• Просто о сложном

Как продвигать бренд в высококонкурентной категории. Кейс от идеи до итогов

Бренд: Геделикс

Цель и задачи

Цель проекта: повысить лояльность врачей к препарату.

Задачи проекта:

• Выстроить доверительные отношения между врачами и брендом.

• Облегчить взаимодействие врачей с большим объемом информации.

Аудитория

Педиатры

Период проекта

• Флайт 1: апрель 2023 + сентябрь — октябрь 2023.

• Флайт 2: февраль — апрель 2024.

Реализация

Микросайт

Поскольку бренд Геделикс находится в высококонкурентной среде, а врачи-педиатры сильно перегружены, было принято решение создать яркий, но простой для восприятия лендинг. На экранах микросайта использована легкая инфографика и минимальное количество текста. В визуализации задействованы фирменные элементы и маскот бренда. Полезная информация о продукте представлена в раскрывающихся блоках, что позволяет фокусировать внимание на деталях и упрощает восприятие контента врачом.

Ключевой фишкой лендинга является возможность скачивания памяток для родителей пациентов:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?».

• «Как правильно чихать и кашлять?».

• «Как закаливать ребенка?».

Памятки были представлены в формате PDF, что позволяло распечатывать их или отправлять в мессенджеры родителям маленьких пациентов или своим коллегам.

Продвижение

Для промоции микросайта были задействованы брендированные инструменты и нативный трафик на платформе «Доктор на работе®». Баннерные форматы были направлены на содействие врачу в терапии маленьких пациентов с кашлем. Отдельно стоит выделить персонализированный баннер с поздравлением на День педиатра — его кликабельность оказалась значительно выше стандартного бенчмарка.

Во втором флайте РК было принято решение сохранить предыдущие креативы, и они отработали повторно так же успешно, как и в первой волне, и позволили не только напомнить о бренде врачам первого флайта (охват ~65% за 3 месяца), но и привлечь внимание новых врачей, которые еще не взаимодействовали с этими креативами.

Результаты

Более 60% врачей, начавших скроллить микросайт, дошли до финального, шестого экрана. В результате качественного контакта специалисты глубоко проконтактировали с информацией по бренду — узнали ключевые преимущества, особенности состава препарата, а также данные клинических исследований в виде доступной для восприятия инфографики.

Врачи очень активно скачивали памятки, что позволило оценить, какие блоки информации для врача полезнее всего:

• «Что может снизить вероятность развития ОРИ?» — 73% пользователей.

• «Как правильно чихать и кашлять?» — каждый второй.

• «Как закаливать ребенка?» — каждый третий.

Успешное повторение креативов во второй волне подтверждает их актуальность для аудитории.

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

«Бренд меня игнорит»: тренд с фейковыми жалобами создал репутационные кризисы для Honda, Louis Vuitton и других

TikTok Соцсети Бренды Тренды Пиар

Тысячи пользователей TikTok атаковали Honda в комментариях: они требовали справедливости для девушки, которой компания якобы пообещала заменить сломавшуюся машину, после чего перестала отвечать на сообщения. Проблема в том, что история была шуткой. Тренд «бренд меня игнорит» (ghosted by a brand) захлестнул платформу после реального случая с Revlon — и теперь компании от Louis Vuitton до Domino's Pizza сталкиваются с волной сатирических обвинений, которые аудитория «пострадавших» принимает за чистую монету. Разбираемся, как работает новый тренд, и как брендам вести себя в таких ситуациях.

Ingate Group

10.11.2025

Один бренд — сто точек касания: как выиграть в эпоху омниканального пользователя

Бренды

Различные рекламные форматы и каналы давно принято сочетать, но в 2026 году уже недостаточно заниматься продвижением на разных фронтах. Будущее за единой digital-стратегией, в которой каждый канал, например, SEO, контекст и таргет, работает как часть единого механизма. Любая маркетинговая активность работает на общий результат, дополняя другие форматы взаимодействия с аудиторией.

Редакция ADPASS

07.11.2025

Монетизировать хаос: OpenAI предложила брендам зарабатывать на пользовательских ИИ-роликах

Бренды Авторские права Монетизация ИИ OpenAI Sora 2

OpenAI нашла неожиданное решение проблемы авторских прав в эпоху генеративного ИИ: успокоить правообладателей, позволив им зарабатывать на пользовательской любви к их персонажам. Компания анонсировала новую стратегию для своей соцсети с короткими ИИ-видео Sora 2, в рамках которой бренды смогут загружать своих маскотов, устанавливать правила использования и получать деньги каждый раз, когда кто-то создает видео с Рональдом Макдональдом или Губкой Бобом. Исходно применявшаяся и не устроившая правообладателей модель «цензуры по запросу» трансформируется в новую модель монетизации, в которой «камео» персонажей из мультфильмов и рекламных маскотов начинают приносить доход.

Редакция ADPASS

06.11.2025

Исследование IPA и WPP: инфлюенсеры — новые строители брендов

Бренды Блогеры Инфлюенс-маркетинг WPP

Инфлюенс-маркетинг — первый эффективный цифровой канал для строительства брендов. Об этом заявили представители британского Института практиков рекламы (IPA) на презентации совместного с WPP исследования. Если в краткосрочной перспективе инфлюенсеров обходят такие каналы, как реклама в прессе, аудиореклама и интернет-реклама с оплатой за клик (PPC), то в долгосрочной реклама у блогеров становится самым эффективным digital-каналом, опережающим видеорекламу (VOD и онлайн-видео), PPC, а также видео и баннерную рекламу в соцсетях.