Блогеры выходят боком

Компания Solar Staff представила исследование рынка блогеров рунета. Опрос показывает, что на рынке отсутствуют какие-либо механизмы воздействия на блогеров, и, как следствие, они диктуют условия агентствам. Такие выводы сделаны на основании интервью с представителями агентств, работающих с блогерами и инфлюенсерами, платформ и брендов.

Все опрошенные Solar Staff отмечали, что рынок услуг блогеров абсолютно непрозрачен. Большая его часть работает неофициально. Переводы на карты, отсутствие самозанятости и нежелание документально подтвердить участие снижают уверенность в успехе проекта. Того, что рынок станет прозрачнее, ждать не приходится. Рынок перегрет, у блогеров нет проблем с заказчиками, поэтому и правила они диктуют сами.

Еще одной серьезной проблемой является несоблюдение блогерами пунктов договора и отсутствие механизмов воздействия на них.

У представителей компаний другая проблема — высокие комиссионные, которые берут за свое посредничество с блогерами агентства. Именно поэтому многие компании предпочитают работать с блогерами напрямую. Исключение составляют только те случаи, когда блогеры не выходят на связь через письма на почту или через социальные сети. Только тогда бренды начинают обращаться к агентствам.

У компаний до сих пор нет четких инструментов оценки эффективности того или иного блогера. Начиная большую рекламную кампанию, требуются проводить серьезную аналитическую работу, что приводит к дополнительным затратам. На рынке пока нет достаточного количества решений, которые могут в этом помочь.

97% блогеров работают как физические лица. Выделяются следующие проблемы:

• человеческий фактор
• обязательная предоплата
• отсутствие договоров
• рынку не хватает четких регламентов

Исследование основано на качественных интервью с представителями агентств, платформ, брендов. Всего было проведено 10 интервью. Компании, чьи представители участвуют в исследовании, работают с сотнями блогеров. Опрос проведен в октябре 2021 года.

Роман Овчинников