Google порежет себя пополам

Товары, которые магазины размещали в своих сообществах, теперь можно найти в поиске «Маркета ВКонтакте», об этом сообщила команда «ВКонтакте» Ранее объявления в «Маркете» могли опубликовать только обычные пользователи соцсети. Это создаст для предпринимателей новый канал продаж.

Чтобы увидеть свой товар в «Маркете» нужно загрузить его на страницу сообщества и дождаться автоматической индексации. Единственное условие размещения товара — сообщество должно быть открытым и активным.

После обновления функционала начали поступать первые отзывы от продавцов. Основное количество их жалоб связано с неверной индексацией товаров (товар попадает в неверную товарную категорию) или отсутствием товаров в выдаче. Также пользователи жалуются на непонятный алгоритм ранжирования товаров.

Маркетплейс решил упростить рекламу в поиске, категории и на карточках. Все эти форматы теперь объединены в новый инструмент — «Трафареты».

В рекламных форматах Ozon произошли следующие изменения:

— формат «Продвижение в поиске» перемещен в раздел «Товарная реклама»;

— форматы «Поиск в категориях» и «Карточка товара» заменены инструментом «Трафареты».

Новая система полностью автоматизирована и возьмет на себя управление рекламой в поиске, категориях и на карточке товаров. Она определит место и время показа товарных предложений с целью увеличения числа показов и заказов.

Ozon называет следующие плюсы новой системы:

— Простая настройка: в три простых шага и несколько минут;

— Сокращение затрат;

— Снижение стоимости за 1000 показов. Система смешивает более и менее дорогие места размещения, одновременно снижая ставку карточки товара;

— Реклама будет показываться в местах, где покупатели регулярно приобретают такие же или аналогичные товары;

— Клиенту больше не надо искать новые поисковые фразы и устанавливать ставки. Система все сделает автоматически.

Уже работающие рекламные кампании будут постепенно переводиться на новый алгоритм.

Google хочет разделить свой рекламный бизнес

Google пытается опередить антимонопольное ведомство США и предлагает разделить свой рекламный бизнес между собой и материнской компанией Alphabet.

По мнению The Wall Street Journal, этот шаг призван предотвратить карательные меры со стороны Министерства юстиции США, связанные с доминированием Google в индустрии рекламы в интернете.

В планах Google выделение части своего бизнеса, которые проводит аукционы и размещает рекламу на веб-сайтах и ​​​​в приложениях, в отдельную компанию под эгидой Alphabet.

Это ответная мера на угрозы и несколько судебных исков со стороны регулирующих органов США, направленных на разрушение монополии Google на рекламном рынке в интернете. В 2020 году Министерство юстиции США подало гражданский антимонопольный иск, связанный с деятельностью Google. В иске компания обвинялась в том, что в рамках своей экосистемы она и продает, и покупает рекламу. Эта практика продолжается и сейчас: в мае 2022 года группа законодателей от обеих партий, занимающаяся вопросами антимонопольного законодательства, представила законопроект о конкуренции и прозрачности в цифровой рекламе, который направлен на ограничение влияния технологических монополий.

В результате продажа рекламы Google Ads перейдет в Alphabet, а покупка останется у Google. Теоретически это позволит другим рекламным системам взаимодействовать с инструментами Google и смягчит обвинения в том, что она является фактической монополией.

Не ясно, в какой степени это разделение повлияет на рекламную деятельность Google. Несмотря на формальное разделение, разные подразделения внутри Alphabet останутся тесно связанными.