Как снять рекламный ролик и не слить весь бюджет. Советы бизнесу от студии видеопродакшена Yes, today! Film
Эта статья для тех, у кого есть продукт, который нужно прорекламировать — на ютубе, в телевизоре или в соцсетях. Рассказываем, как создать ролик, на котором вы заработаете, а не разоритесь.
Больше пяти лет наша команда снимает рекламу для брендов. За это время мы заметили, что бизнес зачастую не знает, как грамотно подойти к задаче по подготовке ролика, поэтому в процессе работы перекладывает ответственность на подрядчика. Но чтобы результат оправдал ожидания, компании-заказчику важно быть в теме, понимать, какой выделить бюджет, разбираться в форматах видео и в этапах создания ролика. В этой статье мы рассказали обо всех нюансах, которые помогут брендам получить на выходе рекламу, соответствующую их запросу.
Что снимать? Или главные форматы успеха
Хороший ролик начинается с понимания задачи. Для начала разберемся, зачем вам видеореклама, и в зависимости от этого выберем формат для видеорекламы.
Акцент на товаре
Если вы хотите выделить товар на рынке и рассказать о его преимуществах — выбирайте ролик с четким УТП.
Этот формат поможет показать выгоды, которые покупатель получит при приобретении вашего продукта. Длина такого ролика обычно не более 15–30 секунд, поэтому сосредоточьтесь на одной, самой важной для потребителя характеристике товара, чтобы «зацепить» аудиторию. Хороший пример — реклама смартфона Huawei.
Имидж компании
Увеличить узнаваемость бренда и лояльность аудитории вам может имиджевый ролик. Качественный имиджевый ролик на сайте компании создает у клиента чувство надежности. Чтобы усилить воздействие имиджевого подхода, попробуйте показать свою компанию через увлекательные, забавные или трогательные истории, как это сделал бренд «Аскона», продавая не товары для сна, а возможность попасть обратно в детство.
Охватность
Хотите привлечь внимание не только своей аудитории, но и медиа, инфлюенсеров? Создавайте вирусный ролик. В интернет-эпоху сделать виральный контент просто, гораздо сложнее предсказать эффект от него.Чтобы рекламное видео получилось вирусным, нужно хорошо понимать интересы аудитории и алгоритмы площадки, на которой будет показан ролик. Рекламу чипсов PopCorners с героями сериала «Во все тяжкие» к Super Bowl 2023 можно по праву считать вирусной. Возвращение культовых персонажей стало настоящим событием, которым все хотели поделиться.
Как один из плюсов такой рекламы — она необязательно должна быть дорогой. Доказательство тому — ролик Aviasales с отсылкой на рекламу Emirates. Пародию сняли на крыше московской многоэтажки, на заднем фоне вместо небоскреба Бурдж Халифа — Шуховская башня, качество и музыка в видео нарочито плохие.
Отношения с партнерами
Чтобы повысить доверие потенциальных партнеров, используйте формат бизнес-видео длительностью не менее минуты. Это своеобразная видеопрезентация компании, которую можно выложить на сайт, отправить с коммерческим предложением или показать инвесторам — как в кейсе «Северстали».
Хорошее бизнес-видео наглядно демонстрирует: надежность предприятия, его производственные мощности, качество и современность оборудования, профессионализм команды, особую атмосферу. Бизнес-ролики хорошо работают на «теплую» аудиторию и помогают сделать её «горячей».
Важно отметить, что подобное деление роликов по задачам и форматам — условно. Мы использовали его, чтобы отразить особенности каждого типа. Бизнес-видео может быть снято в формате имиджевого ролика, как в рекламе франшизы барбершопов Topgun. А имиджевое видео может стать вирусным. Это доказывает рекламный ролик Lada Largus с местами для поцелуев, который набрал 3,4 млн просмотров. При том, что аудитория Lada на YouTube — 23,3 тысячи подписчиков.
Как снимать?
Когда вы определились с задачей и форматом ролика, необходимо выбрать способ его реализации. Мы выделили три подхода к созданию видеоролика, у каждого из них свои преимущества и подводные камни. Поэтому выбирайте способ, опираясь на свои цели и особенности проекта.
Совместная работа инхаус-команды и подрядчика
В этом случае лучше, если у ваших сотрудников уже есть опыт работы в подготовке сценариев.
