• Новости

Московская область является перспективным регионом развития ООН-рекламы

Согласно данным Управления федеральной службы госстатистики Москвы и Московской области доходы населения жителей Подмосковья на 35,9% выше общероссийского уровня, что является показателем среднего и вышесреднего уровня потребительской активности населения.

По данным Мосстата, номинальные денежные доходы жителей столицы за прошлый год увеличились на 19,2%, в области — на 12,3% это больше, чем в среднем по России на 10,9%.

Города в московской агломерации активно развиваются, увеличивая численность населения региона. В связи с транспортной привлекательностью, большая часть жителей Подмосковья работает в столице, ежедневно совершая поездки по транспортным магистралям, где расположен инвентарь операторов наружной рекламы. Поэтому использование ООН-инвентаря в Московской области позволяет увеличить аудиторный охват и повысить эффективность проведения рекламных кампаний.

Вместе с этим, на данный момент, Московская область отстает в запросах крупных федеральных брендов — это на взгляд экспертов отрасли является большим упущением.

Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности рекламы, совместно с компанией Admetrix во втором квартале 2023 года впервые провели оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось.

Благодаря исследованию у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP для более 1.9 тысяч рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть RUSS.

Эксперты изучали показатели OTS (количество потенциальных контактов) и GRP (пункт рейтинга), которые являются основными медиа-показателями рекламных конструкций и помогают при планировании рекламных кампаний, выборе и сравнении рекламного инвентаря, сопоставлении различных вариантов программ. В результате анализа инвентаря эксперты отметили, что в среднем по стандартным рекламным форматам показатель OTS в Московской области сопоставим с другими городами — миллионниками. При этом, например, OTS суперсайтов (крупных форматов наружной рекламы), размещающихся на основных магистралях Московской области, как правило, практически не отличаются от расположенных в столице.

Измерения в наружной рекламе существуют более двадцати лет, но до сих пор обходят стороной очень важные регионы. Для нас укрепление позиций в Московской области — это не только расширение предложения, но и реализация нашей стратегии улучшения стандартов, повышения качества. Любая рекламная кампания должна быть прежде всего считаемой и прогнозируемой, и мы рады предложить рекламодателям четкую стандартизированную статистику наших конструкций. В любой наш новый регион мы приносим все современные и технологические принципы продажи ООН, следующий важнейший шаг — это сбалансированная цифровизация наружки Московской области, а с ней и 100% мониторинг, алгоритмические модели продаж и так далее.

Павел Суржанский

Директор по развитию продуктов Russ

7

Russ
еще 66 публикаций

Лучшее в блогах

15 часов назад

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

11 часов назад

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

17 часов назад

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

17 часов назад

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

Best Cases Conference

10.04.2024

В стиле «ТехИнсайдер»: проект «Ключ к успеху» для молодых предпринимателей

Медиа Контент

Часто молодым предпринимателям не хватает опыта и финансирования, чтобы реализовать свои амбициозные идеи. Решение этой проблемы стало целью проекта «Ключ к успеху», разработанного изданием «ТехИнсайдер».

Russ

09.04.2024

Прямая трансляция пленарной сессии «Реклама вне дома: настоящее и будущее» КИТ Наружной Рекламы от Russ

Наружная реклама Трансляция

В 10:00 по московскому времени начнется церемония официального открытия Конференции Информационных Технологий Наружной Рекламы, сразу после которой состоится пленарная сессия «Реклама вне дома: настоящее и будущее».

OOH Mag

09.04.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (04.04—08.04.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Редакция ADPASS

08.04.2024

Наружную рекламу успокоили в «Деловой России»: десятилетнее продление договоров поддержала еще одна общественная организация

Наружная реклама Госрегулирование

Вслед за Союзом операторов наружной рекламы (СОНР) законопроект о продлении договоров с операторами наружной рекламы на десять лет поддержали в «Деловой России», которая объединяет частные несырьевые компании. Об этом стало известно в ходе заседания комитета по наружной рекламе общественной организации. Представители СОНР продолжали беспокоиться, что контракты продлят не всем компаниям, а только тем, у которых они истекают в 2024 году. Но присутствовавшие на заседании соавторы законопроекта успокаивали собравшихся, что пролонгация распространяется на всех операторов без исключения.