• Маркетинговые исследования

Капустная одержимость, желейная эстетика и ретро-детство: соцсеть Pinterest перечислила 21 потребительский тренд`2026

В компании проанализировали интересы своей аудитории и прикинули, что будет формировать моду, интерьер, путешествия и потребление в 2026 году. Всего составители Pinterest Predicts`2026 выделили 21 тенденцию.

1. Gimme Gummy (желейная эстетика)

В 2026 году мир официально уходит в желе — и чем оно более упругое, тем лучше. Зумеры (родились в 1997–2012 годах) и миллениалы (в 1981–1996 годах) выбирают текстуры, которые хочется мять, тянуть и трогать: гибкие чехлы, упругие тинты (косметическое средство) для щек и губ, желейные пробиотические лакомства. Желейные румяна, резиновые ногти, 3D-украшения — эстетика, построенная на удовольствии от прикосновения.

Запросы пользователей Pinterest за 2025 год:

gummy bears aesthetic (эстетика мармеладных мишек) — +50%;

yokan (ёкан, национальное японское лакомство) — +60%;

agar agar (агар-агар, натуральный растительный желирующий агент в кулинарии) — +35%;

jelly blush (желейные румяна) — +130%;

jelly candy aesthetic (эстетика желейных конфет) — +100%.

2. FunHaus (дом-цирк)

Цирковая арена на дому. В 2026 году в интерьер возвращается цирковая игривость: смелые полосы, эффектные формы, элементы с легким клоунским настроением. И это не про хаос, а про баланс: остроумные акценты на фоне приглушенной палитры, чтобы пространство было ярким, но не кричащим.

Запросы:

striped ceiling (полосатый потолок) — +40%;

circus nursery (детская в стиле цирка) — +50%;

circus interior (цирковой интерьер) — +130%;

circus art (цирковое искусство) — +35%;

vintage circus aesthetic (винтажная цирковая эстетика) — +70%.

3. Throwback Kid (ретро-детство)

В 2026-м потребители возвращаются в детство. Люди переосмысляют вещи из прошлого: винтажные игрушки, ретро-одежду для малышей, вязаные коврики и предметы, которые выглядят будто из бабушкиного сундука. Это способ вернуть тепло и эмоциональную опору.

Запросы:

1970s childhood toys (игрушки 1970-х) — +125%;

upcycled baby clothes (переработанная детская одежда) — +95%;

vintage kids fashion (винтажная детская мода) — +35%;

nostalgia toys (ностальгические игрушки) — +225%;

2000s kids toys (игрушки 2000-х) — +140%.

4. Pen Pals (письма как искусство)

Бумажные письма снова в центре внимания. В 2026 году эпистолярная культура переживает ренессанс благодаря молодым пользователям: декорированные конверты, особая бумага, коллекционные марки — переписка превращается в мини-перформанс. Сообщения в мессенджерах — для неэстетичных слабаков.

Запросы:

cute stamps (милые марки) — +105%;

penpal letters (письма друзьям по переписке) — +35%;

hand written letters (рукописные письма) — +45%;

penpal ideas (идеи для переписки) — +90%;

snail mail gifts (подарки по почте) — +110%.

5. Cabbage Crush (капустная одержимость)

Цветная капуста уступает место новой фаворитке — капусте белокочанной. В 2026 году ее можно будет обнаружить в самых неожиданных блюдах: капустные стейки с поджаренными краями, пельмени, супы, кимчи-коктейли и хрустящие тако (мексиканская закуска). Доступно и универсально. Веганы в восторге!

Запросы:

sautéed bok choy (жареный бок-чой, китайская черешковая капуста) — +35%;

cabbage dumplings (капустные пельмени) — +110%;

golumpki soup (суп из голубцов) — +95%;

cabbage alfredo (капустный «альфредо», вариация классического итальянского соуса) — +45%;

fermented cabbage (ферментированная капуста) — +35%.

6. Afrohemian Decor (афробохо-интерьер)

В трендах — яркие африканские мотивы, смешанные с расслабленной богемной стилистикой. От нигерийского текстиля до эфиопского искусства — интерьеры становятся культурно насыщенными и тактильными.

Запросы:

afrobohemian home decor (афробохо-декор) — +220%;

adire fabric (ткань ади́ре, традиционная нигерийская ткань) — +130%;

motif berbere (берберские мотивы) — +210%;

bamboo beaded curtains (бамбуковые занавески из бусин) — +60%;

ethiopian art (эфиопское искусство) — +50%;

rattan accent chair (плетеное кресло) — +50%.

7. Glamoratti (максималистский гламур)

Декаданс официально возвращается. Объемные плечи, смелые украшения, золото, четкие силуэты и костюмы, в которых нельзя остаться незамеченным. Поколения Z и миллениалы открыто голосуют за роскошь. Порой излишнюю.

Запросы:

chunky belt (массивный ремень) — +65%;

baggy suit (свободный костюм) — +90%;

high collar jacket (куртка с высоким воротником) — +60%;

gold cuff (золотые запонки) — +50%;

80s luxury (роскошь из 1980-х) — +225%.

8. Poetcore (поэтичная эстетика)

И это не про стихи, а про одежду. Эстетика для тех, кто живет как главный герой поэмы. Объемные водолазки, винтажные блейзеры, сумки-сатчелы (вместительная сумка прямоугольной или квадратной формы с жестким плоским дном), перьевые ручки. Это стиль для тех, кто хочет не просто следовать моде, а продемонстрировать окружающим редкостное богатство своего внутреннего мира.

Запросы:

the poet aesthetic (поэтическая эстетика) — +175%;

poet core (поэткор) — +75%;

cape outfit (образ с накидкой) — +65%;

satchel bags aesthetic (эстетика сумок-сатчелов) — +85%;

tie accessories (галстучные аксессуары) — +85%.

9. Khaki Coded (хаки-стиль, полевой стиль)

Уличная мода встречается с эстетикой исследователей: шорты-бермуды хаки, рубашки и жилеты со множеством карманов — образ должен быть готов к настоящим испытаниям. Если в такой одежде можно пережить пустынную бурю — вы в тренде.

Запросы:

pleated trousers (брюки со складками) — +30%;

utility shirt (утилитарная рубашка) — +45%;

field jacket outfit men (образ с полевой курткой) — +65%;

paleontologist aesthetic (эстетика палеонтолога) — +35%;

brown linen shirt (коричневая льняная рубашка) — +100%.

10. Neo Deco (Новое арт-деко)

Арт-деко переживает pinterest-реинкарнацию. Хромированные линии, четкая геометрия, мрамор, глянец — эстетика, которая сочетает ретро-гламур и современный минимализм.

Запросы:

pendant lamp (подвесной светильник) — +40%;

red marble bathroom (ванная из красного мрамора) — +80%;

antique bar cart (винтажная барная тележка) — +100%;

brass aesthetic (латунная эстетика) — +35%;

leather banquette (кожаная банкетка) — +35%.

11. Glitchy Glam (глитч-глам или глючный глам)

Идеальности — конец. В 2026 году макияж намеренно нарушает правила: асимметрия, разноцветные ногти, несочетаемые оттенки теней. Красота, которая выглядит «заглючившей» — такова новая форма самовыражения.

Запросы:

eccentric makeup (эксцентричный макияж) — +100%;

weird makeup looks (необычные образы) — +115%;

nails with different colors on each hand (разные цвета на руках) — +125%;

asymmetrical lob (асимметричное каре) — +85%;

avant garde makeup editorial (авангардный макияж) — +270%.

12. Brooched (эстетика брошей)

В тренде мистеры Брошкины — мужчины, которые делают броши частью своего повседневного стиля. Винтажные булавки, кристальные клипсы, аксессуары, похожие на наследственные реликвии, — не только дань памяти, но и способ заявить о себе.