Если же его нет, нужно:
подготовить для инхаус-команды подробное техническое задание с учетом референсов;
показать черновой вариант сценария специалистам продакшн-студии.
Плюс метода: экономия денег на подготовку сценария с нуля и времени на объяснение вашего видения агентству.
Минус: есть риск, что сценарий выйдет банальным, и ролик не решит задачи компании. Все-таки креативность — это навык, который нужно постоянно развивать, важна насмотренность.
Креатив у одного агентства, а продакшн у другого
Здесь важно сразу синхронизировать подрядчиков, чтобы они понимали все задачи компании, нюансы работы и ограничения. Причем не только по бюджету, но и по времени, стилю ролика и другим параметрам.
Плюс метода: доверив проект узкоспециализированным командам, которые «прокачались» в своих направлениях, вы можете получить отличное качество.
Минусы:
работая с двумя подрядчиками, потратите в полтора-два раза больше времени на переговоры, контроль работы и оформление документов;
бюджет может быть выше, чем при самостоятельной разработке креатива и реализации креатив и продакшна «в одном окне».
Реализация креатива и продакшена «в одном окне»
Такой подход займёт больше времени, чем работа инхаус-команды, но меньше, чем работа с двумя подрядчиками. Перед началом работы убедитесь, что выбранное агентство сильно и в креативе, и в производстве продукта. Изучите портфолио и уточните, за какие задачи отвечала команда, работая над определенным проектом.
Плюсы метода:
если разработка сценария входит в пакет услуг, то стоит она дешевле, чем если бы вы обратились только лишь за разработкой сценария;
студии, которые сами делают продакшн, лучше ориентируются в его стоимости. Поэтому не будет такого, что написанный сценарий на стадии реализации не впишется в бюджет.
Минус: если рекламная кампания включает в себя не только создание ролика, а еще, например, его продвижение, у студии может быть недостаточно экспертизы для этого.
Как мы уже упомянули вначале, компании-заказчику недостаточно просто подписать документы и передать всю работу подрядчику. Чтобы ролик получился качественный, придется вложить в его производство серьезные ресурсы. Их можно разделить на три типа.
Финансы
Бюджет зависит от задач и характера видео. Например, качественный ролик с креативным продакшеном — интересным сценарием, шутками, игрой актеров — стоит не менее 1,5 млн рублей. А на fashion-съемку, которую сделает один человек, или лаконичный бизнес-ролик про достижения компании может хватить и 300 тыс. рублей.
Распространенная ошибка многих заказчиков: просить несколько вариантов реализации с разным бюджетом. В этом случае обычно оказывается, что клиент ожидал других цен, а подрядчик зря потратил несколько часов на сметы. Поэтому всегда озвучивайте точный бюджет, в рамках которого и будет разработан оптимальный вариант.
Время
Обязательно учитывайте, к какому дню или событию вам нужен ролик. Если задача стоит снять ролик «вчера», то можно уложиться в несколько недель. В среднем создание видео занимает около месяца, но если постоянно вносить правки — процесс может затянуться.
Человекоресурсы
Большое заблуждение думать, что заполнение брифа и ожидание итогового продукта — ваша главная задача. Оно часто приводит к разочарованию— не только результатом, но и процессом. Чтобы избежать такой ситуации, поручите кураторство проекта ответственному сотруднику, который всегда будет на связи. На эту роль хорошо подойдет маркетолог, креативный директор или бренд-менеджер.
Не стоит затягивать и с брифингом: его лучше устроить на этапе выбора подрядчика в онлайн- или офлайн- формате, пригласив несколько понравившихся вам агентств. В ходе обсуждения обязательно появится множество важных деталей, которые невозможно учесть при письменном заполнении брифа. Это поможет подрядчику лучше понять задачу и предложить эффективные решения.
Подведем итоги
Итак, чтобы получить ролик, который зацепит аудиторию и решит задачи компании, важно правильно организовать работу над ним.
Шаг первый. Выбираем формат под наши цели и определяем конкретный бюджет.
Шаг второй. Внимательно изучаем портфолио агентств, которые создавали похожие проекты.
Шаг третий. Назначаем куратора проекта из пула самых ответственных сотрудников и поручаем ему провести брифинг с наиболее интересными подрядчиками.
Путем этих нехитрых манипуляций вы не только уменьшите риск слива бюджета, но и попадете прямо в цель. Удачных вам проектов!
Рекламные кампании
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
