Интервью

Без западных фильмов и Netflix по итогам 2022 года российский рынок онлайн-кинотеатров вырос на 17%, до 68 млрд рублей, а «Чебурашка» стал самым кассовым фильмом отечественного кинопроката. Зрители начали активнее начал смотреть именно российские проекты, уверен Федор Бондарчук, генпродюсер «НМГ студии» (входит в «Национальную Медиа Группу», НМГ) и основатель Art Pictures Studio (50% у НМГ). В интервью «Ведомостям» он рассказал о последствиях ухода мейджоров киноиндустрии из России, росте популярности российских стриминговых сервисов и сближении интересов ТВ и онлайн-кинотеатров. ADPASS выбрал из интервью самое интересное.

Что спровоцировало внеплановое февральское повышение цен на телерекламу до 40%, как ушедшие с российского ТВ зарубежные рекламодатели поддержали телерекламный рынок, какой рецепт позволит экс-международным рекламным группам «чуть дольше» продержаться в России, к каким клиентам с аппетитом присматриваются отечественные рекламные группы и почему из NMi Group ушла ее бессменный руководитель Юлия Орлова, рассказал ADPASS Андрей Егоров, недавно назначенный главным управляющим директором компании.

Один из самых влиятельных медиаменеджеров России, гендиректор «Газпром-Медиа» Александр Жаров дал большое интервью РБК. APDASS показались интересными взгляды бывшего главы Роскомнадзора на закон о полном запрете пропаганды ЛГБТ, его отношение к санкциям против «Газпром-медиа», заявления о блокировке YouTube, расцвете Rutube и Yappy и бессмысленности возвращения TikTok в Россию.

Рекламный гуру Мартин Соррелл, основатель компании S4 Capital и рекламного холдинга WPP сделал оптимистичные прогнозы о будущем цифровой рекламы и дал советы маркетинговым компаниям. Не оставил Соррелл в стороне и ситуацию с «Твиттером».

ADPASS показывает видеоверсию интервью с основателем российского брендингового агентства Depot Алексеем Андреевым, из которого вы узнаете, что украинский кризис — лишь продолжение ковидного, почему западные компании не торопятся уходить, как о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции и зачем патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху.

Украинский кризис лишь продолжение ковидного, западным компаниям локализация не нужна, вот и отползают медленно, о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции, «немецкое качество» больше не актуально — за бренды здесь не держатся, темы социальной ответственности забыли-проехали, патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху — живем ведь мирной жизнью. Основатель самого награждаемого на международных фестивалях российского брендингового агентства Depot Алексей Андреев, считающий, что брендингу вредна креативность, а «Каннские львы» служат исключительно для удовлетворения амбиций, поделился с ADPASS своим видением происходящего и философией российского и антироссийского потребления.

Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».

Смогут ли сотрудники-фермеры сбиться в стаю волков, какие шансы у компаний-маргиналов подняться в рейтингах, почему потерять бренд страшнее, чем завод. Своими оценками ситуации, прогнозами и антикризисными рецептами с ADPASS поделились Сергей Коптев, новый собственник активов французской Publicis Russia Groupe, и Игорь Лутц, венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России.