Запросы:

brooch for men suit (брошь для костюма) — +90%;

maximalist accessories (максималистские аксессуары) — +105%;

heirloom jewelry (фамильные украшения) — +45%;

lapel shirt (рубашка с лацканами) — +95%;

brooch aesthetic (эстетика брошей) — +110%.

13. Laced Up (кружевная эстетика)

Кружево вышло за пределы платьев. Его пришивают к бомберам, банданам, ремням, чехлам для телефонов — и даже делают частью макияжа. Это неожиданная, мягкая, элегантная альтернатива привычной отделке одежды.

Запросы:

lace nails (кружевные ногти) — +215%;

lace belt (кружевной ремень) — +55%;

lace bandana (кружевная бандана) — +150%;

lace doily (кружевная салфетка) — +105%;

lace makeup (кружевной макияж) — +120%.

14. Scent Stacking (наслаивание ароматов)

Одного аромата больше недостаточно. Люди создают собственные рецепты запахов — смешивают масла и парфюмы, чтобы получить уникальную формулу. Запах многослойной личности должен быть слоистым.

Запросы:

niche perfume collection (коллекция нишевой парфюмерии) — +500%;

perfume layering combinations (варианты парфюмерных слоев) — +125%;

signature scent (фирменный аромат) — +45%;

scent layering (наслаивание ароматов) — +75%;

perfume notes (парфюмерные ноты) — +80%.

15. Vamp Romantic (готико-романтическая эстетика)

Годы идут, а готы не сдаются: красота после заката, черные ногти, темный романтический макияж, готические прически, смоки-айз (техника макияжа глаз) — и все это с намеком на глянцевый блеск. Сочетание драматичности и чувственности.

Запросы:

vampire haircut (вамп-прическа) — +40%;

dark romantic makeup (темный романтический макияж) — +160%;

carmilla aesthetic (эстетика Кармиллы, готический и романтичный стиль вампирши из новеллы ирландца Шеридана Ле Фаню) — +60%;

vampire beauty (вамп-образ) — +90%;

gothic coffin nails (ногти «готический гроб») — +180%.

16. Cool Blue (холодный голубой)

Этот оттенок серо-синего никогда не был особенно популярен — и именно этим привлекает к себе внимание. В 2026 году холодный голубой проникает в модные коллекции, аксессуары, интерьер и даже напитки. Синий лед — новая роскошь.

Запросы:

glacier aesthetic (эстетика ледника) — +35%;

blue drinks aesthetic (эстетика голубых напитков) — +55%;

icy blue (ледяной голубой) — +50%;

frosted makeup (морозный макияж) — +150%;

ice blue wedding dress (голубое свадебное платье) — +55%.

17. Wilderkind (мягкая природная эстетика)

Природа говорит шепотом, а не рычанием. Макияж в виде веснушек в стиле олененка, ногти-бабочки, образы, вдохновленные лесными животными — эстетика нежной дикости.

Запросы:

bug jewelry (украшения с насекомыми) — +60%;

deer aesthetic (эстетика оленя) — +55%;

dragonfly nails (ногти «стрекоза») — +145%;

flower outfit men (мужской образ с цветами) — +105%;

animal inspired outfits (образы, вдохновленные животными) — +90%.

18. Extra Celestial (космическая эстетика)

Эстетика межгалактического корабля из киновселенных: голографический декор, опалесцентные (сияние с мягкими, туманными и многослойными переливами, меняющимися под разными углами света) тени, фантастические силуэты.

Запросы:

alien core aesthetic (инопланетная эстетика) — +80%;

opalescent (опалесцентный эффект) — +115%;

futuristic truck (футуристичный автомобиль) — +60%;

alien inspired makeup (инопланетный макияж) — +140%;

soft dewy makeup (влажный сияющий макияж) — +115%.

19. Opera Aesthetic (оперная эстетика)

Спрос на театральность в собственном доме возвращается: драматические драпировки, красные розы, маскарад в полночь и образы, будто со сцены. Праздники становятся более продуманными и визуально насыщенными.

Запросы:

opera theatre (оперный театр) — +35%;

midnight masquerade (полуночный маскарад) — +95%;

wedding ceiling draping (свадебные драпировки) — +40%.opera outfits (образы в оперном стиле) — +55%.masquerade decor (маскарадный декор) — +40%.

20. Mystic Outlands (мистические путешествия)

Сказочные приключения завораживают. Пользователи, путешествующие на просторах Pinterest, ищут туманные леса, природные спирали и потусторонние ландшафты.

Запросы:

scotland highlands aesthetic (эстетика Шотландского нагорья) — +465%;

faroe islands aesthetic (эстетика Фарерских островов) — +95%;

bolivia salar de uyuni (солончак Уюни, Анды) — +70%;

arashiyama bamboo forest (лес Арасияма, область у реки Кацура в Японии) — +50%;

ethereal places (эфирные, нереальные места) — +45%.

21. Darecations (экстремальные путешествия)

Сидеть на пляже? Скукотища. Зона комфорта? Не слышали. В 2026 году от путешествий ждут погони за острыми ощущениями. Поколения Z и миллениалы выбирают туризм на максимальной скорости: рафтинг по порогам пятого уровня сложности, спуски по водопадам на каньонинговых маршрутах и отпуск, проведенный на спортивных соревнованиях мирового уровня.

Запросы:

auto racing events (автогоночные события) — +85%;

river rafting (рафтинг) — +35%;

adrenaline rush aesthetic (эстетика адреналина) — +50%;

adventure tourism (приключенческий туризм) — +75%;

football tournament (футбольный турнир) — +50%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Климент Контент

06.02.2026

Вырастили телеграм-канал HR-компании с нуля до 1 700 подписчиков за 3 месяца

Соцсети Контент

Клиент: HR-агентство «На Связи»
Период: май, июнь, август 2025
Рекламный бюджет: 398 000 ₽
Результат: 1 700 подписчиков

Маркетинговое агентство «В точку»

05.02.2026

VK‑продвижение ювелирной компании: 25 ₽ за подписчика и 2,7× вовлеченность

Соцсети Маркетинг

Этот кейс демонстрирует, как во ВКонтакте мы вывели ювелирный бренд в стабильную лидогенерацию и вовлеченность: прозрачная аналитика, таргетинг по сегментам и 25 ₽ за подписчика, что обеспечивает 2,7× рост активности. В материале — пошаговая стратегия, примеры креативов и посадочных, а также практические выводы по масштабированию и монетизации.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Нейросервис пока не дотягивает: 8 из 10 покупателей в США общаются с искусственным интеллектом в магазинах, но как-то безрадостно

Исследования ИИ Потребительское поведения

Не успели нейросети войти в повседневный быт, как появился термин «усталость от ИИ». Так исследователи из американской компании Liveops описывают ситуацию, в которой покупатель, говоря с ботом, чувствует себя ловушке, а автоматизация превращается в препятствие вместо помощи. И все же восемь из десяти покупателей в США так или иначе взаимодействуют с ИИ во время похода в магазин.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Персональный пресс-ассистент: Newsweek, Time и Washington Post почти доверили главные страницы искусственному интеллекту

Медиа Тренды СМИ ИИ ChatGPT

Совсем скоро решать, что читатель увидит на главной странице интернет-СМИ, будет не редактор, а алгоритм — в зависимости от времени суток, геолокации пользователя и истории просмотров. Газета Washington Post внедрит такую модель в этом году, а журнал Forbes ей уже пользуется. ADPASS разбирался, как ведущие СМИ в США внедряют искусственный интеллект (ИИ).