• Новости

Зарубежная реклама в VK на 69% китайская

Расходы иностранных рекламодателей на продвижение в экосистеме холдинга составили 3,8 млрд рублей без НДС — на 12% больше, чем годом ранее, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные VK. Холдинг предлагает рекламодателям продвижение в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», на платформе «Дзен», магазине приложений RuStore и на других площадках экосистемы.

Китайский бизнес сформировал 69% всех зарубежных вложений. За год его бюджеты выросли на 18% и превысили 2,6 млрд рублей. Наиболее активно продвигались категории «Игры», «Отдых и развлечения» и электронная коммерция. Максимальный рост показала категория бытовой техники и электроники: расходы на рекламу увеличились примерно на 140%.

Турецкие компании увеличили расходы на продвижение на 13% — до 110 млн рублей (3,1% иностранных бюджетов), кипрские — на 40% до 103 млн рублей (2,9%). В совокупности рекламодатели из Китая, Турции и Кипра обеспечили 75% зарубежных вложений, оставшиеся 25% пришлись на компании из стран СНГ, Ближнего Востока и Азии.

Финансовая отчетность VK показывает, что в январе—сентябре 2025 года выручка сегмента «Социальные платформы и медиаконтент» увеличилась на 6% до 77 млрд рублей, а совокупная выручка компании выросла на 10% до 111,3 млрд рублей. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), интернет-реклама за тот же период прибавила 9% и достигла 361–363 млрд рублей, а весь рекламный рынок — 8%, до 680–685 млрд рублей.

Увеличение расходов иностранных рекламодателей связано с перераспределением рынка после ухода западных брендов и поиском эффективных каналов коммуникации с российскими потребителями, отмечает директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин. По его словам, площадки VK остаются одним из ключевых массовых каналов доступа к аудитории в стране.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Вчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Вчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Редакция ADPASS

14 часов назад

М — маги-лидогенераторы: чем вредны фальш-объявления о продаже недвижимости и машин

Интернет-реклама Энциклопедия обмана

ADPASS и представляют выпуск #12 рубрики «Энциклопедия обмана». Купить квартиру или машину на четверть дешевле рыночной стоимости — подобные объявления-приманки публикуют в классифайдах те, кто превращает покупателей в товар: они собирают контакты доверчивых потребителей, чтобы затем выгодно перепродать эту информацию.