• How to

Обязательные коммерческие и конверсионные элементы медицинских сайтов услуг

После проведения аналитики в медицинские сайты вносятся улучшения для оптимизации не только технических аспектов, но и коммерческих факторов и элементов, влияющих на конверсию.

В статье «Основные шаги продвижения медицинской клиники» есть стандартный чек-лист элементов для медицинского сайта услуг.

В текущей статье мы бы хотели разобрать некоторые популярные тематики медицинских сайтов услуг и привести для примера те факторы и элементы, которые важны как для ранжирования, так и для конверсии.

Разберем следующие тематики:

• МРТ-центр;

• Стоматология;

• Кардиологический;

• Пластическая хирургия и косметология;

• Центр акушерства и гинекологии;

• Центр ЭКО и лечения бесплодия.

МРТ-центр

В тематике МРТ диагностики для раскрытия интента и конверсионности страниц, в шаблон всех услуг настоятельно рекомендуется включить следующие блоки:

• Перечень цен на диагностику по направлению с возможностью записи на прием:

• Блоки: «Показания и Противопоказания», «Подготовка к процедуре», «Как проходит процедура», «Сколько ждать результат», «Как выглядят МРТ снимки»:

• Блок Врачи с возможностью записи:

• Блок Контакты — включить в него виджет с динамической картой и кнопкой Как добраться:

• Блок Лицензии на осуществление данного вида деятельности:

Стоматология

Например, возьмем услугу — Лечение кариеса. На какие вопросы пользователя нужно ответить, чтобы удовлетворить интент запроса:

• Диагностика и виды кариеса, которые могут быть выявлены;

• Стадии кариеса;

• Способы и этапы лечения;

• Возможные осложнения;

• Перечень услуг и цен по направлению;

• Информация о врачах фото ДО и после /фото устраняемых проблем;

• Рейтинги и Отзывы от реальных пациентов (например видео-отзывы);

• Возможность записи и консультации.

Кардиологический центр

Возьмем услугу — коронарография. Какие интенты мы должны закрыть для полного ответа на запрос процедуры для готовности пользователя оставить заявку:

• Показания и противопоказания к процедуре;

• Подготовка;

• Проведение исследования;

• Что делают после процедуры;

• Результаты процедуры;

• Прайс-лист;

• Врачи;

• Часто-задаваемые вопросы пациентов;

• Контактная информация клиники.

Пластическая хирургия и косметология

Разберем услугу — блефаропластика. Какие моменты нужно раскрыть для удовлетворения интента запроса:

• Показания к процедуре и ее эффективность;

• Деление на подуслуги по направлению (если их можно выделить);

• Описание разных видов процедуры;

• Подготовка к процедуре;

• Этапы проведения процедуры;

• Результаты (обязательно с фото ДО и ПОСЛЕ). Здесь данный блок может иметь решающее значение для конверсии;

• Прайс-лист;

• Противопоказания и возможные осложнения;

• После противопоказаний привезти альтернативные методы;

• Какая реабилитация требуется после процедуры;

• Врачи с возможностью записи;

• Лицензии;

• Часто-задаваемые вопросы пациентов;

• Очень желательно наличие видео от врачей / экспертов с рекомендациями, обзором на необходимость и эффективность процедуры, а также видео отзывы пациентов.

Центр акушерства и гинекологии

Например, услуга — гинеколог-эндокринолог. В данном случае у нас услуга врача конкретного направления. Для полного закрытия интента требуется отразить на странице следующую информацию:

• Показания для обращения к данному врачу;

• Какие болезни лечит врач;

• Как проходит первая консультация;

• Методы диагностики;

• Прайс-лист;

• Врачи с указанием специализации и возможностью записи на прием;

• Лицензии;

• Блок Контакты.

Центр ЭКО и лечения бесплодия

Возьмем услугу — лечение бесплодия у женщин. Здесь выдача преимущественно информационная (80 на 20%), следовательно требуется больше текстового контента и раскрыть больше интентов.

• Причины:

• Диагностика бесплодия:

• Методы и способы лечения:

• Эффективность подходов и статистика.

• Возможность записи / отправки вопроса, так как цель у нас все-таки конвертация в заявку:

Вывод: как видно из примеров выше любая медицинская услуга (без преобладания инфо-интента) требует раскрытия информации о показаниях, противопоказаниях, подготовке к процедуре и ее проведении, результате, врачах и их специализации, лицензиях на осуществление деятельности.

Также для всех клиник и центров очень важным является блок с контактной информацией, так как для получения услуги клиент должен прийти в клинику.

В части тематик есть другая информация, важная для раскрытия интента, например в пластической хирургии: фото ДО и ПОСЛЕ, описание возможных осложнений, требуемой реабилитации и альтернативных методов (если основные противопоказаны).

1

ITC
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

23 часа назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Rocket10

Позавчера

Маркетологи в мобайле. Галина Голубева, «Национальная Лотерея»

Performance Digital

Героем нового выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стала Галина Голубева, руководитель направления перформанс-маркетинга «Национальной Лотереи». Она рассказала, какими источниками трафика пользуются в компании, как в несколько шагов обезопасить себя от фрода в in-app, а также объяснила, почему важно знать свою целевую аудиторию в лицо и с помощью каких подходов и механик вовлекать ее в коммуникацию еще глубже.

СберМаркетинг

19.04.2024

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

IT и инновации Маркетинг

Проанализируем новые технологии, которые появились в маркетинге за последние годы и изменили его.

Брендинговое агентство BRANDNATION

10.04.2024

BRANDNATION — сервис брендинга для малого и среднего бизнеса

Маркетинг Брендинг

BRANDNATION — это сервис брендинга в формате маркетплейса, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью можно быстро заказать услуги, связанные с разработкой фирменного стиля, созданием логотипа, дизайном упаковки, неймингом и даже разработкой сайта. Благодаря высокой скорости работы и эффективным процессам, проекты начинаются в течение 48 часов.

РАМУ

27.03.2024

Объем рынка маркетинговых услуг в 2023 году

Маркетинг

Объем рынка маркетинговых услуг в 2023 году составил 109,2 млрд рублей, что на 10% больше, чем годом ранее. Эксперты РАМУ прокомментировали, с чем связан рост рекламных бюджетов, и дали прогнозы на 2024 год.