Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Рекомендации по доработке материала отправлены автору
Depot branding agency
15.01.2026, 11:45

Бренд оживает вместе с новогодними чудесами

Мишура без идеи — это просто мишура. Работает то, что создает характер бренда и выглядит как осмысленное действие, а не как попытка «тоже поучаствовать»

В спецпроекте РИР,  Алексей Андреев, управляющий партнёр Depot и вице-президент АБКР рассказывает что делает бренд живым, как ностальгия влияет на выбор покупателя и почему символ года по китайскому календарю, настолько навязчивый каждый раз, что вызывает тошноту

Новогодняя реклама — редкий момент, когда бренд становится живым. Знакомые символы включают эмоциональную память: бренд начинает ассоциироваться не с продуктом, а с состоянием — теплом, заботой, спокойствием, «как раньше», когда деревья были больше, а дед Мороз — убедительнее. И это главный актив

Алексей Андреев
управляющий партнер Depot

Волшебный материал читайте по ссылке 

Depot branding agency
еще 113 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
20.01.2026
AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks
20.01.2026
HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова
20.01.2026
Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

ВкусВилл
16.01.2026
ВкусВилл запустил проект «ВкусВилл в Пути»
Ритейл

ВкусВилл объявляет о запуске обновлённого проекта «ВкусВилл в Пути» — формата придорожного кафе с элементами мини-маркета, ориентированного на автомобилистов и путешественников. Первая точка открылась 25 ноября 2025 года на 35-м км Минского шоссе (трасса М1).
Редакция ADPASS
13.01.2026
WARC сильно просчитался: мировой рекламный рынок в 2025 году показал неожиданно высокий рост
Объем рынка Прогноз WARC

Аналитики Всемирного центра рекламных исследований (WARC) признали, что ошиблись в прогнозах, и в 2025 году мировой рекламный рынок рос быстрее их предсказаний — на 8,9% вместо 7,4% — и достиг $1,19 трлн. Это произошло вследствие активного роста рекламных доходов бигтех-компаний и более сдержанной реакции рекламодателей на пошлины Дональда Трампа. Несмотря на неожиданно высокий рост, мировая реклама по динамике отстает от российской. В декабре ведущие российские группы ожидали, что по итогам года рынок покажет рост на 20% с e-com (включен в расчеты WARC) и на 12% без этого сегмента.
Редакция ADPASS
24.12.2025
Компания года
Итоги года Рекламный рынок Компания года

Рекламными игроками года по версии ADPASS стали «VK Реклама», RWB Media и «Авито Реклама». Они набрали наибольшее количество упоминаний в СМИ и соцсетях в 2025 году по данным системы мониторинга и анализа СМИ и соцсетей «Медиалогия». Среди рекламных агентств и групп топ-3 возглавили агентство «Сбермаркетинг», группы «Оккам» и АДВ.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг