рекомендуют особенно активно и тщательно поработать над поисковой выдачей своих сайтов: они теряют трафик и, как следствие, потенциальных клиентов.

1

Нравится: Wunder Digital Agency

Wunder Digital Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

23 часа назад

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

ООО «Акме»

Вчера

В Москве прошла конференция First Russian Data Forum

Digital IT и инновации

Международная конференция по анализу данных и технологиям искусственного интеллекта Data Fusion и First Russian Data Forum прошла 17–18 апреля в Москве.

CPAExchange

11.04.2024

Как выбрать вертикаль для новичков в мире арбитража трафика

Маркетинг Digital

Выбор вертикали в мире арбитража трафика — это ваш первый шаг к успеху. Правильно выбранная ниша не только обеспечит вам стабильный доход, но и поможет избежать многих ошибок на старте. В этой статье мы разберем, как новичку выбрать вертикаль, выделим ключевые аспекты и дадим рекомендации для успешного старта.

Mamontov.top

05.04.2024

Забытые герои или почему SEO-специалисты скоро уйдут в прошлое

Digital Маркетинг

В свежем видео мы затронули ключевые аспекты всей картины SEO-маркетинговой революции:

OneSpot

29.03.2024

Как экономить время и деньги на интернет-рекламе

Digital Маркетинг

Маркетологи могут не тратить свой ресурс на сбор закрывающих документов и маркировку рекламы; в пару кликов перераспределять бюджет на наиболее эффективные площадки и кампании; получать кешбэк от потраченной суммы на продвижение; оперативно решать затруднения, возникающие при запуске контекстной и таргетированной рекламы. Это возможно благодаря сервисам, упрощающих работу специалистов. В этой статье расскажем подробнее об их опциях.