Инклюзивность

Зубная паста Colgate выпустила инклюзивный рекламный ролик «Красота дыр», герои которого гордятся своими щербатыми улыбками. Следом в плане наружная реклама с актрисой нигерийского происхождения Узо Адуба, которая рассказывала журналу Cosmopolitan, как она «научилась любить свою дырку между зубами». Бизнес-практика, между тем, показывает, что аудитория может и не оценить ставку на инклюзивность, разнообразие и равенство: пиво Bud Light после скандала с трансгендером в рекламе утратило лидерство в США, а инвестор Нельсон Пельтц, желающий взять под контроль Disney, задается вопросом, для чего медиакорпорация снимает фильмы с женщинами и неграми.

Организация с обязывающим названием Инициатива обеспечения инклюзивности им. Анненберга пришла к выводу, что коммерческий успех феминистской «Барби» — исключение из правила. Само правило сформулировал глава Disney Боб Айгер: американцы не хотят смотреть на супергероинь, последние провалы студии объясняются именно гендерными стереотипами и маскулиноцентричностью общества.