Креативные, эффективные, фестивальные: рейтинг лучших рекламных агентств России по версии АКАР
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности российских рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2024 году. Звание самого креативного агентства России четвертый год подряд удерживает екатеринбургский «Восход». Агентство «Родная речь» стало лидером рейтинга коммуникационной эффективности, в который АКАР в этом году включил не только агентства, но и рекламодателей. Среди триумфаторов в креативе — компании Serviceplan и Mosaic, в числе победителей по эффективности — агентства Emg и Fuse Media Direction Group. Самыми талантливыми молодыми рекламистами 2024 года стали Елизавета Колосова, Александр Семин и Софья Хмелева.
Рейтинг креативности АКАР`2024
В рейтинге креативности агентств АКАР пять сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Цифровые агентства» (Digital) и «Молодые таланты» (Young).
Как определили победителей рейтинга рекламных агентств
Этот проект АКАР выходит с 2008 года и остается единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Составители ранжируют агентства по результатам участия в профессиональных фестивалях и конкурсах. Список лучших составляется на основе информации о победах агентств в мероприятиях, которые входят в рейтинговые списки. Заявки подавать не нужно — компании включают в рейтинг автоматически с учетом полученных наград. За фестивальные победы компаниям начисляют баллы. Для каждого из пяти сегментов сформирован отдельный список событий, которые составители учитывают, и определен вес наград в баллах. Положение о рейтинге, список фестивалей и конкурсов в каждом сегменте доступны на сайте ассоциации.
Национальный рейтинг креативности
Как и в 2021-2023 годах лидером национального креативного рейтинга стало агентство «Восход». Оно набрало более чем вдвое больше баллов, чем ближайший преследователь — агентство Serviceplan, которое заняло второе место: 821 против 393. Замыкающая тройку лидеров компания Mosaic получила 376 баллов.
По итогам 2024 года тройка лидеров рейтинга креативности рекламных агентств обновилась. В 2023-м Mosaic была на десятом месте, а Serviceplan занимал лишь 50 строку. Расположившиеся в тот год на втором и третьем местах «Родная речь» и Instinct в 2024-м откатились на 17-е и 56 места, соответственно.
Лучшие рекламные агентства России: топ-20 самых креативных агентств
В тройке лидеров этого сегмента также произошли большие перемены, если сравнивать с 2023 годом. Агентство «СберМаркетинг» закончило прошлый фестивальный год с 561 баллом, что позволило ему занять первое место. Компания радикально улучшила свою позицию — в 2023-м «СберМаркетинг» находился всего лишь на 11 строке. Второе и третье места получили агентства Soda x D Innovate Group (488 баллов) и Great (381), который годом раньше пришел к финишу седьмым.
Двадцатка лучших российских маркетинговых агентств по версии АКАР
Новые лидеры заявили о себе и в сегменте «Брендинг». Первое место у студии графического дизайна Omsky, на втором брендинговое агентство Depot, на третьем — бренд-бюро «Щука». По итогам 2023 года лидировало бюро «Щука», студия Omsky смогла подняться лишь до четвертого места, а Depot в списке вообще не было.
Здесь агентству «Восход», годом ранее лидировавшему в сегменте, в этот раз не удалось подняться на первую ступеньку. По итогам 2024 года оно смогло лишь разделить «бронзу» с компанией Dinamica x D Innovate Group. На первое место вышел серебряный призер 2023 года агентство Mosaic. Второе досталось «СберМаркетингу», взмывшему вверх сразу на 20 строк.
Агентство Re:evolution, бронзовый призер рейтинга`2023, в этот раз можно обнаружить лишь на 33 строке.
В этой категории составители рейтинга оценивают достижения молодых рекламных талантов в возрасте до 30 лет, которые участвовали в номинациях для молодых креаторов на рекламных фестивалях и конкурсах.
Лидером рейтинга стала Елизавета Колосова, набравшая 81 бал. Компанию на пьедестале ей составили Александр Семин (58 баллов) и Софья Хмелева (57 баллов).
Лучшие молодые рекламисты России, получившие награды фестивалей в прошлом году
В рейтинге самых эффективных агентств по версии АКАР в этом году представлены три сегмента: национальный рейтинг коммуникационной эффективности, коммуникационные и медийные агентства. Как и в рейтинге креативности, основой для ранжирования стала сумма баллов за призовые места и шорт-листы в номинациях различных фестивалей рекламы и маркетинга. С положением о рейтингах эффективности можно ознакомиться на сайте АКАР.
Отличие рейтингов эффективности от рейтингов креативности, в первую очередь, — в отборе фестивалей и конкурсов. Баллы за эффективность присуждают тем компаниям, которые заняли призовые места на профильных мероприятиях, жюри которых оценивает эффективность рекламных кейсов. Также в расчет принимаются соответствующие номинации универсальных фестивалей. В этот раз в список мероприятий для расчета рейтинга эффективности вошли E+ Awards, Red Apple Media, НПБК, White Square, Silver Mercury и «МИКС Россия».
При расчете рейтинга креативности экспертная комиссия учитывает победы на универсальных фестивалях и конкурсах рекламы, в которых представлены номинации по всему спектру рекламной деятельности (креатив, медиа, маркетинговые услуги, брендинг, крафт, коммуникационные услуги). Также в расчет включены нескольких профильных фестивалей для части сегментов. В список в этом году входят такие мероприятия, как Red Apple, ADCR, Red Apple Creative, White Square, G8 Creative Advertising, Red Apple Marketing, НПБК, МИКС Россия, Perspectum Awards, Silver Mercury, Bema, «Среда», Jolbors Festival, «Первый региональный фестиваль рекламы».
