Бложу как лошадь: более половины авторов контента творят полный рабочий день

Исследование «Будущее экономики авторов на 2024 год» проводилось в марте 2024 года и проходило в виде анонимного опроса. На вопросы исследователей ответили 1500 респондентов-контентмейкеров из США. Цель исследования – изучить тенденции экономики авторов в таких сферах, как доходы, монетизация и искусственный интеллект.

Epidemic Sound — компания, основанная в 2009 году и предоставляющая бесплатные саундтреки. Штаб-квартира Epidemic Sound находится в Стокгольме, Швеция. В фонотеке компании насчитывается более 35 тыс. саундтреков и 90 тыс. звуковых эффектов.

Сколько платформы платят авторам контента в России и в мире

Соцмедиа делятся рекламными доходами с авторами контента. Так, глава X Линда Яккарино заявила, что соцсеть поделилась с контентмейкерами доходами от рекламы на сумму $50 млн, добавив, что сейчас с платформой сотрудничают более 150 тыс. блогеров. От лидера индустрии, YouTube, за 2021-2023 год авторы получили в общей сложности более $70 млрд, что приблизительно составляет $62 млн в день. При этом авторский пул YouTube оценивается в 62 млн контентмейкеров. Несмотря на гигантскую разницу в цифрах, средний годовой доход одного блогера в X и на YouTube не сильно отличаются. В первом случае он равен $333,33, во втором – $376. Разумеется, это «средняя температура по больнице», и отчисления топ-блогерам порой исчисляются десятками миллионов долларов, но таких авторов – единицы. Например, специалист по трюкам и челленджам Джимми Дональдсон (Mr. Beast), на которого подписано 261 млн человек, по подсчетам Forbes, в 2023 году получил от YouTube $82 млн. TikTok не публикует сумму, выплаченную блогерам, но все же среди самых успешных тиктокеров есть те, кто зарабатывает десятки миллионов долларов. Безусловный лидер – Чарли д`Амелио (213 млн подписчиков, доход $23 млн). При этом неясно, какую часть из этой суммы она получила непосредственно от TikTok.

В 2023 году заработок авторов во «ВКонтакте» вырос на 37% в 2023 году — до 5,5 млрд рублей, сообщает соцсеть. При этом 780 млн рублей контентмейкеры заработали с помощью VK Donut – системы поддержки блогеров подписчиками. Таким образом прямые выплаты платформы авторам составили порядка 4,75 млрд рублей ($53 млн), что сопоставимо с выплатами блогерам соцсетью X.

Если не TikTok, то что?

Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Согласно ему в течение 270 дней TikTok должен быть продан американским инвесторам, в противном случае он будет запрещен. Президент США может продлить временной интервал с 270 дней до 1 года.

Чтобы узнать об отношении американских авторов контента к TikTok, Epidemic Sound провела еще один опрос на этот раз среди тысячи блогеров.

По данным дополнительного исследования, 62,7% контентмейкеров считают китайскую платформу чрезвычайно или очень важной частью их текущей стратегии работы в соцсетях. Почти две трети респондентов (65%) обеспокоены тем, что потенциальный запрет TikTok отрицательно повлияет на их способность зарабатывать деньги на своем контенте.

Среди тех, кто считает TikTok чрезвычайно или очень важной частью своей текущей стратегии, 49% опрошенных авторов контента уже начали расширять свое присутствие на других платформах, а 21,1% собираются вскоре последовать этому примеру. В случае запрета TikTok 66,7% блогеров готовы создавать новый контент, ориентированный на конкретные платформы, а 40,4% планируют перепрофилировать свой существующий контент для других соцмедиа.