Фигурный откат

Исследовательская компания Mediascope измерила зрительскую аудиторию* Олимпиады в Пекине и сравнила ее с Кореей-2018 и Сочи-2014. Выяснилось, что интерес к Олимпиаде упал, однако в сумме средний гражданин РФ смотрел соревнования почти шесть часов, два из которых потратил на просмотр женского фигурного катания. Наравне с ним, в России больше всего любят лыжи, хоккей и биатлон — на эту «четверку» пришлось 80% времени просмотра. Резкий рост рейтингов, который прогнозировали некоторые участники рынка, замечен не был.

Россиянин в среднем потратил на просмотр олимпийских трансляций почти шесть часов – это больше, чем во время зимних Игр 2018 (средняя время просмотра тогда составило 5 часов 6 минут), но меньше, чем в 2014 году (Олимпиада в Сочи). Сочинскую Олимпиаду смотрели вдвое дольше: в среднем 13 часов 21 минуту.

*Mediascope TV Index, Россия 100+, население 4+, топ-10 уникальных трансляций Олимпийских игр за период 4 февраля – 20 февраля 2022 года. Данные за 19-20 февраля предварительные.

**На объем просмотра соревнований влияет объем и время показа, а также интерес населения к виду спорта и успех российской сборной. В топ видов спорта по просмотру попали те дисциплины, которые были представлены в эфире в большом объеме, а также те, по которым Россия получила медали.

Согласно результатам Mediascope, рейтинг самой просматриваемой трансляции (открытие Игр-2022) составил 8,1%, в 2018 году самая просматриваемая трансляция (хоккейный матч Россия-США 17 февраля) достигла 7,6% по тому же показателю. Таким образом разница составила всего полпроцента. Охваты этой Олимпиады не показывают роста вовсе: они упали на 9% в сравнении с Играми-2018.

Однако некоторые рейтинги действительно показали рост — например, церемонии открытия. При том трехкратный: в 2018 рейтинг церемонии был на уровне 2,6%, а в этом году, как указано выше, он достиг 8,1%.

Большинство экспертов из отрасли, которых ранее опросил ADPASS, отметили спад интереса к Олимпиаде как со стороны зрителей, так и со стороны рекламодателей. Однако некоторые все же утверждали, что интерес сохранился на прежнем уровне. Предварительные данные Mediascope пока на стороне первых.