24.11.2023, 12:39

Обратная сторона «чёрной пятницы»: ADPASS собрал лучшую рекламу ко Дню благодарения

Ролики ко Дню благодарения или Дню индейки, как его ещё называют в США, стали отдельным жанром. Бренды изо всех сил стараются зацепить потребителя — со Дня благодарения и следующей за ним «чёрной пятницы» стартует сезон рождественских распродаж. Страх и сочувствие, безразличие и радость — ADPASS собрал лучшую праздничную рекламу последних лет.

В этом году брендам не удалось поразить потребителя сногсшибательным креативом, который можно было бы смело подавать на Red Apple, или, в крайнем случае, на Cannes Lions. Поэтому редакция ADPASS разбавила рекламные ролики 2023 года лучшими видео разных лет.

День благодарения в США празднуют в четвертый четверг ноября (в этом году — 23 ноября). Праздник начали отмечать в 1621 году: британские колонисты собрали хороший урожай и решили поблагодарить Бога. Вместе с англичанами праздник отметили и индейцы. С тех пор торжество проходит ежегодно. Для американцев это один из двух главных семейных праздников (второй — Рождество). Гастрономическими символами Дня стали фаршированная индейка с клюквенным сиропом и сладкий тыквенный пирог. Для брендов гораздо важнее следующая за этим праздником «черная пятница», с которой начинается сезон рождественских распродаж. Но есть компании, которые больше эксплуатируют тему Дня благодарения, чтобы выделиться среди «чёрнопятничных» промо-кампаний и продвинуть атрибуты бренда.

Aviation American Gin: день другодарения (2023)

В ролике «Американского авиационного джина» Just Friendsgiving объединились Райан Рейнольдс и Эми Смарт — звезды рождественской комедии 2005 года «Просто друзья». Спустя 18 лет Рейнольдс приглашает Смарт на площадку для съемок сиквела фильма, но вскоре она понимает, что это реклама джина Aviation American Gin, который выпускает компания Райана Рейнольдса. Ролик выпустило агентство Maximum Effort, которое также принадлежит Рейнольдсу.

NYC Tourism: кря-кря и Де Ниро (2001)

Другое воссоединение двух великих актеров — Роберта Де Ниро и Билли Кристала, блиставших в фильме «Анализируй это», — произошло в 2001 году в рекламе нью-йоркской организации по туризму. Ролик был снят после событий 11 сентября, его целью было привлечь туристов в Нью-Йорк. Де Ниро в костюме пилигрима и Кристал в образе индейки сидят в парке после парада в честь Дня благодарения и обсуждают свои наряды. Кристал жалуется, что ему приходится играть индюшку, а Да Ниро говорит, что это просто, и Билли отлично подходит эта роль.

Sony Pictures/Spyglass: объедков не будет (2023)

Sony и Spyglass запустили игру «Пережить День благодарения» в поддержку совместного фильма ужасов «День благодарения», который вышел в прокат 17 ноября. В производстве игры Sony и Spyglass помогал ИИ-разработчик, компания MeetKai. В игре — шесть локаций из фильма, в которые можно попасть через любой браузер, мобильное или стационарное устройство, компьютер, в том числе и с VR-гарнитурой. В ролике показан жутковатый геймплей, который лучше бы смотрелся на Хэллоуин.

Stabbington knives: бабушка с отклонениями (2012)

Еще одна адская смесь Хэллоуина и Дня благодарения — в рекламе ножей Stabbington knives. Ролик начинается по классическому шаблону рекламы бульонных кубиков: бабушка рассказывает о том, какой это важный день и делится рецептами приготовления идеальных блюд. Но в середине ролика всё меняется.

Red Bull: нет ножек — нет мультиков (2017)

Забавная и грустная история индюшки, которой не хватило Red Bull, а он, как мы помним, окрыляет. Нет Red Bull — нет крылышек.

Edeka: время — лучший подарок (2016)

От страшного к трогательному. Рождественский ролик Edeka — немецкого супермаркета, который ритейлер выпустил за месяц до Рождества, так что его вполне можно отнести к рекламе на День благодарения, или хотя бы такой, какой она должна быть. Реклама продвигает непреходящие ценности. Он о том, что мы настолько увлекаемся приготовлениями, чтобы праздник удался, что забываем проводить время с теми, кто для нас важен. Не забудьте включить русские субтитры и позвонить близким.

Red Lobster: хвосты, креветки (2023)

Сеть рыбных ресторанов Red Lobster предложила уйти от традиционных блюд на День благодарения — индеек и ветчины — в пользу морепродуктов. Компания взяла в оборот мем 2015 года, когда пользователи соцсетей гадали, кого исполнительница песни «Держи моего мула» (Hold My Mule) и обладательница 12 «Грэмми» госпел-певица Ширли Цезар имела в виду, призывая «восхвалять его» утром и днём. Среди вариантов были «зелень, фасоль, картофель, помидоры». Red Lobster заменил их на «хвосты, креветки, официанты, картофель».

Jennie-O Oven Ready Turkey: человек против индейки (2012)

Еще один ролик про еду. На этот раз еще не приготовленную. Хозяйка сражается с жирной индейкой, но никак не может ее победить. Как всегда, в итоге страдают мужчины. Реклама полуфабрикатов Jennie-O. Просто и смешно.

Авторы:
Алина Губина
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
23 часа назад
Редакция ADPASS
12.02.2024
Super Bowl 2024 в кулуарах и роликах: кто, как и что выиграл в финале главного рекламного события года

Вчера стадион Allegiant в Лас-Вегасе впервые принимал Super Bowl. Матч закончился предсказуемой победой «Канзас Сити Чифс» над «Сан-Франциско Форти Найнерс». Реклама в этом году была куда интереснее футбола. Пранк-кампания средств увлажнения кожи затмила именитые бренды, за которые выступали Арнольд Шварценеггер, Дэнни Де Вито, Дрю Бэрримор и свинка Пеппа. Бейонсе даже в ролике Verizon переключила всё внимание публики c хедлайнера мероприятия Ашера на себя. Канье Уэст потратил $6 млн, чтобы рассказать телефонной камере, что ценник размещения на Super Bowl такой, что ему даже на сценарий и съемки не хватило. Одна лишь Тейлор Свифт показал скромные результаты: она не дождалась предложения от футболиста «Канзаса», но принесла команде удачу.

Редакция ADPASS
07.02.2024
Редакция ADPASS
27.01.2024