Екатеринбург вошел в топ-3: по объему рекламы он уступает только Москве и Петербургу

В преддверии регионального «Национального рекламного форума» («НРФ Регионы») топ-менеджеры Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) рассказали о трендах рекламного рынка Екатеринбурга, крупнейшего после Москвы и Санкт-Петербурга. В первом полугодии местные рекламодатели потратили на продвижение 1,4 млрд рублей — на 37% больше, чем за аналогичный период 2022 года, а самым популярным каналом в медиамиксе оказалась наружная реклама.

Екатеринбург занял третье место по объему рекламных вложений после Москвы и Санкт-Петербурга в январе-июне 2023 года, рассказали представители АКАР на пресс-конференции ТАСС. Инвестиции в рекламу в Екатеринбурге выросли на 37% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, составив 1,387 млрд рублей.

По оценке АКАР, региональный рекламный рынок в первом полугодии 2023 года вырос на 25% год к году до 21 млрд рублей.

Клиенты екатеринбургских агентств чаще всего используют в своем медиамиксе наружную рекламу (27%), эфирное телевидение (26%) и медийную рекламу в интернете (18%), выяснил исследовательский центр АКАР/АРИР/РАМУ совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР и амбассадорами ассоциации.

Полная версия исследования будет представлена 14 сентября на «НРФ Регионы».

«Представленные в исследовании данные о доли различных каналов в медиамиксе достаточно точно отражают реальность, — считает руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал, директор медийного агентства AMG и член совета Гильдии маркетологов Сергей Балакирев. — ТВ и наружная реклама всегда были паритетными драйверами с точки зрения доли в оборотах и заметно обгоняли радио и прессу. Мы видим, что в планах рекламодателей использовать в первую очередь телевидение. Это продиктовано, скорее всего, наступлением наиболее активного четвертого квартала, когда традиционно вырастают охваты на ТВ и уменьшается доля наружки банально из-за сокращения светлого времени суток».

«Полагаю, что незначительный отток клиентов могут ощущать digital-агентства — на фоне введения закона о маркировке рекламы. В то же время, брендинговые и креативные агентства, у которых ключевыми продуктами является позиционирование, упаковка, айдентика, нейминг — то есть все то, что нужно для вывода новых брендов и торговых марок на рынок — напротив, фиксируют приток клиентов еще с прошлого года, что обусловлено процессом импортозамещения», — отметил вице-президент АКАР, директор АКАР Урал и креативного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан.

Эксперт отметил заметный поток обращений в региональные агентства со стороны федеральных заказчиков. По мнению Василия Рубана, у местных агентств ниже ценник, при этом они не уступают в качестве московским, локальные команды обладают исключительными компетенциями, креатив и дизайн прогрессируют.