Интервью

В гостях у Марины Зриловой, коммерческого директора Nectarin — Юлия Денискина, директор по маркетингу «Юmoney». Она входит в топ-100 лучших директоров по маркетингу по версии «Коммерсантъ». Ранее занимала должность руководителя продуктового маркетинга Okko и руководителя департамента маркетинговых продуктов «Билайн».

Созданный два года назад «СберСеллер», продающий рекламу в продуктах «Сбера», по охвату уже сопоставим с «Яндексом» и VK — его аудитория достигла 92 млн человек. Но продуктовая линейка компании по-прежнему состоит из слабо связанных между собой форматов — от видео- и баннерной рекламы Rambler&Co до рекламы в банкоматах Сбербанка. В своем первом большом интервью гендиректор «СберСеллера» Наталья Дмитриева рассказала ADPASS о том, какой стратегии развития придерживается компания и почему ей не удается справиться с дефицитом рекламного инвентаря, сколько крупных клиентов потерял в кризис «СберСеллер» и из-за чего сорвался совместный проект «СберСеллера» с Ozon, как работа в современной рекламе влияет на совесть человека и какой родственник необходим для того, чтобы селлер рекламы развивался.

Хозяйка Wildberries начинает напрямую работать с китайскими производителями и поставщиками, в условиях параллельного импорта чувствует себя как рыба в воде, бренд «Ягодки» считает красивым и милым, лучше Apple, но переходить на него полностью не планирует, об IPO не думает — денег хватает, а думает о людях и малом бизнесе. Передаем основные тезисы интервью Татьяны Бакальчук РБК.

Почему 2024 год для маркетплейсов будет жестким в маркетинговом отношении, на сколько Ozon увеличивает свой рекламный бюджет, каких навыков не хватает людям, раньше работавшим в западных компаниях, создатели какой бытовой техники достойны звания нобелевских лауреатов и для чего группа «Родная речь» начала продавать бренд «Родная» на Ozon. Основатель и президент «Родной речи» Сергей Коптев и директор по маркетингу Ozon Олег Дорожок рассказали ADPASS, как их компании адаптируются к новым реалиям в российской рекламе.

Без западных фильмов и Netflix по итогам 2022 года российский рынок онлайн-кинотеатров вырос на 17%, до 68 млрд рублей, а «Чебурашка» стал самым кассовым фильмом отечественного кинопроката. Зрители начали активнее начал смотреть именно российские проекты, уверен Федор Бондарчук, генпродюсер «НМГ студии» (входит в «Национальную Медиа Группу», НМГ) и основатель Art Pictures Studio (50% у НМГ). В интервью «Ведомостям» он рассказал о последствиях ухода мейджоров киноиндустрии из России, росте популярности российских стриминговых сервисов и сближении интересов ТВ и онлайн-кинотеатров. ADPASS выбрал из интервью самое интересное.

Один из самых влиятельных медиаменеджеров России, гендиректор «Газпром-Медиа» Александр Жаров дал большое интервью РБК. APDASS показались интересными взгляды бывшего главы Роскомнадзора на закон о полном запрете пропаганды ЛГБТ, его отношение к санкциям против «Газпром-медиа», заявления о блокировке YouTube, расцвете Rutube и Yappy и бессмысленности возвращения TikTok в Россию.

Рекламный гуру Мартин Соррелл, основатель компании S4 Capital и рекламного холдинга WPP сделал оптимистичные прогнозы о будущем цифровой рекламы и дал советы маркетинговым компаниям. Не оставил Соррелл в стороне и ситуацию с «Твиттером».

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» Авиасейлс — горячо любимая мной лично компания креативщиков. Пообщались с Дарьей Смирновой — руководителем отдела контент-маркетинга Aviasales.

Героем нового выпуска «Маркетологи в мобайле» стал Сергей Ульрих, эксперт рекламы мобильных приложений в Яндекс. Он рассказал о возможностях и апгрейдах платформы Mobile Ads, поделился наиболее частыми ошибками, которые совершают рекламодатели при продвижении, и посоветовал, как их избегать, а также порассуждал о трендах на рынке и потенциале альтернативных сторов.

ADPASS показывает видеоверсию интервью с основателем российского брендингового агентства Depot Алексеем Андреевым, из которого вы узнаете, что украинский кризис — лишь продолжение ковидного, почему западные компании не торопятся уходить, как о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции и зачем патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху.

Администраторы знаменитой (да что уж там, выдающейся!) группы «Страдающее Средневековье» объявили об открытии своей платформы с онлайн-курсами под названием «Страдариум». Мы поговорили с одним из основателей проекта Константином Мефтахудиновым и главным продюсером Янисом Прошкинасом о том, как заработать миллионы на вроде бы забытых картинах.

Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».