Кейсбук Perfomance Marketing: о проекте сейлз-хауса «Газпром-Медиа»

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила рынку кейсбук Perfomance Marketing. В нем собраны наиболее эффективные практики сегмента.

В подготовке кейсбука приняли участие ведущие игроки отрасли. В том числе в экспертный документ вошел проект сейлз-хауса «Газпром-Медиа» и коммуникационной группы Dentsu Russia (OKKAM) о привлечении новых пользователей в подписку Яндекс Плюс.

Благодаря технологии HbbTV, во время просмотра на телеканалах ТНТ, НТВ, ТВ-3 и Матч ТВ зрители видели информер с предложением от онлайн-кинотеатра «Кинопоиск»: «2 месяца фильмов и сериалов за 0 руб». При нажатии на красную кнопку на пульте появлялся микросайт с формой обратной связи. После заполнения анкеты телезритель получал промокод для активации подписки «Кинопоиск» по указанному номеру телефону.

В результате интерактивная механика помогла привлечь внимание зрителей и сконвертировать аудиторию в пользователей онлайн-кинотеатра. Количество показов информера составило около 6,4 млн. CTR достиг 1,29%, а конверсия в оставленные заявки на промокод превысила 30%. Самым главным performance-показателем стала общая конверсия в подписку — 8%.

Полная версия кейсбука доступна по ссылке.

#ТВ #Кейсбук #Performance

ГПМ Реклама
еще 189 публикаций

Лучшее в блогах

11 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

12.02.2026

Тестовое задание и проверка компетенций Growth-маркетолога: как оценить навыки и не ошибиться в найме в 2026 году?

Маркетинг Performance

Growth-маркетинг в 2026 году — это системная работа с выручкой, юнит-экономикой и масштабированием каналов. В статье разберём, кто такой growth-специалист, чем он отличается от классического маркетолога, какие навыки реально важны и как бизнесу выстроить growth-стратегию.

Violet Violin

28.01.2026

Подробности о панельной дискуссии «Интерактивная реклама» и сессии «ТВ в диджитал-среде» на форуме CSTB.PRO.MEDIA 2026

ТВ Медиа

17 февраля в рамках деловой программы форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 пройдут два знаковых события, посвященных будущему телевидения и рекламы. Раскрываем подробности.

ГПМ Реклама

20.01.2026

Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

ТВ Маркетинг

Творческое партнерство или креативное внедрение бренда в мир шоу.