Кейсы
ГПМ Радио
21.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Agenda Media Group
Лькоты: как котики объяснили стране, что льготы — это не скучно и собрали 25 млн просмотров
Второй сезон анимационного шоу «Лькоты» превратил сложную тему государственных льгот в живой, динамичный, почти стендап от котиков.
О проекте
Проект «Лькоты» — это, по сути, анимационный новостник о возможностях, которые даёт государство. Но вместо скучных дикторов — коты Василий, Муся и Борис. Вместо студии — яркий мультимир.
И всё это рассказывает про самые обычные, но важные вещи: где получить налоговый вычет, как оформить соцвыплаты или какие льготы есть у студентов и молодых специалистов.
В новом сезоне создатели решили пойти дальше и показать, что говорить о серьёзных вещах можно легко и с мурлыканьем.
Формат
Чтобы охватить и классического зрителя, и тех, кто живёт в ритме коротких форматов, команда создала двойную структуру проекта:
25 горизонтальных эпизодов (основное шоу в формате 16:9),
и 25 вертикальных шортсов — короткие версии для VK и OK.
Так сериал стал доступным и тем, кто смотрит на ноутбуке, и тем, кто зависает в ленте с телефона. Каждый ролик длится 2–3 минуты — ровно столько, сколько нужно, чтобы и улыбнуться, и что-то реально запомнить.
Как оживают коты
Главная технологическая суть проекта — использование motion capture (mocap). Это система, где актёры в специальных костюмах передают движения, мимику и пластику персонажам.
Сначала в студии актёры отыгрывают сцены, а потом аниматоры «переселяют» эти движения в котов. Результат — персонажи, которые двигаются не как мультяшные фигурки, а как настоящие ведущие со своими характерами, эмоциями и даже походкой.
«Мы хотели, чтобы зритель верил, что кот Василий действительно может вести шоу про госпрограммы — и чтобы это выглядело не хуже утреннего эфира на ТВ», — объясняет режиссёр Денис Орлов.
Для финальной доработки использовался искусственный интеллект, который улучшал рендер, делал мех мягче, а движения — плавнее.
От идеи до финала
На создание второго сезона ушло чуть больше полугода. Команда актёров, аниматоров и специалистов по графике буквально жила в студии, чтобы каждая серия звучала и двигалась идеально. В итоге создано 50 роликов: 25 основных и 25 шортсов для соцсетей, собрано 25 миллионов просмотров.
Социальная миссия с мурлыканьем
Проект поддержан АНО «ИРИ» и направлен на то, чтобы популяризировать тему социальных и государственных льгот среди молодых россиян.
Создатели ставили перед собой задачу не просто информировать, а эмоционально вовлечь зрителя. Показать, что льготы — это не «бумажная бюрократия», а реальные возможности: для учебы, работы, здоровья, семьи.
«Когда информация идёт от кота с харизмой, она усваивается лучше, чем от чиновника с брифом», — шутит креативный продюсер проекта Георгий Кутумов.
Технологии, которые работают на смысл
Использование mocap и нейросетей не было самоцелью — это инструмент, чтобы сделать коммуникацию человечной (и кошачьей одновременно). Каждая серия — короткая, весёлая и при этом полезная история о том, как устроены государственные программы поддержки. И судя по реакции зрителей — анимация действительно работает.
Где смотреть
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
12.11.2025
СберМаркетинг
06.11.2025
BBAgency
05.11.2025
Как агропроизводителю попасть в повестку деловых СМИ — и зачем это нужно
![]()
Сегодня агробизнес — одна из самых динамично развивающихся отраслей экономики. Однако при всей значимости сектора, агропроизводители редко оказываются в поле зрения деловых медиа. Между тем, грамотное присутствие в информационной повестке помогает укрепить репутацию, привлечь партнёров и инвесторов, повысить узнаваемость бренда и даже повлиять на отраслевую повестку. Разберёмся, зачем агрокомпании нужны публикации в деловых СМИ и как сделать так, чтобы о вас писали — по делу, а не случайно.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании