• Маркетинговые исследования

Капустная одержимость, желейная эстетика и ретро-детство: соцсеть Pinterest перечислила 21 потребительский тренд`2026

В компании проанализировали интересы своей аудитории и прикинули, что будет формировать моду, интерьер, путешествия и потребление в 2026 году. Всего составители Pinterest Predicts`2026 выделили 21 тенденцию.

1. Gimme Gummy (желейная эстетика)

В 2026 году мир официально уходит в желе — и чем оно более упругое, тем лучше. Зумеры (родились в 1997–2012 годах) и миллениалы (в 1981–1996 годах) выбирают текстуры, которые хочется мять, тянуть и трогать: гибкие чехлы, упругие тинты (косметическое средство) для щек и губ, желейные пробиотические лакомства. Желейные румяна, резиновые ногти, 3D-украшения — эстетика, построенная на удовольствии от прикосновения.

Запросы пользователей Pinterest за 2025 год:

gummy bears aesthetic (эстетика мармеладных мишек) — +50%;

yokan (ёкан, национальное японское лакомство) — +60%;

agar agar (агар-агар, натуральный растительный желирующий агент в кулинарии) — +35%;

jelly blush (желейные румяна) — +130%;

jelly candy aesthetic (эстетика желейных конфет) — +100%.

2. FunHaus (дом-цирк)

Цирковая арена на дому. В 2026 году в интерьер возвращается цирковая игривость: смелые полосы, эффектные формы, элементы с легким клоунским настроением. И это не про хаос, а про баланс: остроумные акценты на фоне приглушенной палитры, чтобы пространство было ярким, но не кричащим.

Запросы:

striped ceiling (полосатый потолок) — +40%;

circus nursery (детская в стиле цирка) — +50%;

circus interior (цирковой интерьер) — +130%;

circus art (цирковое искусство) — +35%;

vintage circus aesthetic (винтажная цирковая эстетика) — +70%.

3. Throwback Kid (ретро-детство)

В 2026-м потребители возвращаются в детство. Люди переосмысляют вещи из прошлого: винтажные игрушки, ретро-одежду для малышей, вязаные коврики и предметы, которые выглядят будто из бабушкиного сундука. Это способ вернуть тепло и эмоциональную опору.

Запросы:

1970s childhood toys (игрушки 1970-х) — +125%;

upcycled baby clothes (переработанная детская одежда) — +95%;

vintage kids fashion (винтажная детская мода) — +35%;

nostalgia toys (ностальгические игрушки) — +225%;

2000s kids toys (игрушки 2000-х) — +140%.

4. Pen Pals (письма как искусство)

Бумажные письма снова в центре внимания. В 2026 году эпистолярная культура переживает ренессанс благодаря молодым пользователям: декорированные конверты, особая бумага, коллекционные марки — переписка превращается в мини-перформанс. Сообщения в мессенджерах — для неэстетичных слабаков.

Запросы:

cute stamps (милые марки) — +105%;

penpal letters (письма друзьям по переписке) — +35%;

hand written letters (рукописные письма) — +45%;

penpal ideas (идеи для переписки) — +90%;

snail mail gifts (подарки по почте) — +110%.

5. Cabbage Crush (капустная одержимость)

Цветная капуста уступает место новой фаворитке — капусте белокочанной. В 2026 году ее можно будет обнаружить в самых неожиданных блюдах: капустные стейки с поджаренными краями, пельмени, супы, кимчи-коктейли и хрустящие тако (мексиканская закуска). Доступно и универсально. Веганы в восторге!

Запросы:

sautéed bok choy (жареный бок-чой, китайская черешковая капуста) — +35%;

cabbage dumplings (капустные пельмени) — +110%;

golumpki soup (суп из голубцов) — +95%;

cabbage alfredo (капустный «альфредо», вариация классического итальянского соуса) — +45%;

fermented cabbage (ферментированная капуста) — +35%.

6. Afrohemian Decor (афробохо-интерьер)

В трендах — яркие африканские мотивы, смешанные с расслабленной богемной стилистикой. От нигерийского текстиля до эфиопского искусства — интерьеры становятся культурно насыщенными и тактильными.

Запросы:

afrobohemian home decor (афробохо-декор) — +220%;

adire fabric (ткань ади́ре, традиционная нигерийская ткань) — +130%;

motif berbere (берберские мотивы) — +210%;

bamboo beaded curtains (бамбуковые занавески из бусин) — +60%;

ethiopian art (эфиопское искусство) — +50%;

rattan accent chair (плетеное кресло) — +50%.

7. Glamoratti (максималистский гламур)

Декаданс официально возвращается. Объемные плечи, смелые украшения, золото, четкие силуэты и костюмы, в которых нельзя остаться незамеченным. Поколения Z и миллениалы открыто голосуют за роскошь. Порой излишнюю.

