28.12.2022, 13:30

Red Apple и NewBiz подводят итоги года и прогнозируют будущее

Оргкомитет Red Apple и партнёр фестиваля сервис NewBiz уверены, об уходящем 2022 ещё есть что сказать. Представители брендов и рекламных агентств обсудили надежды на рост рекламного рынка в 2023 году, а также наиболее вероятные сценарии развития событий в специальной дискуссии от Red Apple и NewBiz.

Блок №1: мнениями делятся бренды

По данным АКАР, за первые три квартала 2022 суммарный объём рекламы российского рынка на 6% меньше, чем в соответствующем периоде предыдущего года. При этом в диджитал реализован наименее пессимистичный сценарий: рекламодатели адаптировались к новой реальности, сохранили бюджеты. Также и телерекламный рынок демонстрирует устойчивость к вызовам — в сегменте появились >700 новых рекламодателей и их количество продолжает расти. Сегмент наружной рекламы тоже вырос в третьем квартале.

Возникает вопрос: 2023 год станет годом некого «выживания» для индустрии, рекламодателей и рекламных агентств или всё-таки можно говорить о развитии бизнеса и точках роста? Что может стать драйверами роста? Обсудили гости дискуссии.

Модератор: Екатерина Беретарь, управляющий партнёр глобального сервиса по подбору рекламных агентств и сопровождению тендеров NewBiz

Спикеры:

  • Анна Лапада, начальник маркетинговых коммуникаций, СберСпасибо;

  • Роман Сенчихин, директор по маркетингу и рекламе, Самолёт;

  • Наталья Жестарева, директор по маркетингу, Sибирская коллекция.

Роман Сенчихин отметил следующий тренд: градус напряжённости и степень апокалиптичности в прогнозах сильно снизились. Роман добавляет, что успех или неуспех будут зависеть от отрасли и рекламных каналов. Охватные каналы будут расти — речь о ТВ, наружке, радио. Креативные агентства, блогеры и ивент-индустрия окажутся в наиболее трудном положении.

Наталья Жестарёва уверена, что на тренды нельзя смотреть через общую призму, так как внутри каждого бизнеса есть свои задачи. Соответственно и сосредоточиться нужно на том перформансе, который создаёт почву для роста.

Анна Лапада считает, что все существующие каналы достойны внимания — возможно, есть забытые инструменты, которые стали вновь актуальными и эффективными сегодня, в новой реальности.

Мы должны учиться жить в краткосрочных стратегиях.

Анна Лапада
Начальник маркетинговых коммуникаций, СберСпасибо

Cпикеры единогласно выделили тренд на работу с маркетплейсами. Однако Наталья Жестарёва делает замечание — не для каждого продукта e-commerce может стать эффективным способом увеличения продаж. Например, пельмени в контексте маркетплейса — это лишь часть продуктовой корзины, поэтому и ожидать высоких показателей по продажам не стоит.

Бренд — это сумма трёх слагаемых: продукта, коммуникации с клиентом и пользовательского опыта. Суббренды, проптех, укрепление эмоциональной связи посредством геймификационных механик, партнёрские программы — то, что позволяет брендам становиться частью жизни клиентов сегодня. Именно этими инструментами пользуются команды компаний-гостей эфира.

Гости дискуссии также затронули тему взаимодействия агентств с клиентами.

Наше требование — это прозрачность аналитики. Партнёрство — это когда бренды и агентства понимают ДНК друг друга.

Наталья Жестарёва
Директор по маркетингу, Sибирская коллекция

Роман опасается, что вслед за зарубежными рекламными компаниями могут уйти сильные компетенции: стандарты качества, клиентский сервис и экспертиза. Что скажется на общем уровне качества агентских услуг. Спикер отмечает влияние кризиса на творческие процессы, например, при создании креативов.

Этот год научил меня не соглашаться с консенсусом — в аналитике, отрасли. Всё в наших руках, мы можем менять среду вокруг, несмотря на любые внешние обстоятельства.

Роман Сенчихин
Директор по маркетингу и рекламе, Самолёт

Блок №2: слово агентствам

Модератором второго блока дискуссии также стала Екатерина Беретарь, управляющий партнёр глобального сервиса по подбору рекламных агентств и сопровождению тендеров NewBiz.

Спикерами выступили:

  • Мария Лапук, сооснователь агентства VINCI Agency;

  • Александр Юсичев, управляющий директор, MGCom;

  • Анна Каширина, Chief Smile Officer, SETTERS.

Мария Лапук считает, что будущий год будет чуть более прогнозируемым. Касаемо точек роста, Мария выделила рост новых медиа и деловых ивентов в отрасли пиара.

Когда на рынке всё плохо, у PR — наоборот.

Мария Лапук
Сооснователь агентства VINCI Agency

Анна Каширина делает положительные прогнозы относительно креативной индустрии: многие компании адаптируются под реалии, появляются новые бренды, что создаёт большой простор для работы брендингу или ребрендингу, для смены коммуникационной стратегии, для стратегий по перестроению брендов под локальные рынки.

Колоссального роста не будет, потому что всем игрокам рынка нужно накопить инвестиции, которые они будут вкладывать в маркетинг, выстроить продукт и цену, разобраться в том, как продавать.

Анна Каширина
Chief Smile Officer, SETTERS

Александр Юсичев акцентирует внимание на вопросе о том, сможет ли имеющийся инструментарий обеспечить рост брендов и компаний.

Эксперты второго блока также обсудили ESG-повестку. Гости считают, что это направление с долгосрочным эффектом. Большие надежды спикеры возлагают и на нишу e-commerce. Колоссальный рост прогнозирует Александр Юсичев при наличии необходимых инвестиций и технологий. Александр уверен, что бюджеты на перформанс и диджитал заложены — вопрос лишь в возможности активного инвестирования.

Рекламные системы внутри маркетплейсов — большая точка роста.

Александр Юсичев
Управляющий директор, MGCom
Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

«Поколение Y», «миллениалов», родившихся с 1981-го по 1996 год, характеризуют как людей, глубоко вовлеченных в цифровые технологии. В то время как «зумеров», родившихся между 1997-м и 2012 годами, считают уже вполне «цифровыми людьми». В отличии от тех, кто постарше, они не застали времен без высокотехнологичных девайсов. ADPASS приводит данные нескольких свежих исследований, показывающие сходства и различия в потреблении «игреками» и «зетами» контента, в том числе рекламного.
Коммуникации Performance Digital

Страхи рекламодателей, и как их закрыть

Радио Маркетинг

Радио ENERGY: 16 лет в эфире

IT и инновации Маркетинг Аналитика Сайты

Веб-аналитика сайта. Основы анализа работы сайта