Интервью

ADPASS показывает видеоверсию интервью с основателем российского брендингового агентства Depot Алексеем Андреевым, из которого вы узнаете, что украинский кризис — лишь продолжение ковидного, почему западные компании не торопятся уходить, как о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции и зачем патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху.
Украинский кризис лишь продолжение ковидного, западным компаниям локализация не нужна, вот и отползают медленно, о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции, «немецкое качество» больше не актуально — за бренды здесь не держатся, темы социальной ответственности забыли-проехали, патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху — живем ведь мирной жизнью. Основатель самого награждаемого на международных фестивалях российского брендингового агентства Depot Алексей Андреев, считающий, что брендингу вредна креативность, а «Каннские львы» служат исключительно для удовлетворения амбиций, поделился с ADPASS своим видением происходящего и философией российского и антироссийского потребления.
Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».
Смогут ли сотрудники-фермеры сбиться в стаю волков, какие шансы у компаний-маргиналов подняться в рейтингах, почему потерять бренд страшнее, чем завод. Своими оценками ситуации, прогнозами и антикризисными рецептами с ADPASS поделились Сергей Коптев, новый собственник активов французской Publicis Russia Groupe, и Игорь Лутц, венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России.
В новом году проект «НПБК. Истории» вышел в апгрейд-формате — теперь в студии сразу два гостя. В этом выпуске обсуждаем трендовый контент и бизнес-модели с генеральным директором КБ «Палиндром» Родионом Скрябиным и издателем «Лайфхакера» Алексеем Пономарём.
Как и для кого создаются бренды «Добрый», «Rich», «Pulpy», «Моя Семья»? Роли в команде и составы продуктов, а также путь от фруктовой плантации до маркетинговой кампании в большой истории от Анны Реймонте, менеджера по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон».
Креатив Интервью «Не экономя на креативе, можно экономить в медийке»
Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow
Маркетинговая составляющая кофейного бренда, подходы к работе и жизни, а также профессиональные советы против выгорания от Светланы Счастливой.
Art direction — это образ мышления или род профессиональной деятельности? В новом видеопроекте This is AD специалисты креативной индустрии в неформальной беседе расскажут о своей работе, профессиональной кухне и немного о личном.
В гостях нового выпуска НПБК. Истории Татьяна Степанова, директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток». Татьяна уже 17 лет в маркетинге, четыре года из которых — в ритейле, и ей есть, что рассказать.
Исследования Бренды Интервью Эмоциональная связь с потребителем увеличивает капитализацию брендов
Мария Силкина, генеральный директор Carat
Big Data Аудитория Данные Интервью О новом гайде по работе с аудиторными данными
Анжела Федорченко, Weborama Russia
Андрей Осокин — директор по маркетингу GOODS.RU и герой первого выпуска спецпроекта «НПБК.Истории». Андрей прошел длинный профессиональный путь: начал с event-индустрии, где поверхностно касался маркетинга, а восемь лет назад принял окончательное решение о полном переходе в эту сферу.
Пандемия Реклама Интервью Основные изменения индустрии в период пандемии
Дарья Куркина, Chief Integration Officer Dentsu
Креатив Интервью Автоматизация не заменит творческий потенциал людей
Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group Russia