Запросы:

chunky belt (массивный ремень) — +65%;

baggy suit (свободный костюм) — +90%;

high collar jacket (куртка с высоким воротником) — +60%;

gold cuff (золотые запонки) — +50%;

80s luxury (роскошь из 1980-х) — +225%.

8. Poetcore (поэтичная эстетика)

И это не про стихи, а про одежду. Эстетика для тех, кто живет как главный герой поэмы. Объемные водолазки, винтажные блейзеры, сумки-сатчелы (вместительная сумка прямоугольной или квадратной формы с жестким плоским дном), перьевые ручки. Это стиль для тех, кто хочет не просто следовать моде, а продемонстрировать окружающим редкостное богатство своего внутреннего мира.

Запросы:

the poet aesthetic (поэтическая эстетика) — +175%;

poet core (поэткор) — +75%;

cape outfit (образ с накидкой) — +65%;

satchel bags aesthetic (эстетика сумок-сатчелов) — +85%;

tie accessories (галстучные аксессуары) — +85%.

9. Khaki Coded (хаки-стиль, полевой стиль)

Уличная мода встречается с эстетикой исследователей: шорты-бермуды хаки, рубашки и жилеты со множеством карманов — образ должен быть готов к настоящим испытаниям. Если в такой одежде можно пережить пустынную бурю — вы в тренде.

Запросы:

pleated trousers (брюки со складками) — +30%;

utility shirt (утилитарная рубашка) — +45%;

field jacket outfit men (образ с полевой курткой) — +65%;

paleontologist aesthetic (эстетика палеонтолога) — +35%;

brown linen shirt (коричневая льняная рубашка) — +100%.

10. Neo Deco (Новое арт-деко)

Арт-деко переживает pinterest-реинкарнацию. Хромированные линии, четкая геометрия, мрамор, глянец — эстетика, которая сочетает ретро-гламур и современный минимализм.

Запросы:

pendant lamp (подвесной светильник) — +40%;

red marble bathroom (ванная из красного мрамора) — +80%;

antique bar cart (винтажная барная тележка) — +100%;

brass aesthetic (латунная эстетика) — +35%;

leather banquette (кожаная банкетка) — +35%.

11. Glitchy Glam (глитч-глам или глючный глам)

Идеальности — конец. В 2026 году макияж намеренно нарушает правила: асимметрия, разноцветные ногти, несочетаемые оттенки теней. Красота, которая выглядит «заглючившей» — такова новая форма самовыражения.

Запросы:

eccentric makeup (эксцентричный макияж) — +100%;

weird makeup looks (необычные образы) — +115%;

nails with different colors on each hand (разные цвета на руках) — +125%;

asymmetrical lob (асимметричное каре) — +85%;

avant garde makeup editorial (авангардный макияж) — +270%.

12. Brooched (эстетика брошей)

В тренде мистеры Брошкины — мужчины, которые делают броши частью своего повседневного стиля. Винтажные булавки, кристальные клипсы, аксессуары, похожие на наследственные реликвии, — не только дань памяти, но и способ заявить о себе.

Запросы:

brooch for men suit (брошь для костюма) — +90%;

maximalist accessories (максималистские аксессуары) — +105%;

heirloom jewelry (фамильные украшения) — +45%;

lapel shirt (рубашка с лацканами) — +95%;

brooch aesthetic (эстетика брошей) — +110%.

13. Laced Up (кружевная эстетика)

Кружево вышло за пределы платьев. Его пришивают к бомберам, банданам, ремням, чехлам для телефонов — и даже делают частью макияжа. Это неожиданная, мягкая, элегантная альтернатива привычной отделке одежды.

Запросы:

lace nails (кружевные ногти) — +215%;

lace belt (кружевной ремень) — +55%;

lace bandana (кружевная бандана) — +150%;

lace doily (кружевная салфетка) — +105%;

lace makeup (кружевной макияж) — +120%.

14. Scent Stacking (наслаивание ароматов)

Одного аромата больше недостаточно. Люди создают собственные рецепты запахов — смешивают масла и парфюмы, чтобы получить уникальную формулу. Запах многослойной личности должен быть слоистым.

Запросы:

niche perfume collection (коллекция нишевой парфюмерии) — +500%;

perfume layering combinations (варианты парфюмерных слоев) — +125%;

signature scent (фирменный аромат) — +45%;

scent layering (наслаивание ароматов) — +75%;

perfume notes (парфюмерные ноты) — +80%.

15. Vamp Romantic (готико-романтическая эстетика)

Годы идут, а готы не сдаются: красота после заката, черные ногти, темный романтический макияж, готические прически, смоки-айз (техника макияжа глаз) — и все это с намеком на глянцевый блеск. Сочетание драматичности и чувственности.

