ТВ обновило прошивку: как Netflix и Disney используют ИИ, чтобы снять раздражение от рекламы

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Эпоха отказа зрителей от рекламы закончилась, зрители перешли на более дешевые гибридные модели подписки. По данным рекламной службы американской телекоммуникационной корпорации Comcast, 89% зрителей во всем мире в 2025 году были подписаны на тарифные планы видеостримингов с поддержкой рекламы. Но рекламные блоки продолжают их раздражать — 67% пользователей теряют терпение уже после третьего рекламного ролика в рамках одной передачи или фильма.

Чтобы снизить рекламное раздражение и нативно вписать рекламу в просмотр, стриминговые сервисы привлекли искусственный интеллект.

Netflix ставит рекламу на паузу

Крупнейший в мире онлайн-кинотеатр Netflix с 2026 года запустит несколько новинок для рекламодателей. Главное из нововведений: теперь нажатие на паузу — это рекламное место, контент не прерывается, он меняется на рекламный. Когда зритель ставит фильм или сериал на паузу, искусственный интеллект анализирует сцену, на которой он остановился. Если главный герой пьет кофе, на экране появится кофейный бренд, сладости или реклама службы доставки. В роликах вставлен QR-код или кнопка «купить в один клик», чтобы перейти в магазин и приобрести товар во время паузы в просмотре.

Вторая область применения ИИ — динамический продакт-плейсмент. Нейросети меняют предметы в кадре на товары рекламодателей в режиме реального времени без необходимости пересъемок. ИИ решает какой бренд показать в зависимости от геотаргетинга — зрителю в Берлине покажут немецкий бренд, а в Токио — японский.

Третий формат — адаптивные мидроллы, в которых ИИ подстраивает рекламу под тип контента. Если зритель смотрит триллер, ИИ подбирает рекламу с соответствующим сюжетом, звуковым сопровождением и даже проводит ее цветокоррекцию и меняет шрифты, чтобы ролик вписался в контент.

К началу 2026 года число пользователей тарифа с рекламой на Netflix превысило 94 млн. Более половины новых регистраций приходятся на этот план.

Disney: ИИ как операционная система рекламы

На выставке CES 2026, которая прошла в Лас-Вегасе с 6 по 9 января 2026 года, Disney представила комплексную ИИ-систему для рекламодателей в онлайн-кинотеатре Disney+ и на эфирных каналах.

Disney запустила инструмент, позволяющий брендам под ключ создавать готовые для эфира рекламные ролики с помощью генеративного ИИ. Рекламодатели смогут создавать ролики внутри рекламной платформы, используя шаблоны, базовые настройки и гайдлайны бренда.

Рекламодателям доступен «агентский ИИ» — чат-бот, который помогает мгновенно планировать кампании, находить нужную аудиторию и инвентарь в реальном времени.

Третий инструмент — короткие вертикальные видео, которые будут запущены на Disney+ во второй половине 2026 года. Пользователи смогут листать их в приложении онлайн-кинотеатра. Чтобы адаптировать фрагменты из фильмов, мини-сериалы и рекламный контент под вертикальный формат, Disney также будет использовать возможности искусственного интеллекта.

Авторы:

Алина Губина

#ТВ #Netflix #Disney #Видеосервисы

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

06.02.2026

Выручка от подписок на YouTube впятеро превысила рекламные доходы

YouTube Netflix Видеосервисы

YouTube, исторически заточенный под рекламную модель монетизации, сейчас получает в несколько раз больше от подписной модели. Выручка от подписок YouTube Premium в 2025 году превысила $48,6 млрд. Это почти в пять раз больше, чем видеосервис заработал на рекламе — $11,4 млрд, и больше, чем заработал Netflix в прошлом году — $45,2 млрд.

Violet Violin

29.01.2026

Эксперты обсудят будущее развлекательного и вертикального контента на CSTB.PRO.MEDIA 2026

Медиа ТВ

28-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA состоится 17-18 февраля 2026 года в Москве. Это место встречи топ-менеджеров, экспертов, аналитиков и других специалистов, связанных с созданием, реализацией и доставкой видеоконтента.