От телевизора до тепловизора: как большие данные увеличивают продажи гипермаркетов

От любимых программ до интересов

Новые методы аналитики на основе больших данных позволяют оценить эффективность рекламной кампании не только в целом, как при стандартном размещении в эфире ТВ, но также составить подробный портрет аудитории. Например, женщины откликались на рекламу вдвое активнее мужчин. Также в Proximity Media выяснили, какие программы предпочитает целевая аудитория. Например, зрители программ «Музыкальная интуиция» и «Камеди Клаб» покупают на 8,7-9,5% чаще, чем телезрители в целом. Эти данные можно учитывать при планировании последующих кампаний, чтобы максимизировать отдачу.

Такой подход можно назвать новым витком в эволюции планирования и реализации ТВ-рекламы, уверена Светлана Антонова, директор по закупкам телерекламы Media Direction Group. Она поясняет, что сегментирование аудитории и анализ программной сетки телеканалов позволяют оптимизировать расходы на закупку рекламы и выявить точки роста для бизнеса. Зная, на каких ресурсах, в каких конкретных фильмах, сериалах и телепередачах реклама того или иного товара будет наиболее эффективной, бизнес может получить наилучшую отдачу от рекламных кампаний.

Оксана Карпухина, директор по маркетингу Selgros Cash& Carry, отмечает, что внедрение новых инструментов позволяет анализировать максимальное количество показателей, отвечающих за эффективность бизнеса. Речь идет не только о стандартном сравнении эффективности по каналам и передачам. Большие данные также позволят определить сопутствующие интересы групп аудитории. Так, на рекламу Selgros Cash& Carry охотнее всего откликались люди, которые также интересуются сериалами (21%), товарами для дома (9%), инвестициями (4%), ювелирными магазинами (4%). В дальнейшем бренд может использовать эти данные при выборе других рекламных площадок.

Результаты кампании