Бренд, транслирующий особую связь мамы и малыша

DS1 branding разработали бренд с нуля «Мамалыш».

Клиент и задача

Компания «Молком» — крупнейший переработчик молока в Поволжье. Клиент обратился к DS1 branding с запросом на разработку бренда новой линейки детского питания.

Инсайт аудитории

DS1 branding исследовали зоны позиционирования конкурентов. В результате было выявлено, что производители детского питания апеллируют в основном либо к матери, либо к ребенку. Глубинные исследования целевой аудитории помогли найти интересный инсайт: в первый год жизни малыша мамы ощущают себя с ним как единое целое. Этот кейс — удивительное совпадение наличия «голубого океана» на рынке и запроса целевой аудитории. Именно поэтому была выбрана концепция единения.

Характер бренда и тональность коммуникации

Характер бренда — внимательный, заботливый, транслирующий чуткие и глубокие отношения между мамой и ребенком. Отражающий весь спектр теплых и нежных чувств. При этом бренд соответствует современным тенденциям в детском питании: натуральный и экологичный продукт; прозрачность и польза ингредиентов в составе.

Нейминг

Название «Мамалыш» является самым логичным продолжением идеи бренда. Оно объединяет маму и ребенка, подчеркивает их связь, при этом легко запоминается и выделяется благодаря слиянию слов.

Визуальная айдентика и реализация

Команда DS1 branding предложила концепции вербальной и визуальной идентификации бренда. В имидже упаковки акцент сделан на яркие цвета, которые позволяют отстроиться от конкурентов, но сохраняют позиционирование продукта, оставаясь пастельными, приятными глазу, «детскими».

Были созданы образы милых мамы-кенгуру и ребенка-кенгуренка, который игриво выглядывает из маминой сумки и радостно заглядывает в глаза покупателю. Маскоты вызывают у мам теплые чувства, умиление, отражая их собственное восприятие материнства.

Агентством DS1 branding был составлен гайдлайн — руководство по использованию ключевых графических и текстовых элементов в дизайне упаковки; предложены основные идеи по фирменному оформлению сувенирной продукции и деловой документации бренда.

Отзыв клиента

Клиент поделился с DS1 branding отзывом и рассказал, как аудитория восприняла новый бренд:

Линейка транслирует потребителю любовь, заботу и особенно тесную связь между мамой и малышом. Персонажи кенгуру такие трогательные и очаровательные, они прекрасно отражают нежные чувства материнства и заботы. Аудитория восприняла продукт тепло: разработанный имидж покорил потребителя, а это именно то, что было важно для нас при запуске линейки.

Клиент DS1 branding

#Бренды

DS1 branding agency
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

3 часа назад

«‎Быть услышанным»‎ или как книжные истории рушат коммуникационные барьеры между сотрудниками Media 108

7 часов назад

Нейропсихология в брендинге: как наука помогает создавать незабываемые бренды

7 часов назад

Тренды и тенденции продвижения в 2025 году: как привлекать, а не отталкивать

Вам понравится

13.09.2024

Реклама вредной еды уходит в ночь: в Англии ее ограничат на ТВ и в интернете с 2025 года

Телереклама Бренды

Ограничения на рекламу вредной еды вступят в силу в Великобритании с 1 октября 2025 года. Телереклама таких продуктов сможет появляться в эфире только после 21:00, а платная реклама в интернете будет запрещена полностью, заявил вчера представитель английского минздрава. Данный рекламный запрет – лишь одна из многих мер, принятых или запланированных британскими властями в борьбе с национальной проблемой – детским ожирением. Телекомпаниям и игрокам интернет-рынка нововведения грозят убытками в $800 млн.

mads

12.09.2024

Как войти в профессию стратега и стать востребованным экспертом

Бренды

Советы от основателя StrategyHub для начинающих стратегов.

Соломка PR агентство

28.08.2024

3 причины, которые мешают развивать личный бренд

Бренды

Сегодня все больше предпринимателей стремятся к созданию и развитию личного бренда, чтобы выделиться из толпы, привлечь внимание работодателей или потенциальных клиентов, а также повысить свою личную ценность на рынке труда.