Клуб анонимных пессимистов: участники рекламного рынка ждут самого худшего

Четверть игроков рекламного рынка ожидают его сокращение по итогам года на 40-60%, следует из совместного исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group. Еще четверть настроены даже пессимистичнее и оценивают падение в 60-100%. Официальные прогнозы крупнейших рекламных групп звучат осторожнее — в них считают, что объем рынка уменьшится на 15-24%. Чтобы противостоять кризису, рекламной отрасли нужны господдержка, сотрудничество компаний в рамках профессиональных объединений и выход на рынки Азии, Африки и российских регионов, считают участники исследования.

Что будет с рекламным рынком по итогам 2022 года

27,6% участников исследования прогнозируют падение объемов российского рекламного рынка по итогам 2022 года на 40-60%. Еще 10,5% прогнозируют сокращение на 60-80%, а 13,2% респондентов считают, что рынок упадет на 80-100%.

Что поможет и помешает в борьбе с кризисом

40,5% респондентов сходятся в том, что господдержка поможет российскому рекламному рынку противостоять кризису. Самой действенной помощью компании называют налоговые льготы и субсидии (60,6% опрошенных). По мнению 54,5% участников исследования, смягчение законодательного регулирования также упростит жизнь игрокам рынка. 39,4% респондентов надеются на компенсацию затрат компании, а 36,4% опрошенных рассматривают в качестве государственной помощи заказы на социальную рекламу. Среди других вариантов госпомощи некоторые респонденты предлагали полностью прекратить вмешательство в рекламный рынок и изменить внешнюю политику государства.

По мнению 38,1% участников исследования, активизация сотрудничества компаний в рамках профессиональных объединений поможет смягчить последствия кризиса. По 35,7% респондентов рассматривают в качестве действенных антикризисных мер выход на рынки Азии, Африки и российских регионов, а также перепрофилирование компаний.

Только седьмая часть участников исследования считают, что сокращение расходов и штата — это эффективный способ борьбы с кризисом. Но прибегнуть к нему пришлось более чем трети опрошенных компаний. 37,5% респондентов в этом году сокращали зарплаты сотрудников, 32,5% резали косты, не связанные с ФОТ, 30% задерживали выплаты по проектам, 27,5% увеличили должностные обязанности работников, а 20% увольняли персонал.