В гостях у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin — Юлия Денискина, директор по маркетингу «Юmoney». Она входит в топ-100 лучших директоров по маркетингу по версии «Коммерсантъ». Ранее занимала должность руководителя продуктового маркетинга Okko и руководителя департамента маркетинговых продуктов «Билайн».
Глава Fix Price: самый эффективный для нас канал — это телевидение
Генеральный директор крупнейшей в России сети магазинов фиксированных цен Fix Price Дмитрий Кирсанов в интервью «Коммерсанту» описал ядро целевой аудитории ритейлера:
Наш покупатель — самый обычный, без какой-либо специфики, это 70% женщин, 30% мужчин, средний возраст около 40 лет».
Он подчеркнул, что с учетом целевой аудитории самый эффективный канал рекламы для сети — телевидение, рекламные кампании планируются таким образом, чтобы в первую очередь достучаться до ядра целевой аудитории.
На вопрос о продвижении сети через TikTok или Telegram для привлечения более молодых покупателей Дмитрий Кирсанов ответил, что компания «присутствует во всех соцсетях» и работает с молодой аудиторией: «И она к нам идет, в основном это школьники и студенты».
Он также рассказал, что изменения потребительского поведения Fix Price отслеживает при помощи обратной связи в соцсетях, программы лояльности и статистики продаж. «В первом полугодии резко начал снижаться спрос на товары не первой необходимости и расти спрос на продукты питания. Мы перестроили рекламные коммуникации в сторону таких товаров и расширяем предложение», — привел пример глава сети.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы