Новости
White Square
Вчера
Кукла со спиннером. Барби-аутистки, диабетики, слепые, безногие в ретроспективе ADPASS
На этой неделе компания Mattel выпустила новую Барби — с синдромом аутистического спектра. Ранее кукла уже побывала слепой, с синдромом Дауна, с нарушениями опорно-двигательного аппарата. Mattel продолжает развивать инициативу, направленную на то, чтобы представить как можно больше самых разных людей. Рассказываем о том, как эволюционировал самый знаменитый американский кукольный бренд.
Чем Барби-аутистка отличается от обычных Барби
Барби-аутистка, разработанная в партнерстве с Сетью самозащиты прав аутичных людей (Autistic Self Advocacy Network, ASAN), пополнила на этой неделе продуктовую линейку Fashionista.
Поскольку аутизм может повлиять на развитие мелкой моторики, у этой Барби простая прическа, распущенные волосы. На голове — наушники с функцией шумоподавления, помогающие ограничить внешние раздражители.
В числе аксессуаров — снимающий стресс спиннер. И он на самом деле крутится. Кроме того, есть планшет, на экране которого отображаются значки приложения для альтернативной и дополнительной коммуникации, помогающих в общении.
У куклы подвижные локти и запястья, позволяющие ей совершать повторяющиеся движения руками (стимминг), которые некоторые люди с аутизмом используют для эмоциональной саморегуляции.Она смотрит совсем немного в сторону, имитируя то, как некоторые люди с аутизмом избегают прямого зрительного контакта.
Кукла, которая по замыслу компании должна представлять сообщество нейроотличных людей, вызвала бурные дебаты. Некоторые представители этого сообщества утверждают, что кукла их не представляет, другие заявляют, что Барби повторяет стереотипы об аутистах.
Какими были первые куклы Барби
Барби дебютировала в 1959 году. У первой куклы была европейского типа внешность, голубые глаза. Очень тонкая талия, очень длинные ноги, большая грудь. Соосновательница Mattel Рут Хэндлер говорила о том, как девочки должны воспринимать куклу, так: «Если она должна разыгрывать роль, какой она будет в 16 или 17 лет, то играть с куклой с плоской грудью было бы немного глупо. Поэтому я сделала ей красивую грудь». Первая Барби была одета в купальный костюм в черно-белую полоску. В первые годы менялись только наряды куклы и множилось число аксессуаров разного ценового диапазона. Внешность оставалась практически неизменной, если не считать кукольных причесок.
Барби 1960 года выпуска.
В 1961 году Барби обзавелась бойфрендом Кеном. В 1965 году у куклы стали сгибаться ноги. В 1967 году приобрела подвижность верхняя часть тела Барби, так что кукла стала «танцевать».
Не все маленькие девочки не видели в кукле себя, что, впрочем, не мешало росту популярности бренда. Некоторые взрослые считали, что Барби — слишком худая, слишком высокая, слишком красивая, слишком идеальная. То есть пропагандирует нереалистичный образ тела. Но и на критику компания отреагировала не сразу. Первоначально недовольным отвечали так: это игрушка, она не обязана быть максимально реалистичной.
В 1967 году появилась темнокожая кукла «Фрэнси», отлитая в форму белокожей куклы. Годом позже — Кристи, первая афроамериканская кукла компании. И Фрэнси и Кристи были подругами Барби, сама кукла оставалась белокожей. Первые по-настоящему афроамериканская и испаноговорящая (если кукла может говорить, конечно) Барби появились только в 1980 году. Их опередила Барби-гавайка (1976 год).
Также в 1967 году дебютировала первая Барби-знаменитость, изображающая манекенщицу Твигги.
В 1959 году было продано примерно 300–350 тысяч кукол Барби. Дальше объемы продаж ежегодно возрастали. В 1968 году продажи Барби составили $500 млн, что обеспечило Mattel место в рейтинге крупнейших компаний Fortune 500.
В 1972 году компания решила увеличить Барби грудь. И не угадала. Рост феминистических настроений в обществе привел к спаду продаж — первому в истории Mattel.
Спад компания сумела преодолеть, найдя кукле «традиционно мужскую» работу — хирурга. Но и «традиционно женская» Барби-стюардесса тоже продавалась хорошо.
Барби образца 2016 года — с фигурами на любой вкус.
Как Барби стала менять внешность
Освоение Барби новых профессий на протяжении десятилетий оставалось надежным способом расширения продуктовой линейки. В 1997 году, когда кукла приближалась к своему 40-летию, Mattel решила придать Барби более реалистичный вид. Талия куклы стала чуть пошире. Другой шаг маркетологов компании оказался не очень удачным. Mattel в коллаборации с производителем печений и снэков Nabisco выпустила парный комплект Барби в цветах печенья Oreo — черную и белую. Похоже, авторы идеи жили в каком-то своем мире. Поскольку афроамериканцы использовали название печенья как ругательный термин в отношении афроамериканцев, старающихся перенять культуру белых, «предателей своей расы». Нераспроданных кукол Mattel пришлось отзывать.
