«Грэмми» больше не гремит

Обвал рейтингов церемоний вручения престижных кино- и музыкальных премий продолжается. Аудитория воскресной трансляции «Грэмми» составила всего 8,93 млн зрителей, почти не изменившись по сравнению с историческим минимумом прошлого года. Церемония теряет популярность и среди рекламодателей: стоимость рекламных роликов не растет и несколько важных партнеров в этому году прекратили сотрудничать с шоу.

По данным Nielsen, за последние десять лет количество зрителей снизилось более чем в четыре раза: с 40 до 8,93 млн.

Бренды по-прежнему готовы платить миллионы долларов за рекламу в прямом эфире, но стоимость размещения снижается. По данным Statista, в период с 2010-го по 2018 год средняя стоимость тридцатисекундного ролика в прямом эфире церемонии выросла почти втрое, достигнув на пике $1,15 млн. Почти все эти годы цена рекламы росла, несмотря на снижающееся количество зрителей.

Три года назад реклама на «Грэмми» резко подешевела до $720 тыс. По данным СМИ, в прошлом году рекламодатели платили за тридцатисекундные ролики в среднем около $866 тыс., а общий доход CBS от рекламы в эфире церемонии составил $67,6 млн, пишет Next TV. Данных о прибыли телеканала и стоимости рекламы в этом году еще нет.

В список маркетинговых партнеров и спонсоров Академии звукозаписи в 2022 году вошли двенадцать компаний: Binance, IBM, Mastercard, OneOf, GREY GOOSE Vodka, Bulova, Hilton, SiriusXM, PEOPLE, FIJI Water, Frontera Wines и United. По сравнению с прошлым годом их стало больше, но некоторые важные партнеры, включая Facebook*, JBL и Pandora, судя по всему, прекратили сотрудничество с организаторами шоу.

Владимир Зеленский, президент Украины, использовал церемонию, чтобы обратиться к участникам и зрителям шоу, призвав их поддержать его страну «любым способом». Самым сильным контрастом к музыке Зеленский назвал «тишину разрушенных городов и убитых людей», после чего попросил исполнителей «наполнить тишину музыкой». По словам украинского президента, даже в самые мрачные времена музыка способна поднять настроение и дать надежду на светлое завтра.

После выступления Зеленского на сцену вышел американский музыкант Джон Ледженд, исполнивший свою новую песню Free («Свободный»). В лирической балладе артист призвал к миру. К Ледженду на сцене присоединились Сюзанна Иглидан, одесская бандуристка, и певица Мика Ньютон, которая исполнила один куплет на украинском языке.

* Принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией, и запрещен в РФ