• Новости

«Каннские львы», пьедестал: WPP отлили в золоте, Interpublic — в серебре, Publicis — в титане

Объявивший об уходе с поста гендиректора WPP Марк Рид решил напоследок громко хлопнуть дверью и доказать, что даже рекламный холдинг, увязший в долгах, потерявший клиентов и завоевавший неуважение сотрудников, может создавать высококлассный фестивальный креатив.

Агентства WPP собрали на главном глобальном рекламном фестивале 168 наград: 10 гран-при, 23 «золотых льва», 53 серебряные награды и 81 бронзовую. Агентство Publicis Conseil во второй раз подряд стало победителем в номинации «Агентство года», а также получило Титановый гран-при для страховщика Axa. На втором месте финишировала американская группа Interpublic, которая продается своей соотечественнице Omnicom — она заняла третью строчку по призам «Каннских львов».

Рид, покидающий свой пост в конце года, сказал, что победа — «дань исключительному таланту и увлеченности наших сотрудников по всему миру, а также клиентам, которые доверяют нам свои бренды. Это также убедительное заявление о центральной роли креатива и медиа-мастерства в создании брендов, формировании культуры и стимулировании роста».

Лучшим креативом главного мирового фестиваля стала социалка французского страховщика

Лучшей кампанией года стал социальный креатив страховой компании Axa Insurance из Парижа. Этот кейс взял самый главный приз фестиваля — гран-при в «Титановых львах» за омниканальные кампании — и еще две высшие награды в других категориях.

Axa внесла домашнее насилие в страховые случаи и помогала его жертвам — женщинам и детям — найти альтернативное жилье, чтобы не оставаться под одной крышей с агрессором.

На втором месте финишировала многолетняя кампания мыла Dove со своей «Настоящей красотой». На этот раз реальная красота противопоставилась искуственноинтеллектовской. Бренд запартнерился с Pinterest, чтобы изменить алгоритмы поисковой выдачи и по запросу «настоящая красота» показывать фото и видео реальных женщин, а не образы, сгенерированные ИИ.

Третье место у Vaseline от сингапурского Ogilvy c инициативой, в рамках которой блогеры и представители компании проверили самые распространенные лайфхаки с использованием этой смазки, которыми делятся пользователи в соцсетях.

Лучшие ролики — паралимпиада и феминизация креатива

В последний день фестиваля, в пятницу, 20 июня, гран-при некогда самой престижной категории Film получили работы для парижской паралимпиады Considering What? и L’Oréal Paris.

Кампания четвертого канала британского ТВ — Channel 4, посвященная Паралимпийским играм в Париже в 2024 году, запечатлела реакции людей, наблюдающих за паралимпийским спортом. Вместо того, чтобы показывать спортсменов, «компенсирующих свои недостатки», в фильме было показано, как паралимпийцы преодолевают гравитацию, трение и время – бесстрастные и неизменные силы мира, которые не делают исключений для любого спортсмена.

L’Oréal Paris и Mccann совместно с двукратным обладателем премии «Оскар» режиссером Беном Праудфутом подготовили 20-минутный документальный фильм «Последняя копия Илон Шпехт», посвященный копирайтеру, которая создала слоган L’Oréal Paris: «Ведь вы этого достойны». В 1971 году, в эпоху, пронизанную сексизмом, 23-летняя Илон Шпехт работала копирайтером в агентстве McCann. Она смело бросила вызов общественным нормам, создав фразу, которая стала гимном феминизма и женской самооценки.

Список победителей Cannes Lions

Рекламная группа года:

1. WPP

2. Omnicom

3. Interpublic Group

Сеть года:

1. DDB Worldwide

2. Ogilvy

3. FCB

Агентство года:

1. Publicis Conseil, Париж, Франция

2. Africa Creative DDB, Сан-Паулу, Бразилия

3. FCB, Чикаго, США

Независимое агентство года:

1. Serviceplan, Мюнхен, Германия

2. Rethink, Торонто, Канада

3. Bear Meets Eagle On Fire, Сидней, Австралия

Независимая сеть года:

1. Serviceplan

2. Rethink

3. Wieden+Kennedy

Золотая пальмовая ветвь:

1. Revolver, Австралия

2. Iconoclast, США

3. Biscuit Filmworks, Великобритания

Бренд года:

1. Axa

2. Dove

3. Vaseline

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

28.11.2025

Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать

Креатив Red Apple Рекламные фестивали

Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Итоги НРФ’9: создание рекламы — это не про свободу творчества

Креатив НРФ Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.

Редакция ADPASS

07.11.2025

АКАР: разработка креатива за год подорожала на 14–35%

Исследования Креатив АКАР

Стоимость креативных услуг, которые предоставляют рекламодателям российские рекламные агентства, увеличилась по всем видам сервисов в 2025 году. По результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего подорожала разработка коммуникационной стратегии, на 35% до 1,9 млн рублей, и создание позиционирования бренда, на 34% до 2,7 млн рублей.