Запросы:

vampire haircut (вамп-прическа) — +40%;

dark romantic makeup (темный романтический макияж) — +160%;

carmilla aesthetic (эстетика Кармиллы, готический и романтичный стиль вампирши из новеллы ирландца Шеридана Ле Фаню) — +60%;

vampire beauty (вамп-образ) — +90%;

gothic coffin nails (ногти «готический гроб») — +180%.

16. Cool Blue (холодный голубой)

Этот оттенок серо-синего никогда не был особенно популярен — и именно этим привлекает к себе внимание. В 2026 году холодный голубой проникает в модные коллекции, аксессуары, интерьер и даже напитки. Синий лед — новая роскошь.

Запросы:

glacier aesthetic (эстетика ледника) — +35%;

blue drinks aesthetic (эстетика голубых напитков) — +55%;

icy blue (ледяной голубой) — +50%;

frosted makeup (морозный макияж) — +150%;

ice blue wedding dress (голубое свадебное платье) — +55%.

17. Wilderkind (мягкая природная эстетика)

Природа говорит шепотом, а не рычанием. Макияж в виде веснушек в стиле олененка, ногти-бабочки, образы, вдохновленные лесными животными — эстетика нежной дикости.

Запросы:

bug jewelry (украшения с насекомыми) — +60%;

deer aesthetic (эстетика оленя) — +55%;

dragonfly nails (ногти «стрекоза») — +145%;

flower outfit men (мужской образ с цветами) — +105%;

animal inspired outfits (образы, вдохновленные животными) — +90%.

18. Extra Celestial (космическая эстетика)

Эстетика межгалактического корабля из киновселенных: голографический декор, опалесцентные (сияние с мягкими, туманными и многослойными переливами, меняющимися под разными углами света) тени, фантастические силуэты.

Запросы:

alien core aesthetic (инопланетная эстетика) — +80%;

opalescent (опалесцентный эффект) — +115%;

futuristic truck (футуристичный автомобиль) — +60%;

alien inspired makeup (инопланетный макияж) — +140%;

soft dewy makeup (влажный сияющий макияж) — +115%.

19. Opera Aesthetic (оперная эстетика)

Спрос на театральность в собственном доме возвращается: драматические драпировки, красные розы, маскарад в полночь и образы, будто со сцены. Праздники становятся более продуманными и визуально насыщенными.

Запросы:

opera theatre (оперный театр) — +35%;

midnight masquerade (полуночный маскарад) — +95%;

wedding ceiling draping (свадебные драпировки) — +40%.opera outfits (образы в оперном стиле) — +55%.masquerade decor (маскарадный декор) — +40%.

20. Mystic Outlands (мистические путешествия)

Сказочные приключения завораживают. Пользователи, путешествующие на просторах Pinterest, ищут туманные леса, природные спирали и потусторонние ландшафты.

Запросы:

scotland highlands aesthetic (эстетика Шотландского нагорья) — +465%;

faroe islands aesthetic (эстетика Фарерских островов) — +95%;

bolivia salar de uyuni (солончак Уюни, Анды) — +70%;

arashiyama bamboo forest (лес Арасияма, область у реки Кацура в Японии) — +50%;

ethereal places (эфирные, нереальные места) — +45%.

21. Darecations (экстремальные путешествия)

Сидеть на пляже? Скукотища. Зона комфорта? Не слышали. В 2026 году от путешествий ждут погони за острыми ощущениями. Поколения Z и миллениалы выбирают туризм на максимальной скорости: рафтинг по порогам пятого уровня сложности, спуски по водопадам на каньонинговых маршрутах и отпуск, проведенный на спортивных соревнованиях мирового уровня.

Запросы:

auto racing events (автогоночные события) — +85%;

river rafting (рафтинг) — +35%;

adrenaline rush aesthetic (эстетика адреналина) — +50%;

adventure tourism (приключенческий туризм) — +75%;

football tournament (футбольный турнир) — +50%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

Половина россиян имеют сбережения, но на черный день денег хватит лишь трем из десяти

Исследования ВЦИОМ ФОМ ЦБ РФ «СберСтрахование» Работа.ру

Денежные накопления есть у половины (50%) россиян, по результатам опроса ВЦИОМ. Правда, согласно оперативной справке, подготовленной по заказу Центробанка РФ «Институтом Фонда Общественное Мнение» (инФОМ), сбережения, которые позволят продержаться какое-то время, есть только у трех из десяти (31%) россиян.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Конец великого разделения: почему крупнейшие компании сливают маркетинг и коммуникации

Коммуникации Кадры Маркетинг Тренды Пиар

Крупные корпорации объединяют роли директоров по маркетингу и коммуникациям. В мире, где твиты обваливают акции, а в каждой кампании общественное мнение видит политическое высказывание, эти функции становятся неразделимыми. ADPASS разбирался, почему это происходит, и что новый тренд означает в том числе для российских компаний.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.