Наружная реклама — лидер по запоминаемости и отклику

Опубликован анализ совокупность исследований запоминаемости рекламы за последние шесть лет.

Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) 4 января опубликовала результаты анализа эффективности рекламы в крупных СМИ США, проведенного финансовой консалтинговой фирмой Solomon Partners.

Компания проанализировала совокупность общедоступных исследований (перечислены внизу слайда) запоминаемости рекламы, сделанных за шесть последних лет. И из него следует, что наружная реклама вызывает у потребителей самый высокий отклик и запоминаемость рекламы по сравнению с остальными рекламными каналами! Причем это справедливо как для печатных, так и для цифровых форматов OOH.

Этот анализ подтверждает критическую роль out of home в медиа-миксе. Прогнозы расходов на рекламу на 2023 год показывают, что расходы на рекламу вне дома будут по-прежнему опережать общий рост средств массовой информации в целом.

Анна Багер

Президент и главный исполнительный директор OAAA

«Сравнительные данные демонстрируют способность наружной рекламы привлекать потребителей способом, который обычно превосходит возможности конкурирующих медиа, и маркетологи должны учитывать эту эффективность в своих медиапланах», — прокомментировал исследование Марк Бойдман, партнер и глава инвестиционно-банковской группы СМИ и развлечений, Solomon Partners.

Повышение эффективности рекламы — лишь одна из причин, по которой наружная реклама обеспечивает больший рост, чем рекламный рынок в целом. Его стимулируют так же цифровая гибкость среды и впечатляющее увеличение расходов на программатик, поскольку наружная реклама удовлетворяет потребности современных брендов.

Марк Бойдман

Партнер и глава инвестиционно-банковской группы СМИ и развлечений, Solomon Partners

Еще больше информации о наружной и транзитной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

#Коммуникации #Наружная реклама

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

23 часа назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

mads

Позавчера

Как стратегу и креатору найти общий язык?

Коммуникации Маркетинг

Чему креатор и стратег могут научиться друг у друга?

OOH Mag

22.04.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (15.04—22.04.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

РАМУ

10.04.2024

Рынок маркетинговых услуг 2023: рост оборотов и фейковые тендеры

Коммуникации Маркетинг

Аналитический центр РАМУ/АКАР/АРИР поделился результатами второй волны исследования агентств, предоставляющих маркетинговые услуги. Оно охватывает период 2023 года. Первая волна отражала состояние рынка в 2022 году.