Ozon пометил рекламу

В Ozon появилась аналитика внешней рекламы. Ссылки с UTM-метками позволяют узнать, насколько рентабельны вложения в интернет-промо, откуда приходит трафик, что заказывают пользователи — более десяти метрик. Такие ссылки можно сгенерировать в конструкторе или создать самостоятельно, а затем разместить на любых внешних площадках — тематических сайтах, поисковиках, соцсетях. Система собирает данные о покупателях, которые пришли в магазин из внешней рекламы и что-то купили: сразу же или в течение 30 дней.

Аналитика внешней рекламы позволяет продавцам в одной сводке увидеть, что лучше работает для их товаров на Ozon, говорится в блоге маркетплейса. С помощью новых инструментов продавцы могут оценить результаты рекламы: узнать, насколько вложения в интернет-промо конвертируются в реальные деньги с заказов, оптимизировать настройки кампаний и свериться с отчетами подрядчиков по продвижению.

Для сбора информации об эффективности рекламы на разных площадках используются ссылки с UTM-метками.

В статистике отображаются данные о прямых заказах, а также о тех, которые были сделаны в рамках окна атрибуции, поясняется в справке Ozon. В первом случае учитываются заказы, которые пользователи сделали сразу же после перехода по ссылке — не только того товара, на который она вела, но и любых других позиций из ассортимента магазина. При анализе заказов в рамках окна атрибуции учитываются покупки, сделанные в течение 30 дней после перехода по ссылке.

Для анализа внешней рекламы Ozon предлагает два типа отчетов: по источникам трафика и по заказам товаров. В зависимости от выбранного типа отчета система анализирует более десяти метрик: количество пользовательских сессий, переходы на карточки товаров, добавления в корзину и избранное, средняя длительность сессии, количество отказов (пользователей, которые ушли с сайта, просмотрев только одну страницу), количество заказанных товаров после перехода по ссылке и в рамках окна атрибуции, суммарная цена и стоимость заказанных в рамках сессии товаров, общая цена и стоимость товаров заказанных в течение 30 дней после перехода по ссылке.