Джо Байден ищет работу: как демократы и республиканцы борются за внимание инфлюенсеров
Исход ноябрьских президентских выборов в США во многом зависит от молодых избирателей, для которых главными авторитетами являются инфлюенсеры и селебритис. Как демократы, так и республиканцы стараются заручиться их поддержкой. На прошлой неделе состоялась встреча пока еще действующего президента США Джо Байдена с более чем 100 инфлюенсерами. Дональд Трамп также активно общается с блогерами, правда, один на один, а в минувший уик-энд опубликовал в соцсети Truth Social сгенерированные с помощью технологий искусственного интеллекта фотографии, которые якобы демонстрируют, что его поддерживает сама Тэйлор Свифт.
«Вы — будущее, это факт»
Так называемая конференция по креативной экономике, то есть встреча президента Джо Байдена с инфлюенсерами, состоялась в так называемом административном здании имени Эйзенхауэра, которое примыкает к Белому дому, в помещении, которое изначально называлось Библиотекой и приемной военно-морского ведомства, а теперь известно как Зал договоров с индейцами (хотя никто не знает, откуда взялось это название).
На встрече присутствовали создатели цифрового контента самой разной тематики — гуру фитнеса, кулинарии, макияжа и т.п. В речи, с которой президент Байден обратился к присутствующим, были такие слова: «У меня куча внуков, и, при всем уважении, они не читают те же газеты и не смотрят тот же телевизор, что я. Они слушают всех вас… Вы — будущее, это факт. Вы — источник новостей. Вы — новые возможности. Вы — новый прорыв в том, как мы общаемся друг с другом». После этого он пошутил: «Я пригласил вас в Белый дом, потому что ищу работу».
Воспользовавшись случаем, президент протер дисплей своего айфона (особая модель, кастомизированная сотрудниками Секретной службы) и стал делать селфи со знаменитыми посетителями.
По итогам встречи многие участники конференции выложили в своих аккаунтах фотографии с Байденом и без.
Блогер-визажист Джеки Эйна (3,51 млн подписчиков в YouTube) подписала фото со встречи с президентом так: «Это была удивительная возможность представить мое коммьюнити как OG цифрового мира». Сленговое выражение OG расшифровывается как original gangster, что на русский можно перевести как «авторитет», но с сильным оттенком иронии, или как «старая школа».
В аккаунтах кулинарного блогера Май Нгуен (4,5 млн подписчиков в TikTok), присутствовавшей на встрече, фото оттуда с президентом обнаружить не удалось.
Первый в истории (как он сам утверждает) чернокожий студент-медик Университета штата Вашингтон Джоел Бервелл (716 тыс. подписчиков в TikTok) на конференции инфлюенсеров говорил о душевном здоровье. Можно предположить, что хозяин дома слушал его выступление с большим интересом.
Cоциальная правда, Rolex и Tesla
Кандидат в президенты от республиканской партии Дональд Трамп работает с инфлюенсерами индивидуально. Еще в июне, до того, как Джо Байден принял решение все-таки не идти на второй срок, Трамп дал примерно 45-минутное интервью боксеру и рестлеру Логану Полу (23,6 млн подписчиков на YouTube), попытавшись объяснить молодежи, за кого надо голосовать, потому что шансы Байдена на переизбрание «менее 1%».
5 августа Трамп встретился с популярным стримером Адином Россом (забаненным на платформе Twitch в 2023 году за гомофобное высказывание). Стрим встречи Трампа с Россом смотрели около 500 тыс. зрителей. Росс был в бейсболке с лозунгом «Сделаем Америку великой снова». Он подарил Трампу часы Rolex. «Вау, как мило», — сказал Трамп. Еще одним подарком стал электромобиль Tesla, раскрашенный в цвета национального флага и украшенный двумя фотографиями раненого в ухо Трампа с высоко поднятым кулаком. Автомобиль экс-президенту тоже понравился. А когда Росс включил в автомобиле старинную музыку, Трамп обрадовался еще больше: «Кто же не любит Beach Boys?»
В минувшие выходные Трамп опубликовал в принадлежащей ему соцсети Truth Social пост, состоящий из нескольких фотографий. На одной из них изображена Тэйлор Свифт, похожая на Дядю Сэма с легендарного пропагандистского плаката «Ты нужен армии США». На остальных — молодые девушки в футболках с надписью «Свифтис за Трампа». Свифтис — это сообщество поклонников Тэйлор Свифт.
Технически грамотные свифтис сразу заметили, что картинки созданы с помощью технологий генеративного ИИ. На самом деле указания своего кумира за кого голосовать поклонники и поклонницы Тэйлор Свифт не получили. Пока.
Свифтис в нетерпении
О том, что поддержка политиков знаменитостями может сильно повлиять на избирателей, известно уже давно. В 2012 году профессора Крэг Уартуэйт (Северо-Западный университет) и Тимоти Мур (Университет штата Мэриленд) опубликовали в журнале The Journal of Law, Economics, and Organization статью, в которой доказали, что поддержка телеведущей Опры Уинфри принесла Бараку Обаме на президентских выборах 2008 года около 1 млн голосов.
Тэйлор Свифт в начале своей карьеры не высказывалась по политическим вопросам. Вероятно, из опасения растерять поклонников. Ее политический дебют состоялся в 2018 году. Свифт поддержала кандидатуру демократа Фила Бредесина, который баллотировался на пост губернатора штата Теннесси. Бредесин, правда, выборы проиграл. Перед президентскими выборами 2020 года в интервью журналу V певица высказалась в поддержку Джо Байдена и Камалы Харрис, заявив, что в случае их победы начнется «процесс исцеления» нации, признания права женщин распоряжаться своим телом и прав этнических и сексуальных меньшинств.
Бейонсе может похвастаться более длительным политическим стажем. В 2012 году она вместе со своим мужем Jay-Z помогла привлечь миллионы долларов на кампанию по перевыборам Барака Обамы. В 2016 году супруги дали концерт в поддержку Хиллари Клинтон. В 2020 году Бейонсе выложила в соцсеть свою фотографию в антиковидной маске с надписью «Байден-Харрис» и в шляпе, на которой была видна наклейка «Я проголосовала».
Ни Бейонсе, ни Свифт пока не высказались в поддержку баллотирующейся в президенты от демократической партии Камалы Харрис. Возможно, фанатам придется ждать до октября — как в 2020 году.
Впрочем, не всем американцам нравится, чтобы на исход президентских выборов влияли знаменитости. В июле компания маркетинговых исследований Redfield and Wilton Strategies по заказу журнала Newsweek опросила 1500 американских избирателей на эту тему. Целиком и полностью одобряют поддержку знаменитостями кандидатов в президенты 21% опрошенных, просто одобряют 13%. Среди сторонников Байдена (во время проведения опроса он еще считался кандидатом) любителей прислушиваться к знаменитостям оказалось больше — полное одобрение высказали 29% респондентов, просто одобрение — 18%. Среди тех, кто собирается голосовать за Трампа, соответствующие цифры таковы — 17% и 12%.
В заключение — еще несколько цифр. Тэйлор Свифт входит в десятку самых популярных интернет-персон в мире. У нее 283,7 млн подписчиков в Instagram*, 95,3 млн в X, 32,8 млн в TikTok и 59,3 млн на YouTube. Cоответствующие показатели Бейонсе — 318,3 млн, 15,2 млн, 5,7 млн, 27,1 млн.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 