Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
17.03.2021, 11:37

Кто такой арт-директор и другие размышления о креативной индустрии

Президент клуба ADCR Александр Алексеев стал новым гостем выпуска подкаста «Дизайн прост». Ведущие, Сергей Шимановский и Павел Ярец, предлагают слушателям узнать о потребностях рынка, личном профессиональном опыте и, конечно же, об истории появления клуба арт-директоров как объединения.

Историческая ретроспектива

Одним из ключевых моментов выпуска стало обращение к прошлому. Формирование клуба арт-директоров как международного сообщества — важный вектор развития рекламы и дизайна в целом.

  • В 1920 году было принято решение о создании клуба арт-директоров в Нью-Йорке. Задача клуба — привлечь художников к бизнесу.
  • В 1921 году в США был издан первый ежегодник клуба.
  • В Европе в девяностых годах сложился клуб арт-директоров Европы. Его задача состояла в том, чтобы показать прогресс в многообразии.

Кто нужен рынку

По словам Александра Алексеева, в первую очередь рынку нужны дизайнеры. Феноменальный успех TikTok лишний раз подчеркивает, что «визуальная коммуникация рулит». Это продиктовано не только бумом социальных сетей, но и теми решениями, которые создают технологические площадки и сервисы.

Например, Яндекс.Музыка запустила 15-ти секундное интро для каждого музыкального трека. Это дает пользователям возможность понять перед скачиванием, придется ли им выбранный трек по душе. 

Что такое дизайн?

«Дизайн в целом — это решение проблем реального человека способами изменения среды, ритуала и пространства вокруг него».

Кто такой арт-директор?

«Арт-директор — это человек, который обладает определенной функцией связывать бизнес-задачи с потребностью возможного пользователя. Все говорят, что нужно обращаться к арт-директору за уникальным решением. Кто он — визионер, визуализатор или менеджер-организатор? И то, и другое. В разные моменты по-разному».

Что сделать, чтобы стать арт-директором?

«Если вы не чувствуете людей, не понимаете, что им нужно, не развиваете в себе навык эмпатии, то вряд ли из вас получится арт-директор. Если честно, то и дизайнер не очень эффективный получится».

Что дает участие в фестивалях

Участие в фестивалях — один из способов заявить рынку о себе и занять нишу в индустриальных рейтингах. Будучи президентом ADCR, Александр Алексеев рассказал о том, как стоит воспринимать конкурсы:

Фестиваль — оценка профессионалов. Если жюри выделяет работу в конкурсе, то это дает некую фору и дополнительные очки, которые впоследствие могут сыграть на руку.

Фестиваль — витрина лучших работ. Это радосно, красиво, интересно и безумно увлекательно. Где еще вы можете увидеть представление лучших работ? Таких возможностей больше нет.

ADCR Europe, Eurobest, D&AD — эти фестивали показывают лучшие работы мира практически даром. Благодаря таким мероприятиям вам легче отличить плохое от хорошего, а вместе с этим приходит понимание, что нужно стремиться куда-то выше, чем ваша конкретная среда.

Победа на фестивале = заметность в глазах профессионалов, работодателей и партнеров. Александр Алексеев задается важным для всех креаторов вопросом: «Что может быть важнее конечных заказчиков, клиентов?»

Конкурс сразу обнуляет языковой барьер. Вы попадаете в круг интересов ведущих коммуникационных агентств и крупнейших международных клиентов.

Как выглядят задачи ADCR сейчас

Клуб арт-директоров состоит из профессионалов, которые полностью включены в рынок: они понимают потребности клиентов и пользователей.

В подкасте Александр Алексеев транслировал миссию ADCR, которая представлена тремя задачами:

Первая — выбирать лучшее;

Вторая — прославлять лучшее;

Третья — стремиться, чтобы достигать только лучшего.

Александр Алексеев, президент ADCR поделился секретами клуба, рассказал, как формировался рейтинг креативности АКАР и ответил на вопрос, почему The New Bauhaus заслуживает пристального внимания.

Включайте подкаст, чтобы окончательно разобраться в арт-индустрии. 

#Мнение #Креатив #Фестивали
Нравится: Национальный рекламный форум, Best Cases Conference
Art Directors Club of Russia
еще 78 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026
ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля
08.03.2026
«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР
06.03.2026
СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»
06.03.2026
Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
Вчера
KFC дарит куриные крылья тем, кого не стошнит в автобусе
Креатив KFC

Тайский KFC отметил завоевание всех 77 провинций страны челленджем для туристов, добирающихся до города Мэхонгсон по одной из самых извилистых дорог в стране. Те, кто доберется до города с чистым пакетом для укачивания, получит ведро жареной курицы. Об обратной дороге KFC не позаботился.
Редакция ADPASS
20.02.2026
D&AD Awards: лучший креатив появляется после пяти лет сотрудничества с рекламным агентством
Исследования Креатив Фестивали D&AD

Британские исследователи из System1 и лондонский фестиваль дизайна и рекламы D&AD выяснили, что лучший мировой креатив, который забирает высшие награды фестивалей, не создается благодаря большим бюджетам и идеям. Он строится на доверии между командами клиента и агентства, для построения которых нужен не один год. Максимальный фестивальный эффект отношения с агентством начинают приносить после пяти лет сотрудничества.
Редакция ADPASS
11.02.2026
Ф — фестивальные фальшивки: как и для чего агентства обманывают жюри рекламных конкурсов
Креатив Фестивали Энциклопедия обмана

ADPASS и «Постмаркетинг» представляют выпуск #11 рубрики «Энциклопедия обмана». Получить медаль за яркий ролик, который никому не показали, снятый для рекламодателя, который его не заказывал, — такое давно практикуют участники мировых и региональных рекламных фестивалей. Опрошенные нами креаторы уверены, что нередко каждая пятая заявка на таких конкурсах — фейковая. Но фестивали не торопятся разоблачать махинаторов.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг