Новости
HINT
01.11.2024
Президента США выберут инфлюенсеры
В условиях напряженной предвыборной кампании в США в соцсетях сформировался огромный, но практически нерегулируемый рынок серого пиара. Законодательство не обязывает блогеров раскрывать рекламный характер политических публикаций, в отличие от нативного продвижения обычных товаров и услуг. Даже максимально далекие от политики инфлюенсеры, рассказывавшие о макияже, садоводстве или воспитании детей, теперь начали открыто поддерживать того или иного кандидата в президенты. За неделю до выборов The Washington Post рассказала, как устроен рынок блогерской пропаганды и сколько платят за нее инфлюенсерам.
Свобода блогерского слова
Инфлюенс-маркетинг в последние годы произвел революцию в экономике, позволив любым бизнесам и даже индивидуальным предпринимателям точечно нацеливать свои сообщения на нишевые аудитории — не из миллионов, а тысяч потребителей, доверяющих блогерам куда больше, чем традиционной рекламе. Теперь эта же стратегия применяется в борьбе за Белый дом. Как сообщает The Washington Post (WP), предвыборные штабы Камалы Харрис и Дональда Трампа тратят миллионы долларов продвигаясь у инфлюенсеров, на контент которых переключаются уставшие от новостей и традиционной политической рекламы американцы.
При использовании других видов рекламы избирательные штабы и политические организации обязаны раскрывать свои связи — например, каждый ролик на ТВ сопровождается кадрами, на которых политик заявляет: «Я одобряю это сообщение». Но у независимых создателей контента нет подобного обязательства для политических публикаций.
«Если инфлюенсеру платят за рекламу зубной пасты, об этом нужно сообщать, — отметила в интервью WP Эллен Вайнтрауб, одна из трёх демократов в состоящей из шести человек Федеральной избирательной комиссии (FEC). — Мы должны установить такие же правила и для инфлюенсеров, которые хотят поддержать кандидата».
В прошлом году FEC рассматривала введение более строгих требований к раскрытию информации о финансировании ведущихся через блогеров политических кампаний, но столкнулась с давлением различных политических кругов. «Политические высказывания защищены Первой поправкой больше, чем коммерческие, — сказал WP возглавляющий орган республиканец Шон Кукси. — Я категорически не согласен с мнением, что следовать за технологическим прогрессом означает регулировать технологии жёстче». В итоге комиссия лишь обязала предвыборные штабы раскрывать, когда они оплачивают соцсетям продвижение публикаций инфлюенсеров. Требование помечать политический пиар в соцсетях в итоге самостоятельно ввели лишь некоторые штаты.
Майкл Меццатеста, 33-летний инфлюенсер с 181 тысячей подписчиков в Instagram, часто публикует посты о климатических проблемах и поддерживает на выборах демократов. Он признался в интервью WP, что не всегда помечает оплаченные штабом Камалы Харрис или предвыборными фондами посты — потому что во многих случаях говорит в них то, что сказал бы и бесплатно. «Люди могут быть введены в заблуждение…, но только когда создатели говорят то, во что не верят сами», — считает блогер. Он рассказал, что от политических постов получает 10–20% дохода.
Логан Пол продвигает Трампа
Вложения штабов в рекламу у инфлюенсеров выделить в общих тратах проблематично, так как средства часто передаются через крупные агентства или распределяются по субподрядчикам, которые не фигурируют в федеральных отчётах.
Cогласно анализу WP с марта 2023 года Демократический национальный комитет и штабы Джо Байдена и Камалы Харрис выплатили почти $4 млн агентству Village Marketing Agency. Оно известно инфлюенсерскими кампаниями для Netflix, SoulCycle и Anheuser-Busch. Предвыборный штаб демократов также выплатил более полумиллиона долларов агентствам Good Influence и People First Marketing.
Кампания Дональда Трампа тем временем активно работает с обширной экосистемой консервативных инфлюенсеров, таких как Бенни Джонсон, Чарли Кирк и Бен Шапиро. Источник WP в штабе кандидата-республиканца утверждает, что напрямую за контент «идейным» блогерам не платят — они готовы работать за приглашения на предвыборные мероприятия и сувениры, например кепки.
Штаб также стремится работать с инфлюенсерами, чья аудитория может выходить за рамки традиционно консервативной, сообщил источник. Дональд Трамп даже использует политически нейтральных инфлюенсеров, популярных среди молодых мужчин: он записал ролик в TikTok с известным YouTube-блогером Логаном Полом и появился на подкасте Джо Рогана с многомиллионной аудиторией.
Республиканский стратег по цифровым коммуникациям Эрик Уилсон заявил, что «реальная работа» состоит именно в привлечении мейнстримных создателей контента. Агентства, работающие с республиканцами, экспериментируют с моделью «оплата за действие» — когда инфлюенсеры получают деньги не за конкретные посты, а за то, сколько людей они побуждают зарегистрироваться для голосования или подписать петицию.
Консервативные PAC тоже собирают и тратят деньги на блогеров. Turning Point USA с 2023 года собрал более $3 млн, согласно федеральным данным о расходах на выборы. На сайте группы указано, что она сотрудничает с сотнями создателей контента. А национальный республиканский комитет конгресса потратил почти $500 тыс. на работу с компанией Creator Grid, на сайте которой говорится, что она «связывает республиканских кандидатов с самыми влиятельными консервативными инфлюенсерами в интернете».
От сотен до сотен тысяч за пост
Гонорары для инфлюенсеров могут существенно варьироваться в зависимости от кампании, размера их аудитории и уровня вовлеченности, который получают их публикации.
По словам Райана Дэвиса, соучредителя и операционного директора агентства People First, оно в этом году выплачивало от $200 за политические публикации микроинфлюенсерам до $100 тыс. блогерам с миллионами подписчиков. «Людей труднее заставить говорить о политике, так что иногда за это приходится платить даже с надбавкой», — отметил он. Исполнительный директор Priorities USA Даниэль Баттерфилд сообщила, что платит от $5 000 до $15 000 за один пост, а иногда и больше.
По мере того, как кампании и группы все чаще привлекают инфлюенсеров, исследователи дезинформации выражают обеспокоенность, что они могут распространять фейки, обходя уже и без того размытые ограничения социальных сетей для политического контента. Политические кампании и группы все чаще работают с микро- и даже наноинфлюенсерами, которые нацеливают свои сообщения на очень узкие в географическом и демографическом смысле группы. Это может затруднить отслеживание или опровержение ложной информации.
Социальные сети в 2024 году стали гораздо более мощным инструментом предвыборной агитации, чем раньше. Компании, работающие с инфлюенсерами в политической сфере, рассматривают ситуацию как новый этап развития политтехнологий. Как отметил в беседе с WP Джош Кук, президент агентства Good Influence, работа с электронными письмами определила кампанию 2008 года, в 2012-м всё внимание сосредоточилось на публикациях штабов в соцсетях, а в 2016-м на передний план неожиданно вышли текстовые сообщения на мобильные. Но президентскую кампанию 2024 года будут определять инфлюенсеры на TikTok, YouTube и Instagram.
*Продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещенна в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
ОККАМ
29.10.2024
UXART
28.10.2024
Быть ярче остальных, работать с криптой, находить заказы в качалке и быть выше новой школы дизайна — Пути в IT, Максим Поярче
![]()
Сегодняшний выпуск Пути в IT с Максимом Поярче — Founder poyarche.ru (consulting company). Пообщались про желание стать дизайнером, «червя» Артемия Лебедева, холодные продажи в кафе, первом крупном заказе после качалки и противостоянии с новой школой дизайна.
2L Agency
15.10.2024
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании