Ориентир: главные тренды диджитал-маркетинга

Диджитал-день седьмого Национального рекламного форума был посвящен обсуждению актуальных тенденций. Основные направления — технологические инновации и движение в сторону малого и среднего бизнеса. Рассказываем подробнее.

Все — в онлайн

Рост количества онлайн-пользователей. Очевидное наблюдение, но стоит учитывать сплит устройств: на долю мобильных гаджетов приходится 59% всего трафика против 46% юзеров ПК, и перевес первых будет только увеличиваться. Такая картина формирует новые инструменты видеоразмещения.

Не только использование устройств влияет на создание нового инвентаря, но и продолжающийся кризис, связанный с уходом крупных платформ, созданием и адаптацией новых. Все чаще на первый план выходит онлайн-телевидение. Цифровое ТВ-вещание есть у каждого ОТТ-сервиса, и его средний месячный охват уже превышает 20 млн пользователей. Это огромная легальная платформа, защищенная от фрода, насыщенная востребованным зрителями контентом.

Больше ИИ

Важный тренд — технологичность и использование ИИ. Алгоритмы и ML-модели используются буквально для всех типов рекламы, от OOH до email-маркетинга, и они почти полностью заменили ручное планирование.

Независимо от масштаба бизнеса компании используют нейросети для АВ тестирования, сбора аналитики и создания контента — мы сами при планировании кампаний используем ИИ.

Лариса Лебедева

Заместитель генерального директора РА «Мир рекламы»

При этом даже самые технологичные бренды стараются оставаться человечными и сохранять короткую дистанцию с аудиторией. Фокус на доверительных отношениях, заботе об экологии, формировании здоровых привычек по-прежнему ценен для потребителей. Покупатели все больше стремятся говорить с живым человеком, а не с роботом или безликой корпорацией.

Экосистемы и инфраструктуры

Именно поэтому тренд на коллаборации силен как никогда: экосистемы и гиганты рынка охотно сотрудничают с инфлюенсерами и блогерами в соцсетях. Такое партнерство, в свою очередь, развивает возможности медийной рекламы и влияет на инструменты самих площадок.

Крупные игроки рынка обладают целым комплексом знаний о своих пользователях, что позволяет сделать диджитал-рекламу максимально релевантной для каждого сегмента аудитории. Поэтому перформанс-стратегии занимают значительную долю всего рекламного рынка — порядка 70%.

В борьбе за покупателя малый и средний бизнес не отстает: относительно 2021 года количество онлайн-клиентов МСБ выросло в три раза. Для решения своих задач таким компаниям стоит объединять усилия с большими экосистемами. Мы также видим этот тренд: создание новых цифровых площадок и удобных сервисов, входящих в крупную структуру, позволяет небольшим компаниям заявить о себе и найти клиентов.

Онлайн-маркетинг продолжает развиваться и меняться, предлагая новые возможности для продвижения. Используйте их уже сейчас для развития вашего бренда.

#Коммуникации #Маркетинг

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 49 публикаций

Лучшее в блогах

18 часов назад

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

14 часов назад

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

19 часов назад

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

19 часов назад

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

Smartbot

23.04.2024

Почему от бота для ответов на вопросы в ВК мы пришли к конструктору магазинов в Telegram

IT и инновации Маркетинг

Smartbot установило 290 000 сообществ в ВКонтакте. Рассказываем, почему, несмотря на большие цифры в ВК, мы выбрали Telegram и как за три месяца пришли к 900 магазинам, собранным через наш конструктор.

Mamontov.top

15.04.2024

Завалили качественными лидами отдел продаж коттеджного посёлка

Performance Маркетинг

Реализовали задачи: снизить стоимость лида, увеличить количество заявок, без увеличения бюджета. Удвоить количество квалифицированных лидов в 2 раза.

MassEffect Agency

12.04.2024

Малый бизнес и PR. Нужны ли пиарщики представителям малого бизнеса?

PR Коммуникации

Когда мы говорим о любом бизнесе, то всегда отдельную важность имеет тема его развития через разные виды продвижения и разные каналы коммуникации. PR-продвижение важно для всех компаний, но для каждой из них это продвижение имеет разные масштабы и разные цели.