• Маркетинговые исследования

Готовы ли вы к революции retail media?

Спрос на ритейл медиа продолжает расти, и это привлекает все большую долю маркетинговых бюджетов производителей и брендов, которые стремятся целенаправленно обращаться к потребителям ближе к точке покупки.

Rob Garf

Вице-президент и генеральный менеджер Salesforce Retail

В контексте цифровой рекламы ритейлы очень быстро становятся медиа каналами, благодаря своему охвату и данным, (кто кроме ритейлера так хорошо знает наши предпочтения, динамику переключения между товарами, понимает мужчина перед ним или женщина, сколько лет нашим детям и есть ли у нас домашние питомцы) и, конечно же, благодаря контенту. Маркетплейсы становятся медиа каналами, где потребители не только совершают покупки, но и получают вдохновение, листая ленту с товарами.

Ритейл-медиа стремительно расширяет свое влияние и становится третьим каналом цифровой рекламы в мире, конкурируя с такими гигантами, как социальные сети и телевидение, по объему рекламного инвентаря на мировом рынке. По прогнозам, к 2027 году бюджеты ритейл медиа вырастут на 60% и достигнут 161 миллиарда долларов, что составит 18% мировой цифровой рекламы и 11% общего объема мировой рекламы.

Тем более, что данные говорят, что к 2025 году глобальный объем продаж достигнет $7,5 трлн и больше половины всех онлайн-продаж будут осуществляться через мобильные устройства, то есть в одно касание. Это вызывает растущий интерес у рекламодателей к возможностям рекламы на маркетплейсах, благодаря получению точных таргетингов, увеличении конверсии и улучшения коммуникации с клиентами.

Если говорить о Казахстане, то в первой половине 2023 года объем рынка розничной электронной коммерции достиг 896 миллиардов тенге. Интересно отметить, что 84% всех продаж произошли через маркетплейсы. Это подтверждает факт того, что маркетплейсы становятся самым предпочитаемым каналом для покупок.

Основные участники рынка электронной коммерции Казахстана:

1. Kaspi Магазин с самой большой 77,1% долей рынка подтверждает свою позицию в качестве лидера в сфере e-com в Казахстане.

2. Wildberries, с 17,2% рыночной долей, продолжает динамично расти, привлекая внимание покупателей своим ассортиментом и удобным сервисом.

3. Jusan Market занимает 4,4% рынка, уверенно конкурируя и расширяя свое влияние на рынке.

4. Другие игроки, такие как Ozon, Halyk Market и ForteMarket, хотя имеют небольшие доли рынка, но также активно участвуют в формировании ландшафта e-com в стране.

В перспективе, прогнозируется дальнейший рост в сфере розничной электронной коммерции в ближайшие годы, что подтверждает: будущее уже наступило.

TV Media Digital Sail
еще 34 публикации

Лучшее в блогах

24.06.2024

Тендеры — это хорошо или плохо?

Вчера

Как выглядит рынок услуг и сервисов в области устойчивого развития и ESG в 2024 году?

Вчера

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Вчера

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Вам понравится

Здравсити

15 часов назад

«Здравсити» начал редизайн сайта и приложений

Фармацевтика Маркетинг

В отсутствии рыночных драйверов роста фармацевтического онлайн-ритейла «Здравсити» делает ставку на охват и конверсию. В июне завершилось внедрение на сайте и в приложениях маркетплейса ключевых блоков редизайна, нацеленных на увеличение этих метрик.

Hate Agency

Позавчера

SMM-агентство «Виноу» и HATE Agency проведут в Москве рекламную викторину вместе с «Квиз, плиз!»

Мероприятия Маркетинг

3 июля на площадке Большевик Лофт пройдет масштабный квиз для работников digital-индустрии — Ad Quiz! Организаторами выступят SMM-агентство Виноу и HATE Agency. «Квиз, плиз!» — это командная интеллектуальная игра. Люди объединяются внутри своих команд, учатся слышать друг друга, работать в коллективе и идти к общей цели.

First Data

06.06.2024

First Data и eLama заключили соглашение о партнерстве

Digital Маркетинг

Компании заключили партнерское соглашение, в рамках которого пользователи платформы eLama получат доступ к данным First Data, что позволит им настраивать таргетированные рекламные кампании на узкопрофильные сегменты аудитории.

CRM-group

04.06.2024

Почему компании отказываются от DOI, и стоит ли это делать

Digital Маркетинг

Double Opt-in (DOI) — это процесс двойного подтверждения подписки, когда пользователь сначала на сайте или в приложении соглашается на получение коммуникаций от компании, а затем подтверждает это согласие, переходя по ссылке, присланной ему в письме.