Национальный рейтинг коммуникационной эффективности
Рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств АКАР впервые опубликовала в 2018 году. С 2024 года при оценке лучших агентств ассоциация наряду с рейтингами самых эффективных коммуникационных и медийных агентств, которые стали уже привычными, впервые опубликовала общий национальный рейтинг коммуникационной эффективности. В него, согласно новой методологии, вошли оба типа агентств — коммуникационные и медийные, — а также рекламодатели.
Медиаагентства в АКАР определяют как компании специализирующиеся на закупках рекламного инвентаря. Их специализацию подтверждают с помощью ряда фильтров: профиль, заявленный в рейтингах Sostav и АКАР, данных комитета медиаагентств АКАР, наличие у компании подписки на данные Mediascope и другие. Профиль коммуникационных агентств шире — это могут быть и агентства полного цикла (закупки инвентаря и создание креатива), и специализированные креативные, брендинговые или PR-компании.
Национальный рейтинг коммуникационной эффективности по итогам 2024 года возглавила рекламная группа «Родная речь». На втором месте — агентство Emg, на третьем — Fuse Media Direction Group.
Топ-20 самых эффективных рекламных агентств и рекламодателей России
Помимо рекламных и медийных агентств в рейтинге эффективности в 2024 присутствуют рекламодатели, одержавшие победы на индустриальных фестивалях. В частности, в топ-15 вошли «Т-банк», «Пятерочка» и «Кинопоиск». Их появление член экспертного совета рейтингов эффективности, директор по маркетингу и развитию бизнеса BBDO Борис Сорокин объяснил тем, что сегодня нередки случаи, когда единственным автором награждаемых фестивальных кейсов, баллы за которые и учитываются в рейтингах, является рекламодатель.
«Такие проекты могут быть созданы inhouse-командой или отделом маркетинга клиента — то есть, теми, кто не составляет прямой конкуренции рекламным агентствам, а наоборот, может сотрудничать с ними», — сообщил эксперт.
Самые эффективные коммуникационные агентства
Тройка лидеров сегмента по сравнению с предыдущим годом не изменилась. Победителем стала группа компаний «Родная Речь», второе место у агентства Emg, на третьей строке — Fuse Media Direction Group.
Первая двадцатка самых эффективных коммуникационных агентств
Серебряный и бронзовый призеры в сегменте сохранили свои позиции по сравнению с прошлым годом. Ими стали агентства SkyTecKnowlogy и PHD. Лидер рейтинга, между тем, сменился. На первое место вышла компания Dinamica x D Innovate Group — правопреемница екатеринбургского агентства Deltaplan, которое по итогам 2023 года находилось в рейтинге на четвертом месте. Прошлый победитель, агентство OMD Media Direction, в 2024 году заняло пятую строку рейтинга.
Лидеры рейтинга эффективности медиаагентств в России
Что изменилось в методологии
В сезоне 2024–2025 годов эксперты АКАР внесли изменения в методологию оценки эффективности медиаагентств.
«Одним из ключевых нововведений стало создание экспертного совета, который верифицирует участников рейтинга и решает спорные вопросы, не отраженные в положении рейтинга. Полномочия и состав совета ежегодно утверждаются комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности, что способствует более справедливой оценке деятельности агентств», — объяснил сопредседатель этой комиссии, вице-президент Media Direction Group Илья Герцев.
В «Национальном рейтинге эффективности медиаагентств» составители обновили систему баллов: награды фестивалей «НПБК.Эффективность» и E+ Awards по-прежнему приносят по 6 баллов. Победа на Red Apple теперь дает 5 баллов, а на White Square — 4. Вес «МИКС Россия» подрос — теперь за победы начисляют по 2 балла. Silver Mercury исключили из списка, зато появилась премия «Проксима Медиа» (1 балл).
Участники рынка называют отраслевые рейтинги важным инструментом, который используют как рекламодатели, так и профессионалы в рекламе.
Сопредседатель комиссии АКАР по фестивальной и конкурсной деятельности, президент агентства «Аврора» Владимир Филиппов считает, что назвал рейтинги ассоциации «витриной индустрии». Он считает, что они выполняют сразу несколько задач — остаются объективным инструментом выбора подрядчика и рабочей PR-механикой для агентств.
«Выбор подрядчика — процесс непростой и очень индивидуальный, включающий много факторов: в первую очередь, понимание клиента и его потребителей, конкретные решения для конкретных проектов, уровень коммуникаций и т.д. Но первый барьер — приглашение в тендер — часто основывается на результатах рейтингов. Рейтинг является PR-механикой для агентств, и зачастую непростой: такой PR направлен не только на клиентов (потенциальных и постоянных), но и на позиционирование в сообществе, а в немалой степени — и на собственный (и приходящий) кадровый состав».
Владимир Филиппов
Президент агентства «Аврора»
По мнению другого сопредседателя комиссии АКАР по фестивальной и конкурсной деятельности, президента ARK Group Татьяны Щербаковой, отраслевые рейтинги оказывают позитивное влияние на HR-бренды агентств.
«Очевидно, что попадание в топ-10 продуктивно используется при найме талантов. В свою очередь потенциальные и текущие сотрудники всегда оценивают имидж агентства-работодателя по ряду параметров. Лидерство в рейтингах — один из них. Работать в команде, которая умеет создавать креативный и эффективный продукт, да еще с клиентами, которые на такой же волне, — мечта любого рекламщика».
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании