Редиректы — для чего они нужны и можно ли использовать их как SEO-инструмент
Редиректы могут стать очень полезным инструментом, в том числе, для поискового продвижения сайтов. Однако они несут в себе и потенциальную опасность — существует вероятность, что Яндекс или Google отреагируют штрафными санкциями.
Руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape Александр Шестаков рассказывает об устройстве редиректов и о том, как грамотно использовать их для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче.
Предназначение редиректов
По сути, редирект — перенаправление посетителя сайта с одной страницы на другую. Вы настраиваете его на какой-либо URL и пользователь немедленно переходит с него на другой указанный вами URL.
Существует несколько основных случаев, когда применяется данная технология.
Различия в написании URL. Нередки случаи, когда пользователи иным способом вводят название страницы и таким образом попадают не туда, куда собирались. Например, забывают поставить слэш в конце URL или забывают префикс. Редирект применяется, чтобы аудитория могла и в таких случаях добраться до целевой страницы.
Смена домена. В случае создания нового сайта — если создается новое доменное имя — может возникнуть ситуация, когда потребуется перенести туда трафик со старого ресурса. Редирект позволяет сохранить достигнутый эффект SEO-продвижения.
Создание поддоменов. Если на вашем сайте появляется поддомен, куда вы перенесли товары или услуги со старых страниц, то можно установить редирект, чтобы пользователи могли найти их.
Структурные изменения. При изменении структуры сайта некоторые разделы могут быть включены в состав других. При таком изменении уровня вложенности также требуется применить редирект.
Изменение CMS. Если вы поменяли движок сайта, названия страниц могут измениться — из-за этого пользователи не смогут попасть на них по старым ссылкам без помощи редиректа.
Мобильная версия сайта. Иногда для сайта готовится отдельная мобильная версия, имеющая свои адреса. В этом случае необходим редирект, чтобы пользователи попадали именно на такую версию сайта, если заходят в сеть со смартфона.
Удаленные URL. Если страница утратила актуальность, ее могут удалить или скрыть. Для улучшения трафика и поведенческих факторов с таких страниц иногда ставят редирект на другие URL сайта — как правило, логически связанные с ней, чтобы не вызывать негативной реакции у пользователя, попавшего непонятно куда.
Принцип редиректа
Редирект устроен следующим образом. Владелец сайта указывает URL, являющийся отправной точкой (страница-донор), и URL, являющийся конечной точкой (страница-акцептор). Далее, если в адресной строке какой-либо пользователь введет страницу-донор, браузер запросит эту страницу на сервере.
Начав открывать эту страницу, сервер последовательно дойдет до того пункта, где указано, что пользователя необходимо вместо страницы-донора направить на страницу-акцептор. В результате будет загружена именно страница-акцептор.
Типы редиректов
Существует несколько типов редиректов, каждый из которых использует свой числовой код. Часть уже устарела и применяется редко, поэтому наиболее распространены следующие:
301
Этот код указывает на то, что страница-донор удалена из поиска и более не существует. Такой редирект часто используют во многих описанных выше случаях. При этом, несмотря на то, что страница-донор более не присутствует в поиске, все ее значимые SEO-факторы сохраняются. Важно, что если своевременно не поставить такой редирект, то поисковые системы будут воспринимать новую страницу как дубль старой и могут наказать ее понижением в выдаче.
Данный редирект не используется при замене страницы, носящей временный характер. Кроме того, при его применении вы не сможете отслеживать трафик страницы-донора, если вам это необходимо. Также 301 редирект затрудняет A/B-тестирование.
302
Код свидетельствует о временном переносе. Указывает поисковым системам перестать индексировать страницу-донор до тех пор, пока редирект будет действовать. При этом она все еще будет видна в поиске на протяжении полугода с момента установки редиректа. Как правило, код 302 применяют при проведении различных работ на сайте.
Если же вы планируете удалить страницу насовсем, то такой тип редиректа вам не подойдет.
303
Этот тип редиректа обозначает не полное соответствие контента страницы-донора и страницы-акцептора. Иными словами, пользователю предлагается ознакомиться с другой информацией. Подобные редиректы применяются нечасто, обычно — для URL, регулярные обновления которых нежелательны (страницы оплаты покупок).
307
Является временным редиректом. По сути это — более современная версия 302 редиректа, созданная для HTTP поздних версий. Она работает не со всеми браузерами, поэтому редко используется.
Применение редиректов в SEO
Существует один из методов продвижения, возможный при покупке или получении домена с высоким трастом и значительным количеством обратных ссылок. В этом случае можно попробовать настроить несколько 301 редиректов с различных страниц этого ресурса на продвигаемый сайт. Таким способом вы можете получить дополнительный ссылочный вес, приток трафика и улучшение целого ряда показателей.
При этом важно учитывать тематику обоих сайтов. Если они будут слишком сильно различаться, поисковые системы могут принять такое техническое решение за манипуляцию. Это чревато пессимизацией в выдаче или вовсе может повлечь за собой введение санкций.
Также, поисковик может исключить URL из индекса, если он закрыт для посещения ботом, но вы все равно настраиваете на него редирект. Подобная механика считается нелегальной. Бывают случаи, когда посетителей сайта в мобильной версии перенаправляют на абсолютно иные страницы — за это Яндекс и Google также могут наложить фильтр поисковой системы. Снять санкции с вашего ресурса в этих случаях будет крайне затруднительно.
Установка редиректа
Часто редирект просто прописывают в консоли администратора, но это — не лучший метод. Практичнее делать его с помощью файла конфигурации .htaccess. Если такого файла у вашего сайта нет, необходимо создать его самому и загрузить на сервер. Файл можно не писать вручную, а, например, воспользоваться сервисами IKSWEB или Htaccess.ru.
Файл .htaccess можно редактировать текстовым редактором или прямо в панели администратора — в зависимости от движка сайта. Рекомендуется сохранить его резервную копию прежде, чем приступать к настройке.
Чтобы установить редирект, используются два командных модуля: mod_rewrite и mod_alias. Первый подходит для работы с группами страниц, второй лучше подходит для отдельных редиректов.
Так может выглядеть редирект на новый домен с помощью mod_rewrite:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} site1.ru
RewriteRule (.*) http://site2.ru/$1 [R=301, L]
Так может выглядеть редирект страницы с WWW на версию без WWW:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.site1.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http:// site1.ru/$1 [R=301, L]
Так может выглядеть редиректа с HTTP страницы на HTTPS:
После внесения изменений в .htaccess требуется протестировать корректность его работы. Не забывайте помещать правила в той последовательности, в какой они должны применяться. После проверки добавьте файл в Google Search Console — это позволит отслеживать состояние редиректов.
Использовать редиректы не сложно, и часто — необходимо. Помните, чем больше перенаправлений вы настраиваете, тем тщательнее нужно их проверять. При масштабных работах риск ошибки возрастает. Если вы используете редиректы для SEO, старайтесь не делать слишком много редиректов с сайта-донора и соблюдайте тематическое соответствие, чтобы добиться желаемого эффекта.
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