В 2009 году появилась «татуированная» Барби. Правда, татуировки не были нанесены на туловище, а поставлялись отдельно в виде наклеек, которые можно было лепить хоть на куклу, хоть на ее хозяйку. Не все родители были довольны, зато был доволен отдел продаж Mattel — покупались куклы хорошо.
В 2015 году компания стала экспериментировать с новыми оттенками кожи и цветом волос Барби.
Более серьезные перемены произошли в 2016 году. У легендарной куклы появились три новых типа телосложения. В придачу к оригинальной кукле появились ее высокая, миниатюрная и фигуристая версии. Разноформенные Барби появились даже на обложке журнала Time. Продажи пошли вверх. Особенно хорошо продавалась фигуристая рыжеволосая Барби. «Потому что так выглядит мир», — разъясняла позицию компании вице-президент компании по дизайну кукол Барби Кимберли Калмоне.
В 2017 году именная кукла была посвящена чемпионке мира по фехтованию Ибтихадж Мухаммад. Так Барби впервые надела хиджаб.
Как кукла Барби становилась инклюзивнее
Первый опыт Mattel с инклюзивностью был не очень удачным. В 1997 году была выпущена кукла Бекки-Поделись улыбкой в инвалидной коляске. Дизайнеры не учли, что подруге будет сложно побывать в гостях у Барби, так как в дверь домика Барби нельзя проехать на коляске.
В 2012 году Mattel выпустила первую Барби-дрэг-квин. Для взрослых коллекционеров, не для маленьких девочек. В 2016 году была выпущена в единственном экземпляре именная кукла в честь футболистки Эбби Вамбах, открытой лесбиянки. («Международное общественное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено). В открытую продажу эта кукла не поступала. В 2019 году появилась первая гендер-нейтральная Барби. В 2022 году — именная кукла в честь трансгендерной актрисы Лаверны Кокс.
Похоже, исчерпав повестку секс-меньшинств, Mattel стала осваивать другое направление инклюзии.
В 2020 году компания объявила, что выпустит Кена с витилиго (хроническое кожное заболевание, при котором в отдельных участках кожи исчезает пигмент меланин, из-за чего появляются светлые или совсем белые пятна).
В 2023 году была выпущена первая Барби с синдромом Дауна, а годом позже — ее афроамериканская версия. Лицо и тело этой куклы более точно отражают особенности внешности женщин с синдромом Дауна, включая более низкое телосложение и более длинный торс. Волосы заплетены в косу — как у афроамериканских представителей сообщества людей с синдромом Дауна.
Слепая (или слабовидящая) Барби была разработана Mattel совместно с Американским фондом помощи слепым.
Одновременно с афроамериканской Барби с синдромом Дауна была представлена слепая (или слабовидящая) Барби. Аксессуары — бело-красная трость с характерным наконечником в виде маршмеллоу и зефира и стильные функциональные солнцезащитные очки. Такие очки обеспечивают дополнительную защиту глаз людям с нарушениями зрения или слепотой. Шарниры в локтях слепой Барби помогают комфортно использовать трость. Поскольку кукла предназначена для слепых и слабовидящих детей, особое внимание уделено текстурированным тканям — для тактильной привлекательности. А застежки-липучки и эластичный пояс юбки обеспечивают легкую смену нарядов куклы. На коробке есть надписи, нанесенные шрифтом Брайля.
Существуют также Барби с протезом ноги и Барби с диабетом 1 типа.
Какими могут быть следующие Барби
Начиная с марта 2025 года компания Mattel сократила 200 рабочих мест, в том числе увольнения коснулись дизайнеров. Одним из уволенных был знаменитый дизайнер Билл Грининг. В июне компания объявила о стратегическом сотрудничестве с OpenAI. Первая кукла Барби, усиленная ИИ, должна была быть выпущена в 2025 году, но этого не произошло. Каким будет гибрид ChatGPT с Барби, пока можно только гадать.
Лучшее в блогах
26.12.2025
19.12.2025
18.12.2025
Вам понравится
Журнал «Фокус внимания»
05.01.2026
Маркетинговое агентство «В точку»
18.12.2025
Кейс «В точку»: 139 заявок на пробные тренировки для детской футбольной школы.
![]()
Как в разгар сезона детских секций выделиться среди десятков конкурентов и при этом не потратить бюджет впустую? В этом кейсе мы показываем, как за два месяца выстроили систему привлечения заявок для детской футбольной школы в Челябинске и получили 139 лидов по средней цене 546 ₽. Разбираем связки таргетинга, офферов и креативов, которые обеспечили стабильный поток записей на пробные тренировки.
Gritty Bloom Production LLC
18.12.2025
Тренды наступающего 2026 года в видеорекламе: эмоции, скорость и «умные» технологии
![]()
Среда, в которой мы создаем и потребляем контент, не просто меняется — она ускоряется с каждым днем. Всего за несколько лет мы пережили несколько революций: от тотального перехода на вертикальный экран до взрыва коротких форматов. Но что ждет нас впереди? Какие правила диктует рынок, и какие инструменты станут необходимыми для успеха? Павел Крикунов, видеокреатор и фаундер компании Gritty Bloom Production LLC, рассказал, как выжить и преуспеть в новой реальности видеорекламы.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании