• Новости

Московская область является перспективным регионом развития ООН-рекламы

Согласно данным Управления федеральной службы госстатистики Москвы и Московской области доходы населения жителей Подмосковья на 35,9% выше общероссийского уровня, что является показателем среднего и вышесреднего уровня потребительской активности населения.

По данным Мосстата, номинальные денежные доходы жителей столицы за прошлый год увеличились на 19,2%, в области — на 12,3% это больше, чем в среднем по России на 10,9%.

Города в московской агломерации активно развиваются, увеличивая численность населения региона. В связи с транспортной привлекательностью, большая часть жителей Подмосковья работает в столице, ежедневно совершая поездки по транспортным магистралям, где расположен инвентарь операторов наружной рекламы. Поэтому использование ООН-инвентаря в Московской области позволяет увеличить аудиторный охват и повысить эффективность проведения рекламных кампаний.

Вместе с этим, на данный момент, Московская область отстает в запросах крупных федеральных брендов — это на взгляд экспертов отрасли является большим упущением.

Группа Russ, выступающая за прозрачность в вопросах результативности рекламы, совместно с компанией Admetrix во втором квартале 2023 года впервые провели оценку медийной эффективности рекламных носителей, расположенных на территории Московской области. Ранее подобных измерений не проводилось.

Благодаря исследованию у рекламного рынка появились показатели OTS и GRP для более 1.9 тысяч рекламных поверхностей Подмосковья, входящих в сеть RUSS.

Эксперты изучали показатели OTS (количество потенциальных контактов) и GRP (пункт рейтинга), которые являются основными медиа-показателями рекламных конструкций и помогают при планировании рекламных кампаний, выборе и сравнении рекламного инвентаря, сопоставлении различных вариантов программ. В результате анализа инвентаря эксперты отметили, что в среднем по стандартным рекламным форматам показатель OTS в Московской области сопоставим с другими городами — миллионниками. При этом, например, OTS суперсайтов (крупных форматов наружной рекламы), размещающихся на основных магистралях Московской области, как правило, практически не отличаются от расположенных в столице.

Измерения в наружной рекламе существуют более двадцати лет, но до сих пор обходят стороной очень важные регионы. Для нас укрепление позиций в Московской области — это не только расширение предложения, но и реализация нашей стратегии улучшения стандартов, повышения качества. Любая рекламная кампания должна быть прежде всего считаемой и прогнозируемой, и мы рады предложить рекламодателям четкую стандартизированную статистику наших конструкций. В любой наш новый регион мы приносим все современные и технологические принципы продажи ООН, следующий важнейший шаг — это сбалансированная цифровизация наружки Московской области, а с ней и 100% мониторинг, алгоритмические модели продаж и так далее.

Павел Суржанский

Директор по развитию продуктов Russ

7

Russ
еще 40 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вчера

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вам понравится

Ruvision

28.11.2023

Что важно знать, впервые заказывая видео о компании?

Медиа Видео Контент

Редакция ADPASS

27.11.2023

Медиаперегрузка: как думскроллинг разрушает психику интернет-пользователей

Медиа Психология Социальные сети

Найден еще один верный способ загнать человека в депрессию – думскролинг или перегрузка негативными новостями. Проведенные в США исследования показали: 73% опрошенных в последнее время подавлены многочисленностью кризисов в мире. Чем чаще человек обращается к новостям и социальным сетям в разгар продолжающегося травматического события, тем скорее у него возникнут проблемы в сфере психики. Американские психотерапевты уже зафиксировали симптомы психологического состояния, которое они называют «стрессовым расстройством от заголовков».

Редакция ADPASS

17.11.2023

Регионы показывают впечатляющую цифру: российская наружка местами технологичнее немецкой и американской

Наружная реклама Admetrix

В 2023 году рынок наружной рекламы вырастет минимум на 43,5% — более 60 млрд рублей, заявил в ходе Национального рекламного форума (НРФ) гендиректор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. По его данным, рост обеспечивает цифровая наружная реклама (DOOH) — за девять месяцев 2023 года в России установили максимальное количество цифровых конструкций за всю историю этого рынка. Доля цифровой наружки в российских городах зачастую выше, чем в развитых странах: в 50 российских городах – 53%, а в США — 33%; в Москве — 69%, а в Великобритании — 64%.

Союз операторов наружной рекламы

13.11.2023

Онлайн-вебинар «Есть ли жизнь за МКАДом? Анализ аудитории, практические кейсы ООН»

Наружная реклама Маркетинг

Как разгадать поведение потенциального покупателя? Что делать, чтобы реклама добралась до получателя? Ключом может стать анализ аудитории. О том, как правильно его проводить, Вы узнаете на онлайн-вебинаре Союза операторов наружной рекламы.