Новости
Маркетинговые исследования
Редакция ADPASS
09.02.2026
Брат-3: каких киногероев предпочитают россияне
Главный герой российского фильма должен быть военным, полицейским или рабочим. Причем желательно одиноким сильным красавцем, не лишенным романтичности и импульсивности, с патриотическим внутренним стержнем. Жизнь врача, ученого, бизнесмена и особенно спортсмена интересует россиян гораздо меньше. Женская доля также незавидна: мужчин на экране хотят видеть видеть 35% зрителей, героинь — только 11%.
Как проходило исследование
Холдинг «Цифровое телевидение» и Институт современных медиа с 16 по 23 июня провели онлайн-опрос среди городского населения в возрасте от 14 до 60 лет. В опросе приняли участие 1600 респондентов, которые смотрят кино не реже раза в месяц. Опрос проводился второй год подряд. С его результатами ознакомились «Ведомости», а заодно опросили психологов, что так, а что не так с россиянами.
Половые предпочтения российских кинозрителей
Больше половины опрошенных (54%) заявили, что им совершенно не важен пол главного героя. Правда, гендерно-нейтрально настроенных стало меньше, чем в прошлом году, на 4%.
Российский зритель противоречив — количество желающих видеть протагониста выросло с 30 до 35%. Протагонистки интересуют только 11% опрошенных.
Возрастные привязанности российской киноаудитории
По поводу зрелости центрального образа респонденты придерживаются золотой середины — 49% хотели бы видеть в кинокартине человека среднего возраста. Лишь опрошенных возраста 18–24 больше интересуют себе подобные. И вообще личностные характеристики героя у них другие. В семейности и патриотизме они видят меньше значимости, чем в стремлении персонажа к саморазвитию и личностному росту. Это наиболее популярный ответ молодежи на вопрос о ценностях основного действующего лица — так считает 35%.
Главные профессии любимцев российской публики
Предпочитаемая профессиональная деятельность киногероя с прошлого года не изменилась — это военная и полицейская служба. Но доля тех, кто хочет видеть «ментов» и военных, подросла с 29% в прошлом году до 32%. Рабочим героя видят 28%. Врачам и бизнесменам отдают предпочтение 17% россиян. Ученые скатились со второго на четвертое место — они интересны только 16% зрителей. Меньше из популярных категорий набрали только спортсмены — 14%.
Психологический портрет российского любителя кино
Стереотипы героев закладывались государством в россиян десятилетиями, рассказал «Ведомостям» социальный психолог Алексей Рощин:
Кино злоупотребляло нарративом про человека в форме, причем еще с советского времени. Такого героя мы видим с 80-х — военный, милиционер. В 90-е от этого немного отошли, а сейчас вернулись».
Образ «патриота-одиночки» тоже не вчера придумали. Его архетип — Данила Багров из «Брата».
Психолог Анна Крючкова объяснила изданию поколенческий разрыв в ценностных характеристиках героя:
Последние лет двадцать тенденции, связанные с темой личностного роста, того, что каждый человек несет ответственность за свое личное счастье и благополучие, здорового, не патологического эгоизма, усиливаются. Современный человек понимает свою ответственность за собственное психическое благополучие».
Старшее поколение, по словам психолога Крючковой, своей устойчивости добивалось за счет коллективных институтов.
Лучшее в блогах
12.02.2026
Вам понравится
Редакция ADPASS
02.02.2026
Импульсивные женщины из регионов: кто формирует спрос на маркетплейсах
![]()
Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.
Редакция ADPASS
21.01.2026
Ценнее Apple бренда нет. Опубликован рейтинг самых дорогих брендов мира Brand Finance Global 500
![]()
Бренд Apple — самый дорогой в мире. Сейчас он стоит $607,6 млрд, на 6% больше, чем год назад. Бренд Nvidia за год подорожал в два с лишним раза и сейчас обгоняет по стоимости Walmart, Samsung и Facebook. Самый сильный бренд в мире — YouTube. Российский бренд Сбер — 362-й по стоимости. Эти оценки содержатся в свежем ежегодном рейтинге Global 500 2026, выпущенном компанией Brand Finance.
Редакция ADPASS
20.01.2026
Легальный черный рынок. Nielsen о потребительских трендах афроамериканцев
![]()
67% чернокожих потребителей уделяют больше внимания брендам, отражающим их культуру. 52% афроамериканцев предпочитают покупать товары у брендов, сотрудничающих с создателями контента, личностями или организациями, связанными с их увлечениями или интересами. Компания Nielsen опубликовала доклад о влиянии черной культуры и идентичности на рынок.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 