• Новости

«Лучший способ спрятать труп — разместить его на первой странице Google»: почему SEO больше не работает

«Великий раскол» уже наступил, пишет издание lareclame.fr со ссылкой на управляющего директора агентства Eskimoz Джереми Лакосту. Сложившуюся ситуацию наглядно иллюстрирует статистика, приведенная экспертом. На иллюстрации (скриншот из аналитического сервиса Google Search Console) видно количества показов ссылок на материалы неназванного сайта в поисковой выдаче Google и переходов по ним. За 16 месяцев пользователи поисковика увидели 66,9 млн линков, но совершили лишь 326 тыс. переходов. Таким образом показатель поискового CTR (Click-Through Rate — соотношение показов к кликам) составил 0,5%. При этом на графике видно, что число показов, следовательно и запросов, постоянно росло. Как утверждает эксперт, по разным запросам прирост составил от 10% до 21%.

Джереми Лакоста считает, что виной всему появившиеся в Google в мае 2024 года AIO (AI Overview — это отвечающий на запрос пользователя сниппет, содержание которого сгенерировано искусственным интеллектом).

Выводы французского эксперта подтверждаются исследованием компании Bain, согласно которому около 60% поисков теперь заканчиваются без перехода пользователя на целевой сайт. Даже половина тех, кто скептически относится к генеративному ИИ, говорит, что на большинство их запросов ответы находятся на первой странице поиска и дальнейший переход куда-либо не нужен.

С появлением AIO в ближайшее время мы можем ожидать краха поискового CTR. Апрельское исследование Ahref предсказывает падение показателей кликабельности на 34% у первой позиции на странице поисковой выдачи, что эквивалентно падению до позиции 2 или 3. На иллюстрации ниже показан CTR первой ссылки на странице поисковой выдачи в марте 2024 года и в марте 2025 года.

Причина этого проста: AIO занимает большую часть видимого пространства под поисковой строкой, что делает ссылки вверху страницы поисковой выдачи попросту невидимыми.

Не является ли лучшим способом спрятать труп — оказаться на первой странице в Google?» — задается вопросом Джереми Лакоста.

При этом попадание цитаты с сайта в AIO также не гарантирует переход на сайт. Как писал ADPASS, лишь 20% ИИ-ответов дают прямую ссылку на первоисточник.

SEO — всё

Времена предсказуемого, более или менее точного и простого SEO безвозвратно прошли. Сегодня SERP-страницы переполнены контентом, созданным искусственным интеллектом, а AIO отнимают клики у создателей контента. Это похоже на конец пути SEO как маркетингового инструмента. Падение поискового трафика у многих сайтов колеблется в диапазоне от 20% до 40%. Какой маркетинговый канал может выдержать потерю 20–40% эффективности и при этом оправдывать инвестиции?

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

X5 Media

28.11.2025

Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: как россияне отмечают День матери

Исследования

30 ноября в России отмечают День матери — один из самых теплых и светлых праздников. В эту дату даже самые занятые люди находят время, чтобы сказать маме то, что обычно откладывают на потом. Чтобы понять, как россияне готовятся к празднику и какой смысл вкладывают в него, медиаплатформа Food.ru совместно с торговой сетью «Пятёрочка» провела масштабное исследование, в котором приняли участие более 22 тысяч респондентов.

GetCourse

18.11.2025

Исследование GetCourse и «Космос-4»: 16% онлайн-школ встроили тему личного бренда в свои курсы

Исследования Новости

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга для руководителей  «Космос-4» провели исследование и выяснили, какую роль играет личный бренд в развитии онлайн-бизнеса. В опросе приняло участие более 100 предпринимателей и топ-менеджеров в возрасте от 18 до 50 лет из разных регионов России.

Редакция ADPASS

17.11.2025

За длинным бонусом: 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки

Интернет-безопасность Исследования Ритейл Персональные данные

Большинство американцев готовы делиться персональными данными ради скидок и бонусов, хотя почти все переживают из-за возможных утечек и до конца не понимают, как ритейлеры распоряжаются собранной информацией. Многие из них всё чаще оказываются в ситуации, когда желание сэкономить конкурирует с тревогой за сохранность персональных данных. По данным опроса компании Incogni, 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами. Чаще всего респонденты без колебаний делятся номером телефона и домашним адресом — так ответили по 60% участников исследования. Про свою сексуальную активность в обмен на скидку готовы рассказать лишь 4% опрошенных.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.