Чемпионы мира по литрболу. Журнал The Spirits Business назвал самые популярные бренды спиртного

Журнал The Spirits Business посвятил целый номер рейтингам. Алкогольные бренды сравниваются друг с другом и с представителями своей категории напитков по объему продаж, темпам роста, активности в соцсетях в 2023 году. Приятно отметить, что российские бренды выступили очень достойно, особенно в национальном виде спирта – водке.

Абсолютные чемпионы

Самым продаваемым алкогольным напитком 2023 года cтал южнокорейский соджу Jinro. За год было продано 97,4 млн ящиков этой, с точки зрения любителей западной алкогольной классики, рисово-картофельной бражки. Результат оказался хуже прошлогоднего, когда Jinro поставил рекорд по продажам всех времен – 100,9 млн.

На втором месте – ароматизированный солодовый напиток (flavored malt beverage, FMB) White Claw – 56,6 млн ящиков.

Третье место у индийского виски McDowell`s — 31,4 млн ящиков. Напиток производит United Spirits Limited («дочка» лидера алкогольного рынка Diageo). Стоит упомянуть, что «зарубежные» напитки индийского производства очень популярны в Индии, а по численности населения эта страна, как известно, занимает первое место в мире. Что и обеспечивает местной продукции высокие места в рейтингах. На четвертом месте – индийский опять же виски Royal Stag, самый продаваемый напиток еще одного мирового гиганта, компании Pernod Ricard. Восьмое и десятое места – у напитков того же типа Officer`s Choice и Imperial Blue. Продажам всех этих напитков очень способствует ценовое позиционирование – в категории «до 500 рупий» (индийская рупия сейчас примерно равна российскому рублю).

Пятая строчка – у готового к употреблению (ready to drink, RTD) алкогольного коктейля -196˚C Strong Zero. Минус 196 градусов – это температура, при которой фрукты, используемые в рецепте, замораживаются в жидком водороде. Напиток производит пионер западного алкоголя в Японии компания Suntory. В соответствии с последними западными веяниями потребителям гарантируется sugar-free – не более 0,5 граммов сахара на 100 мл жидкости.

На шестом месте – соджу Chum Churum (что-то типа южнокорейской слабоалкогольной пепси-колы, не по вкусу, а по вечной борьбе с номером первым).

На седьмом – водка Smirnoff (бренд принадлежит Diageo).

В десятку также вошел самый продаваемый ром в мире – филиппинский Tanduay, который изготавливают из азиатского сахарного тростника, а не из какого-нибудь там кубинского или ямайского.

Самые быстрорастущие алкогольные бренды

Сильнее всех в 2023 году по сравнению с 2022 годом выросли продажи бренда бренди Aznauri (его родина – город Белгород-Днестровский Одесской области) – на 89,5%, с 600 тыс. до 1,1 млн ящиков.

На втором месте – прошлогодний победитель в данной категории RTD под названием Finnish Long Drink (джин с цитрусовой, клюквенной или персиковой газировкой). Прирост составил 69,8% (с 1,1 млн до 1,8 млн ящиков).

Третье место у нашего земляка – джина Barrister производства компании «Ладога». Рост – 57,1% (с 700 тысяч до 1,1 млн ящиков).

Еще один представитель нашей страны на пятом месте. Это водка «Белая березка» «Алкогольной сибирской группы». Рост – 46,3% – с 1,3 млн до 2 млн ящиков.

От сибирского водочного бренда незначительно отстает питерский бренд. Водка «Царская золотая», которую выпускает «Ладога» была продана в 2023 году в количестве 2,3 млн ящиков (на 45,6% лучше показателя 2022 года – 1,6 млн).

Об успехах этих двух брендов и их причинах можно узнать здесь.

Водка «Хаски» «Алкогольной сибирской группы» – на 14-м месте (1,6 млн ящиков, 25,2-процентный рост).

Но при этом на строчку выше находится индийская водка (оказывается, одним виски индусский спиртпром не ограничивается). Продажи Magic Moments производства компании Radico Khaitan за 2023 год выросли на 29,2%. При этом абсолютный показатель такой, от какого не отказались бы отечественные производители – 4,8 млн в 2022 году и 6,2 млн в 2023 году.

На 16-м и 20-м месте – бренды группы компаний «Руст» – водки «Зеленая марка» и «Талка».

Кстати, если посмотреть отдельный рейтинг самой продаваемой в мире водки, то из 32 брендов, сумевших преодолеть в 2023 году рубеж 1 млн проданных ящиков, 10 принадлежит российским компаниям. Кроме упомянутых выше это «Архангельская», «Беленькая» и «Царь» (Novabev Group), «Пять озер» («Алкогольная сибирская группа») и «Русский стандарт» («Руст»).

Самые социально-сетевые алкогольные бренды

В современном мире, где любимое занятие человечества – тыкать пальцем смартфон, без активности в соцсетях брендам спиртного не обойтись. В рейтинге «Герои соцсетей» бренды оценивались по частоте, креативности и релевантности размещаемых постов, а также активности пользователей. Оценки выставлялись по десятибалльной шкале в каждой категории, так что в идеале какой-то бренд мог бы заработать 40 баллов. В реальности лучший показатель – 35 баллов. В рейтинг почему-то не попали производители соджу и пятисотрупиевого пойла, а попали, наоборот, преимущественно бренды, которые хорошо известны любому посетителю магазина Duty Free.

Первое место – коньяк Hennessy. Второе – горький ликер на травах Jagermeister. Третье – сливочный ликер Bailey’s. В десятку также вошли (по порядку): ром Bacardi, текила Don Julio, джин Hendrick`s, неиндийский виски Jameson, французская водка для американского рынка Gray Goose, еще один неиндийский виски Jack Daniel`s и текила Patron.

Лучшие в своих категориях

Как уже упоминалось выше, самый популярный виски в мире – McDowell`s. Самый популярный ром – Tanduay, самая популярная водка — Smirnoff.

Посмотрим на лидеров в других категориях. Самый популярный шотландский виски – Johnnie Walker. Составители рейтинга особо отметили как «бренд-чемпион среди шотландских виски» Sir Edward`s. В то время как более продаваемые бренды показали в 2023 году худшие результаты, чем в 2022 году, продажи Sir Edward`s выросли на 4,4%. Среди односолодовых виски планку 1 млн проданных ящиков преодолели два бренда – Glenfiddich и The Glenlivet. Самый популярный виски из США – Jim Beam, канадский – Crown Royal, ирландский – Jameson, японский – Suntory Kakubin (с учетом Highball).

Самый популярный джин в мире – Gordon`s. Российский Barrister занимает восьмое место среди джинов мира, но признан «брендом-чемпионом» в этой категории, так как демонстрирует быстрый рост, тогда как более популярные марки переживают спад.

Самая популярная текила в мире – Jose Cuervo. «Бренд-чемпион» – она же. И первое место по продажам, и объемы продаж растут.

Бренди Aznauri популярнее всех бренди и коньяков, если их объединять. А если выделять коньяки в отдельную группу, чего они вполне заслуживают, то первое место в ней принадлежит Hennessy.

Самый популярный ликер — Bailey’s. А «брендом-чемпионом» признан Kahlua – за рост продаж (у того же Bailey’s продажи за год снизились на 6,3%).

Для любителей очень подробной статистике в журнале представлен также сводный рейтинг 150 самых продаваемых спиртных напитков мира.