IAB Russia обновила экосистему рынка Influencer Marketing

Эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing актуализировали экосистему рынка, которая отражает процесс закупки и размещения рекламы у блогеров. Новая экосистема представлена не только в классическом, но и в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании и позволяет узнать о специализации каждого конкретного участника.

Сегодня Influencer Marketing становится всё более востребованным инструментом в рекламном миксе брендов. Продвигая продукты и услуги с помощью лидеров мнений, компании привлекают лояльную аудиторию и вместе с этим получают высокие объемы продаж. Тем не менее, каждый год на рынке появляются новые игроки, блогеры и платформы, из-за чего у рекламодателей возникают трудности с организацией эффективных кампаний.

1. Agencies, Specialised Agencies, Talent Agencies, Communication Groups. Рекламные и специализированные агентства, продюсерские компании и коммуникационные группы. Они помогают найти блогера для рекламы продукта и разработать кампанию.

2. Analytics. Игроки, занимающиеся аналитикой блогеров для оценки эффективности рекламных кампаний.

3. Platforms. Технологические и аналитические платформы, у которых есть данные более чем о тысяче блогеров. Они позволяют создавать автоматизированные рекламные кампании и отслеживать их результаты.

4. Social Media, Messengers, Video. Площадки для непосредственного размещения рекламы: социальные сети, мессенджеры и видеохостинги.

В экосистему 2021 эксперты включили сразу несколько новых видеоплатформ в связи с ростом популярности формата на рынке. По сравнению с картой прошлого года в новой экосистеме появилось больше участников сегмента Influencer Marketing в каждом из блоков.