• Новости

IAB: в США треть креативов для онлайн-видео создает искусственный интеллект

Почти 90% рекламодателей доверят создание OLV искусственному интеллекту

Рекламодатели в США уже сейчас создают 30% креативов для онлайн-видео с помощью инструментов искусственного интеллекта. В следующем году доля сгенерированных креативов вырастет до 39%. Такими данными опроса поделилось Бюро интерактивной рекламы (IAB). Сейчас инструментами генеративного искусственного интеллекта для цифровой видеорекламы пользуются 50% рекламодателей. В следующем году таких будет подавляющее большинство — 84%.

Самые активные в использовании ИИ — мелкие рекламодатели, размер бюджетов которых не позволяет нанять рекламное агентство. Среди тех, кто уже использует ИИ для создания видео, их доля составляет 33%. Чуть меньше показатель у среднего бизнеса — 32%. Доля крупных компаний, которые пока экспериментируют с ИИ, 28%.

В 2026 году мелкие бренды ожидают, что 45% их интернет-креативов будут создаваться инструментами ИИ. У средних брендов доля искусственно созданного креатива составит 42%, у крупных доля генеративного ИИ в OLV-рекламе будет меньше — 36%.

Больше всего (42%) среди маркетологов, опрошенных IAB, тех, кто использует искусственный интеллект для корректировки текущих креативов и создания альтернативных видеороликов для разных целевых аудиторий. Другими популярными способами использования ИИ рекламодатели назвали корректировки визуальных элементов и стиля (38%), изменение контента (36%) и планирование рекламных акций (35%).

CTV уходит в программатик

Вторая часть отчета IAB посвящена развитию интернет-ТВ (CTV). На глобальном рекламном рынке этот сегмент испытывает бум, связанный с переходом телесмотрения на цифровые устройства. В США в 2025 году, по данным Nielsen, на стриминговое ТВ приходится 42,4% всего времени просмотра ТВ-контента.

Подавляющее большинство (68%) американских маркетологов называют CTV-инвентарь «обязательной покупкой». Традиционно видеореклама считается инструментом верхней воронки продаж для строительства осведомленности и атрибутов бренда. Однако многие маркетологи используют интернет-ТВ для стимуляции продаж. 44% респондентов с помощью CTV стремятся увеличить прямые продажи, 43% привлекают покупателей в магазины, а 35% ищут новых клиентов.

«Достижение конечных результатов в бизнесе — увеличение продаж — это самый важный показатель эффективности для маркетологов. Если они не будут достигнуты, вас сократят», — комментируют результаты опроса в IAB.

Внутри CTV самым быстрорастущим сегментом является programmatic. По прогнозу IAB в этом году в США на долю алгоритмических закупок придется 47% всего CTV-инвентаря. В прошлом году было 35%. Большая часть респондентов IAB (41%) несут бюджеты в программатик, надеясь, что этот инструмент повысит рентабельность инвестиций, 35% маркетологов стриминговый программатик упрощает масштабирование кампаний, 33% рекламодателей считают, что он дает оптимизацию и гибкость.

О серьезных намерениях развивать направление алгоритмических закупок в CTV говорит то, что 74% рекламодателей в США уже имеют или планируют создать собственные инструменты управления рекламой в этом сегменте. Вместе с тем 83% маркетологов по-прежнему хотят видеть участие специалистов со стороны паблишеров, которые курируют сделки.

Главной проблемой CTV рекламодатели считают измерения эффективности рекламных кампаний. Об этом заявили 38% представителей мелких рекламодателей, 27% средних и 31% крупных.

43% респондентов ждут от CTV-платформ расширения количества прямых эфирных событий (например, спортивных трансляций), 41% не хватает контекстного таргетинга в режиме реального времени, 39% — создания отчетов также в режиме реального времени, 38% — увеличения количества инвентаря, 36% — интерактивного контента и рекламы.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.12.2025

Российский рынок генеративного ИИ генерируют корпорации

Исследования Прогнозы ИИ

К концу 2025 года объем рынка генеративного искусственного интеллекта в России достигнет 58 млрд рублей против 13 млрд рублей годом ранее. Аналитики ожидают, что к 2030 году показатель может вырасти до 778 млрд рублей, однако такие темпы возможны только при успешном масштабировании корпоративных внедрений.

Редакция ADPASS

03.12.2025

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

28.11.2025

Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать

Креатив Red Apple Рекламные фестивали

Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.