Netflix House: что стриминговый сервис забыл на рынке тематических парков развлечений

Стриминговый сервис Netflix, совершивший революцию в индустрии развлечений в сети, решил потягаться с «Диснейлендом» и парками развлечений ведущих американских киностудий. Этой осенью он откроет в США первый из трех развлекательных проектов Netflix House. Вместо гигантских по площади и капиталовложениям парков компания ставит на небольшие модульные комплексы с интерактивными аттракционами по мотивам самых громких кинопремьер, которые обещает регулярно обновлять. В списке на аттракционизацию фантастический сериал «Очень странные дела», псевдоисторическая драма «Бриджертоны», фэнтези-детектив «Уэнсдей» и кино про пиратов «Ван-Пис».

Аттракционы от Netflix: фантастика и пираты

Netflix намерена построить мини-диснейленд под крышей торгового центра. Парк площадью 9,3 тыс. квадратных метров откроется в King of Prussia Mall (торговый центр «Король Пруссии») в пригороде Филадельфии 12 ноября этого года. Для сравнения площадь «Диснейленда» в Калифорнии — 2,5 млн квадратных метров. Вместо многомиллиардных вложений в строительство огромного комплекса с нуля онлайн-кинотеатр запускает модульный проект, который позволит регулярно менять тематику, ориентируясь на актуальные премьеры. Инвестиции в проект в Netflix не раскрыли.

В портфеле стримингового сервиса много сериалов, которые просто-таки напрашиваются на аттракционизацию. Компания сообщает, что в парке будут представлены аттракционы по мотивам нескольких хитов стримингового сервиса.

Среди них приключенческая фантастика «Очень странные дела» о тинейджерах, столкнувшихся с паранормальными явлениями в 1980-х. Псевдоисторическая драма «Бриджертоны» о восьми братьях и сестрах из знатной английской семьи, живущей в альтернативной реальности расово равноправного Лондона в 1810–1820-х. Готический фэнтези-детектив про девочку с экстрасенсорными способностями «Уэнсдей» и сериал «Ван-Пис» о приключениях молодого пирата Манки Д. Луффи, который мечтает стать королем морских разбойников.

Парк поделен на нескольких зон. В одной будут расположены иммерсивные аттракционы — посетители смогут не просто наблюдать, а активно участвовать в приключениях. Еще создатели обещают детально проработанные интерактивную зону, которую будут регулярно обновлять. В игровой зоне будет лужайка для мини-гольфа на девять лунок, каждая из которых посвящена отдельному шоу, а также сектор с компьютерными играми — аркадными (короткий, но интенсивный игровой процесс) и VR (с использованием оборудования виртуальной реальности).

Гастрономической составляющей создатели парка уделили особое внимание. В центре комплекса откроется ресторан Netflix Bites с блюдами, отсылающими к сериалам и фильмам. Например, «Stranger Wings» («Очень странные крылышки») из «Очень странных дел», «Orange Is the New Mac» (макароны с сыром, отсылка к сериалу «Оранжевый — хит сезона»), а также «Bridgerton Regency Tea» — чайный сет в стиле «Бриджертонов». Ну и куда же без розничной торговли: о магазинах с брендированной одеждой, сувенирами и предметами коллекционирования тоже не забыли.

Онлайн-кинотеатр уже рассказал, где будут расположены два следующих парка развлечений. Второй откроется 11 декабря в Далласе (штат Техас), а третий –в 2027 году в столице игорной индустрии Лас-Вегасе.

Что такое Netflix

Компания Netflix основана 29 августа 1997 года Ридом Хастингсом и Марком Рэндольфом. Создавалась как сервис по прокату DVD-дисков по почте, но в 2007 году радикально изменила направление деятельности и запустила стриминговый сервис, позволяющий смотреть видеоконтент в сети. Спустя шесть лет, в 2013 году, Netflix выпустил свой первый оригинальный сериал «Карточный домик», что положило начало превращению компании из дистрибьютора в производителя контента. К 2016 году сервис был доступен практически по всему миру и закрепил за собой статус глобального игрока на рынке развлечений. В 2024 году его годовая выручка составила примерно 36,5 млрд долларов. Библиотека контента насчитывает более 17 тысяч фильмов и сериалов, из которых свыше двух тысяч — собственные проекты Netflix.

Бесплатный вход и платные развлечения

Совершив в свое время революцию на рынке интернет-видео, Netflix явно нацелился занять место и на рынке парков развлечений. Еще недавно это была вотчина крупнейших американских киностудий, в первую очередь Walt Disney, которой принадлежит сеть из 12 тематических парков и 2 аквапарков в США, Европе и Азии. Выручка подразделения Disney Parks, Experiences and Products составила $34,2 млрд в год.

Два других киногиганта из США тоже вкладываются в такие проекты. Universal Destinations & Experiences управляет девятью объектами и продолжает расширять свою сеть. Инвестиции в открывшийся недавно в Пекине Universal Beijing Resort составили $6,5 млрд. При этом выручка подразделения в 2024 году превысила $8,6 млрд.

У кинокомпании Warner Bros. тематических парков меньше всего — всего три. Причем один из них был открыт сравнительно недавно: в 2018 году в Объединенных арабских эмиратах. Выручку от этого направления Warner Bros в своей отчетности не выделяет.

Парк Netflix будет отличаться от своих конкурентов не только размером, но и ценовой политикой. Стриминговый сервис объявил, что вход в Netflix House будет бесплатным, но за большинство аттракционов и мероприятий, включая иммерсивные зоны, придется заплатить. Стоимость билетов на аттракционы организаторы пока не назвали.

Крупные киностудии, между тем, работают по другой модели: они продают единый входной билет в парки, доплачивать за посещение аттракционов не нужно. Однодневный билет в Walt Disney World во Флориде может стоить $109–189, цена на вход в Universal Studios Florida начинается от $124. Однодневное посещение Warner Bros. World Abu Dhabi обойдется взрослому гостю в $80–90.

Кто еще строит тематические парки

Достоинства тематических парков давно оценили не только кинокомпании, но и другие игроки рынка развлечений, прежде всего производители игрушек. Первыми на этот рынок вышли датчане из Lego. В 1968 году они открыли первый парк в Дании. Сейчас в сети «Леголенд» немногим меньше комплексов, чем у Disney — 12 парков в США, Европе, Японии и других странах. Они ориентированы на семьи с детьми младшего возраста (от 2 до 12 лет). Вместо традиционных для киношных парков развлечений американских горок и других экстремальных развлечений здесь преобладают интерактивные аттракционы и шоу. Самый узнаваемый элемент каждого «Леголенда» — это так называемый «Миниленд», в котором из миллионов кирпичиков воссозданы знаменитые мировые достопримечательности.

В 1990-м свой первый тематический парк в Токио открыла компания Sanrio, создавшая японский мультяшный мем Hello Kitty — белую антропоморфную кошечку породы японский бобтейл. Проект полностью посвящен персонажам компании: Hello Kitty, My Melody и другим. Сегодня у японцев два таких объекта: парки Sanrio Puroland и Harmonyland.

Тематическими парками заинтересовался и американский кабельно-спутниковый телеканал для детей и подростков Nickelodeon. В 2008-м он открыл комплекс Nickelodeon Universe. Сегодня у компании два тематических парка, расположенных в крупных торговых центрах. В них можно покататься на аттракционах, основанных на мультсериалах «Губка Боб квадратные штаны» и «Черепашки-ниндзя». Формат крытого парка решает сразу несколько задач: позволяет зарабатывать на аттракционизации контента и расширять свою аудиторию, при этом не неся колоссальных расходов на строительство полноценных тематических парков.

Несколько лет назад попытку закрепиться на рынке тематических парков предпринял еще один лидер мирового рынка игрушек компания Hasbro. В 2019 и 2023 годах она открыла комплексы Hasbro City в Малайзии и в Мехико. Бренд придерживается той же стратегии, что и Netflix — небольшие тематические центры, посвященные ключевым ее франшизам My Little Pony и Transformers. Правда, парк в Малайзии не взлетел, столкнулся с финансовыми трудностями и через несколько лет был закрыт.

Открытый в 2020 году в Москве «Остров Мечты» стал первым российским заведением такого рода. Он позиционирует себя как крупнейший крытый тематический парк в Европе. Площадь комплекса составляет около 300 тыс. квадратных метров. В нем девять тематических зон, посвященных мультфильмам и сказкам «Смурфики», «Hello Kitty», «Черепашки-ниндзя», «Монстры на каникулах», «Снежная королева» и другим. Инвестиции в проект оценивали примерно в $1,5 млрд.

Авторы:

Артемий Шохор

#Netflix #Индустрия кино #Развлечения