• Маркетинговые исследования

Исследование E-Promo: по итогам 2023 года конверсия в заказ после рекламы в отдельных отраслях подорожала на 60%

Стоимость привлечения трафика за 2023 год выросла на 29%. При этом, чтобы сохранить объем закупки конверсии, рекламодателям пришлось в прошлом году повысить затраты на 60%. Об этом свидетельствуют данные E-Promo на основе анализа более 53 тысяч рекламных кампаний на общую сумму более 4,3 млрд рублей.

По итогам 2023 года агентство E-Promo зафиксировало инфляцию по основным показателям performance-маркетинга. Затраты рекламодателей на CPC (Cost per click, «плата за клик») в e-commerce выросли на 37%, на CPA (Cost per action, «плата за действие») — 78%. В рекламе недвижимости эти показатели подорожали на 3% и 40% соответственно. CPC в финансовой отрасли выросла на 4%, СPA — на 43%.

Минимальной совокупный рост зафиксировался в рекламе фарминдустрии: СPC на 7%, CPA — 30%. Причина в росте объема продаж через интернет и повышенном спросе в четвертом квартале 2023 года — периоде активной покупки из-за распространения сезонных болезней. В конце 2023 года количество заболеваний ОРВИ было выше, чем в аналогичный период 2022 года, что сдерживало инфляцию в диджитал-маркетинге в фарме.

Удорожание конверсии снижает эффективность классических performance-инструментов. Тенденция связана с изменением поведения потребителей и акцентов на рациональные покупки, когда происходит более глубокое исследование предложений. Так что рекламодателям приходится повышать затраты, чтобы получить переход на страницу товара и его заказ. Аналитики прогнозируют, что в 2024 году в интернет-рекламе будет зафиксирован более активный переход на bandformance-маркетинг, когда фокус делается на формирование устойчивого знания и лояльности к брендам. Для рекламодателей этот путь затратнее, но эффект от него имеет более продолжительный характер.

Возвращение к долгосрочному планированию — главный лейтмотив наступившего года. Brandformance станет поддержкой для performance-маркетинга и сдерживающим фактором для медиаинфляции. По итогам 2024 года, из-за снижения спроса на классические инструменты digital-маркетинга, в E-Promo не ожидают роста цен сопоставимого с 2023 годом.

Е-Promo Group
еще 76 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

Rocket10

23.04.2024

Маркетологи в мобайле. Галина Голубева, «Национальная Лотерея»

Performance Digital

Героем нового выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стала Галина Голубева, руководитель направления перформанс-маркетинга «Национальной Лотереи». Она рассказала, какими источниками трафика пользуются в компании, как в несколько шагов обезопасить себя от фрода в in-app, а также объяснила, почему важно знать свою целевую аудиторию в лицо и с помощью каких подходов и механик вовлекать ее в коммуникацию еще глубже.

MediaNation

16.04.2024

MediaNation займется programmatic и контекстной рекламой для Mascotte

Performance Маркетинг

Агентство digital-маркетинга MediaNation выиграло тендер fashion-бренда Mascotte на размещение рекламы в интернете. Команда агентства будет запускать рекламу мобильного приложения, медийную рекламу в programmatic-платформах и контекстную рекламу.

Aigital

11.04.2024

Дневник стартапа #2: ищем бэкендера, разрабатываем ИИ-гуру и помогаем HR и CTO защитить бюджет

Digital IT и инновации

Расскажу, как разрабатываем гуру-ИИ, почему HR и CTO проще всех интегрировать ИИ в компании, и зачем переходить из GPT к нам.

SpaceWeb

09.04.2024

SpaceWeb начал тестировать ИИ в работе техподдержки

Digital IT и инновации

Хостинг-провайдер SpaceWeb присоединился к Кодексу этики искусственного интеллекта и объявил о запуске использования AI-технологии для решения типовых запросов пользователей в службе поддержки. Об этом компания сообщила на форуме RIGF, прошедшем 9–10 апреля в Москве.